在宏观经济持续低迷的背景下，伴随着现状的迷茫和行业前景的预期，化妆品行业在煎熬中度过了2016年。今年全年，化妆品行业都有抱怨和好消息。在行业洗牌期，混乱频繁，创新不断。并购、网络名人、电商、进口成了业界的热门词汇。
2016年化妆品行业发生了什么？新的一年我们应该去哪里？
4亿元以上标题
2016年，弗兰林卡以超过4亿元获得“中国新歌”独家称号。作为一个现象级的综艺节目，《新歌》的片头成本也逐年上升。据悉，《新歌》第二季冠名权已被OPPO以历史最高价5亿元拿下。
评论:广告对本土品牌的发展起着非常重要的作用。虽然弗兰林卡在片头阶段经历了波折，但从数据来看，《新歌》给弗兰林卡带来的高曝光率是不容忽视的。从标题成本来看，优质资源的集中也导致广告价格随市场需求而上涨。随着广告成本的增加，个别企业的广告量也在近几年达到峰值。去年，韩曙以10亿英镑的高价获得了2016年《金鹰广播剧场》和《天天向上》的独家称号，标志着日化品牌竞争进入了核武器时代。
上涨44%
据LG生命健康2016财年第三季度财报介绍，今年7-9月，LG集团销售额同比增长12.7%，营业利润同比增长28.4%。这两项数据均创下新高，连续11年的增长得益于侯、37等奢侈化妆品品牌第三季度44%的高增长率。
评论:2016年，消费升级成为热门词，很多高端品牌的崛起趋势也印证了这一趋势。欧莱雅集团旗下的YSL和阿玛尼2016年第三季度销量分别增长40%和50%。在2016财年第四季度，雅诗兰黛集团旗下的蓝海之谜销量保持两位数增长。2017财年第一季度，SK-II在P&G的销量保持两位数增长。外资企业通过在中国市场安排高端品牌来跟上消费升级的趋势，对本土品牌来说既是鞭策，也是挑战。
下降8.5%
2016年8月19日，在屈臣氏健康美容大奖上，屈臣氏中国总部负责人透露，屈臣氏中国2016年上半年营收同比下降4%，比2016年上半年门店营业额低8.5%。
评论:屈臣氏作为中国化妆品零售业的领头羊，其经营状况被视为化妆品零售业发展的晴雨表。事实上，2015年屈臣氏中国可比门店零售量下降了5.1%。显然，这种情况在2016年并没有改善。从屈臣氏的角度来看，化妆品的实体零售仍处于低迷状态。
1600个家庭
根据娇兰嘉人数据系统，截至2016年9月30日，娇兰嘉人门店总数已达1464家，其中加盟店759家。根据目前的开店计划，到今年年底，娇兰嘉人店总数将超过1600家。2016年10月，娇兰嘉人新任总裁李双林重申，娇兰嘉人冲刺万点的目标是坚定不移的。在万典计划下，娇兰美容明年将以更快的速度扩大规模。
评论:娇兰相对于2015年底的1000家店铺总数，以每月增加50家店铺的速度在2016年取得了长足的进步，再次确立了作为中国本土化妆品连锁店的主导地位。
4.0%的增长率
根据国家统计局发布的社会消费品零售数据，2016年10月，国内化妆品零售额达到186亿元，同比增长4.0%，创下今年月度增长新低，也是近三年来的最低水平。
评论:今年年初以来化妆品零售增速一路下滑，自6月份以来几次出现回升迹象，但一直被视为旺季的10月份并未出现预期的正反弹，希望通过假期刺激消费仍不乐观。零售冬天的考验仍在继续。
212.4亿元
2016年双11日，全网化妆品销售额达212.4亿元，占全网总销售额的12.0%。
点评:回顾过去几年的双十一，化妆品的营业额呈几何级数增长。虽然疑惑从未停止，但事实是越来越多的品牌在参与这场狂欢。兰蔻、蓝海谜等高端国外品牌的充分参与，可以说是本次双十一化妆品市场的一大亮点。
49合并和收购
据不完全统计，截至2016年11月底，青岛王瑾应用化学有限公司和深圳市亿通供应链有限公司已完成对国内49家化妆品企业的收购。
点评:王进、易亚东在化妆品行业频繁的“圈地运动”，有力证明资本青睐化妆品行业。从化妆品企业尤其是代理人的角度来看，与资本联手不是唯一的发展路径，但在传统发展模式失败的情况下，寻找新的生存之道才是最关键的。
330个家庭
截至2016年11月底，月氏尹峰在mainland China拥有330家门店。根据中益康数据，悦诗尹峰今年进入百货店渠道品牌市场份额前10名，位居第六，是6-8月份唯一实现市场份额增长的品牌。
点评:与日化专卖店关门的趋势相反，以月氏尹峰、史飞店为代表的单品牌店正在迅速扩张门店。不仅是外资单品牌店，以植物学家和梅婷小屋为代表的国内单品牌店近两年来也保持了店铺数量的快速增长，许多化妆品企业加入了单品牌店的阵营。因为更贴近年轻消费者，单一品牌是寒冬逆势成长的难得渠道。
411批
截至2016年11月底，中国食品药品监督管理局已曝光411批不合格口罩和防晒产品，涉及200多个品牌。
评论:质量问题，一方面暴露了R&D本土品牌和生产的投入和技术水平不足，另一方面也反映了一些本土化妆品企业诚信的缺失和契约精神的缺失。经济低迷的大环境加剧了品牌应对低潮方式不正确的现状。
两万块
2016年12月5日，在线名人张大奕推出了自己的品牌口红。售后两小时，两万支口红售出1 空，销量近180万元。
评论:无论是张大奕2小时卖2万支口红，还是明星杨颖为美宝莲做直播，2小时卖1万支口红；超强的流动性让网络名人成为新的销售渠道。同样的产品，线上线下的销量差别很大，增长背后的原因值得考虑。
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