宗庆后 宗庆后探班 携手北欧森宝，三刷进博会的Mille要抓住“中国机会”

中国经济周刊-经济网讯“快看，那位是宗庆后！”11月6日，娃哈哈董事长集团董事长宗庆后现身食品与农产品馆内的丹麦企业Mille Food展台前。

今年是宗庆后三进进博会，精明的他不放过任何一次进博会寻找商机的机会。

“您是来和丹麦mille food谈合作么？是否意味着娃哈哈要在传闻已久的奶粉业务开始新举措？”《中国经济周刊》提问宗庆后。

“你们记者真敏感呀，我每次都要来看看展台的。在疫情后时代，咱们老百姓对消费的需求正在从安全转向健康。我们的产品也要升级换代，要解决老百姓的亚健康问题，所以我这次要来看看新的产品好的产品。”宗庆后对《中国经济周刊》表示。

虽然他没有直接回答记者的问题，但还是和丹麦mille food的高管言谈甚欢。

《中国经济周刊》记者 侯隽|摄

来自丹麦的Mille Food今年是第三次参加进博会，可以说是进博会的受益企业之一，不但展台更大了，产品进入中国的更多了，而且借助进博会，联手北欧明星婴幼儿食品品牌Semper，宣布进军有机婴幼儿食品市场，进一步扩大自己在中国的业务版图。

秉持“源自北欧，为幸福而生”品牌理念的Mille旗下现有麦蔻、蜜儿乐儿、MKO、MOKO、 Moohko、MilleHolm等品牌，包括4个婴幼儿配方奶粉系列获得配方注册，包括麦蔻乐享、麦蔻乐冠、麦蔻乐芬、蜜儿乐儿，其中麦蔻乐享实现从婴配粉到儿童、孕妈奶粉的全覆盖。这些具有北欧风情外观的产品，此次全部在进博会上亮相。

《中国经济周刊》记者 侯隽|摄

“Mille在中国近五年的市场拓展，对于渠道管控目前可以说已经处于一个较为稳定的状态。”Mille表示，这次与Semper的合作经过深思熟虑，并认为是一次强强联手，双方将有望实现优势互补。”Mille负责人对《中国经济周刊》表示。

资料显示，Semper是瑞典历史悠久、在婴幼儿食品市场占有率绝对领先的本土品牌。自1938年品牌创立以来，一直致力于为婴幼儿提供绝对安全保证的产品。目前，Semper旗下最重要的产品系包括配方奶粉和谷物奶粉。

在欧洲，尤其是在婴幼儿辅食领域，Semper可以说占有市场绝对优势地位，这次与Mille合作的是Semper旗下的超高端子品牌Semper Organic，该品牌旗下的产品系列为全有机婴童辅零食系列。为此，Semper还特别开辟了一条针对中国市场的有机产品线，并把中国的总代理权独家交给了Mille。

“Mille在中国拥有很强的渠道把控和市场经验；Semper品牌拥有80多年历史以及优质的产品。双方有着近似的价值观、相似的理想目标以及基因。”对于这次合作的原因，Mille相关负责人如是解释。

据悉，双方将首先在中国市场推出Semper Organic果蔬泥吸吸乐产品，预计最快可在明年初抵达中国铺货，3、4季度双方还会推出有机米粉与有机小零食等产品。

在本次进博会上，像mille food这样推出细分领域市场产品的外企比比皆是，众所周知，随着新生儿出生率的下滑，加上疫情的影响，当前婴幼儿奶粉市场进入存量竞争阶段，众多奶粉企业也纷纷加码有机奶粉、羊奶粉等细分领域。而从Mille此次与森宝的合作看，其不仅要发力有机奶粉，更是要进军婴幼儿有机食品类。

“中国市场的消费者对细节的要求越来越细化，推动了产品高端化，奶粉领域里有越来越多的细分领域出现，这么好的市场，这么聪明的消费者，我们当然要抓住机会！”去年进博会上，Mille Food董事长Axel Castenschiold曾这样表示，显然经过一年的准备后有备而来了！