羊奶品牌 【深度观察】优生活+羊奶专卖品牌——多元变革·融合创新之路

【前言】随着经济与科技的发展和时代的变化，这个时代更多的“被定义”，如互联网5G时代、新零售时代、后疫情时代等。对于羊乳行业来说，羊奶消费和营养新时代也已来临。据权威数据显示，2019 年我国羊乳制品总销售额超百亿元，羊奶粉市场规模保持着 25% 以上的市场年增量。那么在时代因素和行业形势影响下，羊乳品牌该如何立足？羊乳产业如何持续健康发展？

行业标杆优生活+以“以善为根，以養为本”为理念宗旨，十年磨一剑，专注于羊乳制品经营，坚守为每一个家庭创造优质生活的初心，在行业内外拥有很高的品牌美誉度和行业影响力，成为了羊乳制品品牌运营当之无愧的“领头羊”。对此，《西部头条》记者独家专访了优生活+品牌创始人、董事长霍振泉，一起探究优生活+品牌多元变革，融合创新之路。

《西部头条》：众所周知，受疫情影响尤为显著，各行各业都面临着举步维艰的发展问题，您觉得羊乳行业受到了哪些冲击和改变呢？

霍振泉：疫情打破了传统的市场发展格局，催生了经济新业态。疫情的冲击，危中有机，既面临着机遇，又面临着考验。这次疫情，让大众对营养健康的意识有了反弹，对营养的重视性也有了重要认知。个体对生命的重新认知，对美好生活的向往认知，这也在进一步推动大营养大健康行业的发展。伴随着疫情的控制，国家的整体经济形势向好，各行各业也在逐步推进复工复产，经济发展重新焕发了生机，为国家疫情的防控成效大大的点赞。

《西部头条》：许多传统线下实体门店出现了关门潮，很多企业开展了对应的自救措施，却还是没能渡过难关。优生活+是如何与全国合作伙伴携手破局的，并采取了哪些措施？

霍振泉：近来，优生活+思考更多的是对生态链的探索，品牌质量体系建设，多角度展现出品牌所蕴含的精神文化内涵，以品质价值链、文化价值链、组织价值链三个维度去追求社会价值。在承担社会责任方面：疫情发生后，优生活+总部平台及全国各地市场合作伙伴向疫区共捐赠现金、物资总价值就超过了300万元，做了一个企业力所能及的事情。

优生活+一直以来专心专注做羊乳产品，并紧跟时代步伐，不断优化服务，实现线下门店的可持续运营。通过优生活+持久的品牌渗透力、运营策划力，以及合作伙伴深厚的市场基础，融入了视频直播、结合线下实体，保持了市场的持续增长，越来越多的业内人士甚至跨业人士选择了优生活+品牌作为自己未来全新的事业。同时，我们专门针对湖北疫情严重地区给予了针对性的政策支持，今年6月前，优生活+给出最大的扶持措施和力度，所有产品及服务不追求盈利，帮助全国的合作伙伴共渡难关，从而也受惠于广大消费者。

优生活+羊奶专卖品牌，积极拥抱“互联网”时代，对产品进行优化迭代。优生活+适时创新打造新零售，前几年就布局了线上渠道，借助平台优势，打开线上渠道，开展专题直播等特色服务，特别对于消费精细化的需求，实现了消费者服务与体验的升级，更好地满足了大众群体对羊乳营养知识的了解和对于羊乳制品的消费，持续创造增长价值，赋能羊乳行业实现长效增长。这些充分体现了优生活+企业“免疫力”系统的健康性，优生活+将继续引领羊乳制品行业的发展，充分释放品牌的强大动能，为羊乳产业的发展贡献优生活+力量。

《西部头条》：从优生活+品牌发展的维度上，较之过去，有了哪些变化？

霍振泉：优生活+始终坚持品牌引领未来，根植于品牌文化内涵，不断打造品牌新形象。每年5月为优生活+品牌月，将持续开展一系列大型品牌活动，让品牌之花呈现多元绽放的姿态，多维度组合拳式打造品牌综合影响力。

我们利用独特的品牌运营系统、营销策划系统及完善的数据化系统，结合独立的优生活+APP，让圈子指引、产品展示、数据管理等功能系统向云端转移，推动“功能与业务线上化”、“经营与管理数字化”同步转型，推进线上线下一体化，精准把握多元化经营发展模式。一方面借助新型电商思维促品牌迎合时代发展趋势，促进优生活+平台实现高质量地发展；另一方面打通并协同上下游羊乳企业，促进羊乳行业实现高效率地转型。我们将持续优化品牌发展路径，朝着“创建优势平台，创立优秀品牌，创享优质生活”三位一体式的大方向目标坚定发展。

《西部头条》：优生活+羊奶专卖品牌每年都以五月为品牌月吗？这在行业还是很有独特性的，那么，优生活+在这个特殊的月份，又将有什么大的品牌活动呢？

霍振泉：每年的5月10号是中国品牌日，所以优生活+也将每年的五月定为品牌月。优生活+的发展尤其注重品牌系统建设，多元变革、创新融合，今年又涉足电影植入，由优生活+羊奶专卖品牌参与合作的，由韩博文执导，郑恺、李晨、张蓝心等出演电影大剧《极速超越》已经正式杀青了，期待它的精彩上映，这也开启了优生活+跨界与文娱产业合作的新篇章。

优生活+强力打造高质量品牌发展之路，拥有了多个实用新型发明专利。在以品牌内部的产品研发部为基础之上，本月6日，又与西北农林科技大学食品科学与工程学院达成战略合作，深度融合“产、学、研、用”一体化校企合作和一体化战略发展模式，率先联合成立产品研发中心，转化科研成果为产品赋能，增强产品科技含量。背靠校方科研资源和成熟专业的研发团队，依托优生活+平台的优势资源和社会资源，推动羊乳产业链和价值链的双向提升，引领羊乳产业销售市场和消费市场的高质量发展。

最近，优生活+还将有一个关于重大品牌事件，将予以适时公布，绝对具有优生活+品牌发展之路上的‘里程碑’意义，非常值得期待。本月底，我们将联合多家权威机构、主流媒体、上市公司，盛大启动一项全民参与、秀出风采的大型文娱赛事“优+明星秀”，将开启营养+大文娱发展的步伐，倾注力量迎合大众精神文娱需求，让品牌生命力得到强有力的延伸。从独具匠心的至善品牌优势，到独一无二的至上品质优势，都在塑造着优生活+强大的影响力和竞争力。

5月份全民营养周开启，作为中国营养学会的会员单位，理应积极响应国家有关部门的号召，积极倡导并践行“健康中国·营养先行”的理念，作为一家从事营养健康事业的平台，我们将义不容辞地落实推广健康品质生活方式，承担优生活+的一份企业使命。

《西部头条》：今天的采访，我注意到霍董事长提的最多的是‘品’字，我也特别好奇，最后，请问您是怎么理解的？

霍振泉：优生活+坚持“向善向上·守正创新”的价值观，以一群有品行的人才，打造有态度、有温度、有高度的“三度”企业，有品行、有品质、有品位的“三品”平台，正如我们的品牌所践行的使命：努力为为每一个家庭创造更加有品质的生活。

《西部头条》：好一个‘品’字，哈哈。好的，我想今天的采访也是在中国品牌日期间，这对于民族性营养食品品牌来说，还是很有意义的。那么，今天的专访也就到此结束了，再次感谢优生活+品牌创始人、董事长霍振泉先生接受我们的采访，谢谢。

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