长沙梅生广告有限公司,专业从事品牌营销策划十余年,指导多个知名项目,带领团队荣获时代亚太广告银奖、世界华人广告奖、长城奖、美国艾菲有效广告奖,连续六年保持中国十大创意公司中唯一的本土广告公司。
称拥有辉煌战绩的梅生为“先锋”有点尴尬。但是不难发现,2015年的“梅生”重新定义了公司的新趋势和发展,我们需要重新定义。
2015年,梅生试图通过互联网改变人们的创意生活,将传统广告转化为社交媒体,一度引爆云猴网和槟榔的销售高峰;更让业界难以置信的是,广告公司自主开发了一个自动产生创意的程序系统,即“创意按钮”,这是所有有创意需求的人寻找创意的入口。目前全球还没有找到类似“创意按钮”的程序,创意自动输出项目还处于“空白色市场开发阶段。
这个奇特的想法源于中国广告创意设计能力低,制作难度大。主要受到创意设计师的专业技术能力和素质、市场发展程度、市场环境状况、消费者的价值观和审美、优质服务与企业产品消费水平的关系等诸多因素的制约。目前,我国广告创意整体上处于初级阶段,正从无序走向规范,从初级走向成熟,从国内视角走向国际平台,从广义运营走向专业运营,从单一走向多元化发展。广告业作为经济发展的辅助服务业,无法回避经济发展的必然过程而突然崛起。发达的经济和社会必然会产生活跃的广告市场,文化素质高的消费者必然需要高品位的文化,这是产生高水平广告创意不可或缺的环境条件。
以一个广告创意的创作为例:一个创意任务通常需要一个3人的创意小组在至少3天内产生所需的创意。通过“创意按钮”,将数据分为四类,即:A场景、B形容词、C名词、D动词。然后根据汉语语法的“主谓宾定补”,随机检索四类数据,按照规则随机交叉计算,产生符合语法逻辑的句子描述,实现“老元素,新组合”的技术特征,这样一个人用时3-5分钟。
随着互联网加时代的到来,广告公司要么面临淘汰,要么面临转型,越来越多的企业和品牌逐渐形成内部生态闭环系统。在移动电商时代,使用创意软件App争夺自媒体营销是必然趋势,就像潘先生经常跟员工说的“每个人都应该寻求自我改变”。
相信在这种自变的团队氛围下,所开发的产品将促进创意产业链的发展,将创意带入生产、销售、消费环节,促进创意产业与其他产业的产品整合和技术整合,促进创意产业园衍生产品的开发,提升创意技术转化的技术含金量,增强群众参与积极性,推动创意产业化进程,将为创意产业链的繁荣发展带来巨大的社会效益。
梅生一直在做“振兴湖南,影响中国,改变世界”。
我相信,这样一个有态度、有尊严、有理念、有追求的品牌,一定会完成使命,一定会成为湖南乃至中国的骄傲。
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