淮海路巴黎春天 新世界百货持续打造新商业内容 巴黎春天淮海店巧作升级

联商。com:上海巴黎春天淮海店这次想颠覆形象。

作为香港新世界百货在上海市场的第一家门店，巴黎春天淮海路店于2001年开业，曾是淮海路高端百货的代表。两年来，淮海路商业区经历了频繁的转型升级。东方商厦改造成淮海路755，200永新改造成优衣库旗舰店。现在巴黎之春也加入了升级行列，做了改造。

老式企业锐意进取，重新定位，重新开始

随着百货店优势的退潮和购物中心的崛起，巴黎春天的淮海路店开始思考变化。这一次，巴黎春天淮海路店决定把自己打造成一个集全球化、艺术化、主题化于一体的智慧商业综合体，把顾客锁定在高知识的女性中，把艺术、科技搬进商场，充分利用2.3万平方米的面积，成为一个美学复杂的智慧商城空。

“这一领域有三种主要的消费者。一个是地铁全客户群，日均客流约317万。另一类是高知消费者和高级白领在周边高端写字楼、医院、学校，最后是周边住宅区。消费群体以家庭消费和女性消费为主。”巴黎春天淮海路店的相关负责人告诉Lianshang.com，“我们之前的主要问题是品牌老化，年轻人进不去，而且

“在这次改革中，我们把28岁的女嘉宾定位为核心客户群体，品牌的推出会更年轻，改变了巴黎淮海店春季只卖中老年女装的印象。在我们身边，毛欢商城是一个高端消费的全尺寸商场，满足了居住区大部分游客的家庭消费和日常消费。我们需要差异化发展，以海归、受过高等教育、有一定艺术修养、追求生活品质的女性客户为主要客户群体，充分利用淮海路商圈。空白色。”

抓住网红新地标，转型为复合美学空

淮海店在巴黎春天有明显的优劣势。优势是地理位置优越，小餐馆聚集顾客能力强，劣势是品类单一，服装品牌老化。所以这次转型的主要目的是丰富商业业态，保留原有的优质品牌，加入活力元素、现代时尚元素、艺术和智慧元素，让整个商场年轻而有活力，让顾客能与商场充分互动。为此，巴黎之春淮海路店以三楼女装区为主。

首先，巴黎春天的淮海路店决定动动年轻人喜欢的元素，比如网红品牌、艺术、科技等。，进了商场。商场本身聚集客户的能力很强，但转化率较弱。改造后，原来的直线动线会变成圆形动线，向客户呈现更多的商品；

然后利用法国建筑的背景，将三楼建成卢浮宫展览，在装置中植入表演舞台、虚拟店铺、展示和休息功能，通过多个LED显示屏实现艺术品之间有趣的对话。这些元素会让商城更有主题；

最后，巴黎春天淮海路店还计划利用固有的剪力墙和Low poly风格的艺术处理，打造立体的艺术墙，吸引顾客拍照传播，让商城自带话题流。

这三步将使巴黎春天淮海路店成为网红主题商场。此外，在购物体验方面，巴黎春天淮海路店计划与意迈合作打造智能无人试衣间。客户可以通过虚拟试衣选择产品，在APP上下单，在巴黎春天提供送货上门服务。同时，美容空房间、无收银台、人脸识别、云容器等都将在未来的商城中出现。

改造完成后，淮海路店在巴黎之春的零售额约占50%，主要包括收藏店、设计师品牌、买家店、潮牌馆、N+生活馆；书店、美容空房、健身、轻拳馆等配套设施约25%；大约10%的特色菜是杭州菜和上海本地特色菜以及全球美食。剩下的15%是清淡食品，主要是网上名人中的咖啡店、精品面包店、甜品屋，为年轻人打卡创造了新的地标。

“连上。com”了解到，作为新世界百货集团三大战略之一的“升级新商业内容”备受关注。此前，新世界百货重庆店和巴黎春浦店于今年3月开始改造，效果显著，产品好，体验好，服务好，得到了更多消费者的认可和好评。现在巴黎春天的淮海店也加入了，今年下半年完工。让我们拭目以待。