激变 全球风云激变，高层进博会释放信号，答案或在上海揭晓

2020年全世界最闪亮的一刻会在哪里出现？

答案或许是11月初的中国上海。

不必去联想国际风云变幻，只要想一下国际货币基金组织最近报告中的一句结论：“预计2020年中国经济将增长1.9%，是全球唯一实现正增长的主要经济体”。

当疫情注定要贯穿全年，影响未来2至3年，当美国单日新增突破10万，当欧洲不得不宣布封城的时候，中国这台世界经济的发动机就是众多企业和家庭的希望。

所以，即便知道来上海要被隔离14天，数千海外生产商、贸易商、采购商依然离开家，前往上海参加第三届中国进口商品博览会。

进博会重要，不仅仅因为它是进入中国这个世界最大市场的通道，还因为上海这座城市。

论经济，或者单纯论消费，它都是中国当仁不让的第一城。同时，上海还是中国新消费时尚的引领者，是中国在全球产业链上“首位度”最高的城市。

更重要的是，上海甚至还有可能引领最潮的生活消费模式。上海一贯有重视生活风格的气质，不提过远的历史，近二三十年来无论是生活服务向的申江服务导报、还是致力于“塑造上海世界级的精神生活方式”外滩画报，都在引领生活风潮方面颇具影响力。如今，新的一棒交给了上海新兴的互联网内容平台，小红书、喜马拉雅、哔哩哔哩等，为新消费、新生活注入新的活力。

今年进博会的现场与以往不同的是，许多展商选择通过内容平台直播介绍他们的新品发布和参展商品，穿梭在场馆里，不时可以看到博主、主播甚至是展商工作人员，借助现场简单布置的一角，就在小红书、抖音上开启了直播。国际化妆品巨头欧莱雅更是选择了上海本土企业小红书作为合作伙伴，邀请小红书博主联合直播，在进博会首发四款新品。

这是一个再明确不过的信号：新兴的互联网内容平台，为国际品牌与上海这座远东第一商都，以及更大的中国市场的连接，提供了新的通路。

当全世界对经济前景忧心忡忡时，中国试图用一场盛会缓解世界的焦虑。

当上天关上了一扇门，就留下一扇窗。

显然，这扇窗在2020年就是中国。

外商投资、国际大牌要进入中国，会首先选择哪座城市？

这个指标有一个术语叫“首店经济”， 首店数量被主要城市视为商业繁荣的一个重要指标。

北京、深圳、成都、杭州……无一不想在这个指标上有所作为，但是上海就是它们无法逾越的那座高山。

2019年上海新聚集了商业零售品牌首店986家，数量领先全国。

现在轮到国际大牌担心，它们能否抓住中国消费者的心了。

新技术革命的跨代发展，让消费者的代际传承出现了断崖，在发达国家无往不利的传统营销，在中国这片热土上很可能遭遇水土不服。

所以一个品牌不管是中国的，还是外国的，如果准备经营中国市场，必须要想清楚自己最需要什么：找到一条最短、最符合、最有效的路径。

中国今年排名靠前的独角兽里，完美日记可能要算一个，请了周迅代言之后，这两天声势浩大。

完美日记用了3年，走到了今天赴美上市的高光时刻，妥妥地站住了“中国的欧莱雅”这个定位。

它最早在天猫上开店，效果其实并不理想。

美妆和女性在中国就是挣钱的暗号，国际的、国内的大品牌都在天猫上抢流量。能触达的是很多，但大家不会点击，不会消费。

之后，完美日记转向了“种草-拔草”环节，专攻小红书的垂直内容、精准推荐，把小红书上的1亿月活全部打爆，销量立刻获得了指数级放大。

今天中国的年轻消费者也许是全世界最特殊的一群。

中国对世界的意义，正在从世界工厂变成消费大市场。

身份的转变，也是话语权的让渡。中国在全球化恢复的轨道上，用双循环一步步填补着权力真空，激发着重塑世界的想象空间。

当年，可口可乐在中国设立第一家工厂时，中国严守红线，每一个环节的调整都需要加盖几十个公章大印。

所有商品都需要在中国设厂投资生产，而且只能特供特销。

1978年，皮尔卡丹来到中国。这位法国时尚巨子走在北京的街道上，却像是来自另一个世界。

他在北京民族文化宫办了中国第一场时装秀。台下的人都是“灰蓝海洋”，而台上在肆意彰显国际时尚的性感与婀娜。

40年了，中国已经不是那个中国了。

想要进入中国市场，你可以参加进博会，可以去上海开首店，可以在中国的互联网上试着冲浪。

进博会宣示着中国新消费时代的到来，魔都上海用新经济让全世界共振，从上海诞生的小红书、盒马、拼多多等企业，正在全新的赛道上塑造着新业态的力量。

过去四十年，中国人的生活方式几乎被国际品牌定义，被巨头的价值观所垄断。

而现在，事情正在起变化。