91短视频 移动游戏用户短视频行为报告：91%玩家看短视频 发行潜力尚未被充分挖掘

近日，伽马数据发布了《2020年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》。报告以海量线上用户数据和6307位线下有效用户调研为基础，从中国移动游戏市场状况、中国移动游戏用户短视频行为、短视频平台的游戏营销价值、移动游戏推广渠道等多个方面，对短视频和移动游戏的发展，进行了分析。报告显示：2019年起，移动游戏用户与短视频用户重合率呈增长趋势，91.3%的移动游戏用户看短视频。短视频已经成为移动游戏用户除游戏外最主要的娱乐项目。同时，短视频平台是移动游戏用户深入了解一款游戏产品时选择最多的渠道，占比为44.9%；看短视频的用户有近两成的用户会通过短视频平台中的广告跳转下载游戏。报告分析认为：抖音等短视频平台，是用户认知、获取游戏的重要渠道，其表达方式也易于被用户接受。能够助力游戏厂商有效获取更大用户量级。以下为《2020年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》摘要，内有大量伽马数据独家披露的用户数据分析。移动游戏用户规模增速放缓，但泛游戏行为使用时长增加

从移动游戏月活用户规模来看，2019年起移动游戏月活跃用户数量基本保持稳定，无明显增长。从增长率变化情况来看，由于疫情原因，2020年一季度用户规模增长较为明显，二季度开始明显下降。

根据伽马数据对移动游戏用户进行的用户调查，在短视频的使用场景中，用户选择周末或放假在家休息时刷短视频的占比最高，达58.2%；选择在睡前刷短视频的用户占比53.4%；选择在工作、学习中途休息时刷短视频的用户占比48.9%。可见，放松休息时是用户使用短视频概率较高的场景。

伽马数据用户调查显示，在各类媒体中，移动游戏用户对于短视频平台的广告接受程度最高。表示喜爱和能接受的用户合计占比超过五成，表示略反感和十分讨厌的用户合计占比26.3%，也较其他类型的媒体占比低。伽马数据用户调查显示，移动游戏用户中，56.1%的用户只会看感兴趣的游戏类广告，27.8%的用户刷到就会停下看看。

伽马数据用户调查显示，移动游戏用户与短视频行为用户在游戏下载渠道方面选择趋同。当前，在应用商店搜索下载游戏仍是两类用户下载游戏的主流渠道；通过游戏官网直接下载的用户较从应用商店下载的用户占比低三成。同时，两类用户中均有近两成的用户会通过短视频平台中的广告跳转下载游戏。短视频广告：游戏推广的绝佳平台，还有巨大潜力

在如抖音等短视频平台的游戏类视频播放量TOP100中，数量占比最高的是广告类视频，占比35.0%；其次是游戏技巧教学类，占比24.0%；搞笑类视频占比19.0%，排在第三位。从其占比情况来看，广告类视频虽然占比最高，但与其他类型视频占比相差相对较小，表明短视频平台播放量较高的视频中，内容类型的差异较小，短视频平台的兼容性更高。

在如今日头条等的信息流媒体中，其游戏类相关内容阅读量TOP100中，数量占比最多的仍是广告类的推广视频，占比29.0%。但相较于其他平台，信息流媒体包含的内容更加广泛，除广告视频外，还有如游戏笔记本电脑推广等游戏相关硬件设备、未成年人防沉迷系统建设情况等文章。移动游戏用户首选抖音

各含短视频的App中的移动游戏用户活跃规模显示，抖音中移动游戏活跃用户规模最高，排名第1位。

同时，调查数据显示，抖音是移动游戏用户使用短视频的首选。移动游戏用户中选择抖音平台看短视频的用户数量占比为75.8%，占比远高于其他含短视频的平台。

根据伽马数据对移动游戏用户进行的用户调查，用户对于"TopView超级首位"广告的接受度达到40.8%，占比最高；同时，对于该类型广告表示十分讨厌的用户占比最低，为12.5%。"TopView超级首位" 为抖音独创的广告形式，相较于其他短视频平台，抖音在广告形式方面具备竞争优势。

同时，伽马数据还分析了抖音用户的几大特质。

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。

伽马数据多年来与协助地方政府出品各种报告。7年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。同时也是《广东游戏产业报告》制作方。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。

伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。

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