巴黎世家logo图片 巴黎世家更改Logo，剑指10亿美元俱乐部？

除了换创意总监，时尚界也流行把Logo换成大写字母。

据外媒最新消息，巴黎世家官方Instagram账号昨天发布了一张灰色背景的“巴黎世家”图片，文字为“巴黎世家全新Logo正式上线”。据悉，新Logo的灵感来源于交通标志。创意总监德姆纳·格瓦萨利亚表示，与原版本相比，新Logo的字体更加纤细，同时字体之间的距离也缩小了，使得整体感觉更符合品牌目前的形象。新标志将于周日与巴黎世家2018春夏系列一起发布。

目前，德姆纳·格瓦萨利亚接替亚历山大·王担任巴黎世家的创意总监已经有两年了。在此期间，德姆纳·格瓦萨利亚颠覆了巴黎世家在消费者眼中的原始形象，制造了无数次爆炸。一些街头摄影师甚至在早些时候表示，他们最不愿意在时装周拍摄穿着巴黎世家产品的潮人，因为太多人穿了。一些分析师指出，新标志可能意味着德姆纳·格瓦萨利亚正在酝酿新的变化。

巴黎世家(Balenciaga)前CEO兼总裁伊莎贝尔·吉乔特(Isabelle Guichot)曾在一次独家采访中透露，在选择新的创意总监时，他心目中的候选人是一位具有远见卓识和重组能力的设计师。事实证明，德姆纳·格瓦萨利亚的加入确实创造了一个全新的巴黎世家，它完全不同于亚历山大·王和尼古拉·赫斯奎尔早期的作品。他有很强的控制品牌态度、产品轮廓和营业额的能力。

除了创意部分，巴黎世家还在管理方面进行更多的调整和重组。本月，巴黎世家(Balenciaga)最近任命Vira Capeci为北美区总裁，并正在加紧拓展北美市场。她将负责监督和管理该品牌在北美的战略发展，并向巴黎世家首席执行官塞德里克·夏比特汇报。维拉·卡佩西此前曾在美国担任塞林总统9年，也曾在纪梵希任职。

从设计、管理、销售等方面，各种迹象都表明巴黎世家在下大力气。

目前，在科灵旗下除古驰、圣罗兰、贝内特加外的其他奢侈品牌中，巴黎世家是销售份额最大的品牌，约占该类别销售额的20%。分析师估计，巴黎世家目前的销售额约为5亿美元，是一个有10亿美元进入俱乐部的潜在品牌。随着近年来品牌在社交媒体上的不断曝光，市场潜力仍然很大。新任CEO塞德里克·夏比特上任后的主要使命是加速巴黎世家品牌的全球化。

值得注意的是，巴黎世家取代的新标志与卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)新创意总监拉夫·西蒙斯上任时更换的品牌标志完全相同。有分析师指出，将品牌Logo改为大写字母可能会成为新趋势。

今年2月，去年8月成为卡尔文·克莱因(Calvin Klein)新创意总监的拉夫·西蒙斯在第一个系列发布前，在Instagram账户上发布了他全新的徽标。短短24小时，帖子就收到7万赞。新标志是由拉夫·西蒙斯著名平面设计师和合作伙伴彼得·萨维尔设计的。最明显的变化是卡尔文·克莱恩的logo中所有字母都大写，字体和间距也做了调整，简洁有力，体现了拉夫·西蒙斯干净极简的审美意识。

据业内部分人士介绍，新logo作为奢侈品品牌感觉更有气势，体现了卡尔文克莱因进军高端市场的决心。拉夫·西蒙斯于2015年底辞去迪奥创意总监一职。在他的任期内，拉夫·西蒙斯带领迪奥成功转型，其增长率远远超过其他竞争激烈的奢侈品牌。

德姆纳·格瓦萨利亚的设计打破了人们对高级时装的固有印象，使人们意识到在现实生活中穿着他设计的服装的必要性。但是，这种对巴黎世家Logo的改变并不像以前那样具有颠覆性。

更具颠覆性的品牌应该是迪奥，一个最近一直走在最前沿的奢侈品牌。本周发布的2018春夏系列再次遭到批评，而就在发布前中国品牌大使赵的宣布更是让舆论不断高涨，很多消费者表示无法接受迪奥目前咄咄逼人的返老还童策略。

事实上，这个正在经历彻底复兴的品牌已经悄悄地改变了直接反映品牌形象的标志。虽然没有官方声明宣布更换品牌Logo，但玛丽亚·格拉齐亚·奇乌里(Maria Grazia Chiuri)上任后在大多数公共场所将原来的大写名称迪奥(DIOR)改为大写迪奥(Dior)，与巴黎世家(Balenciaga)和卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)完全一样。

随着服装行业创意总监的频繁更换，新的创意总监面临着比以前更大的压力。而大部分更换创意总监的品牌都面临着转型的危机，所以新创意总监上任后，一系列的创新举措随之而来。更改徽标也是反映更改的最直接方式。大写Logo的大趋势可能会受到更年轻的奢侈品消费者的影响。现在的年轻人对Logo已经不那么狂热了，但是Logo仍然是表达态度的重要方式。将徽标大写意味着更强、更清晰的态度。

另一个典型的例子是圣罗兰的创意总监AnthonyVaccarello对YSL Logo的复兴。在他的首场演出中，人们发现被前创意总监艾迪·斯理曼抛弃的YSL Logo又回来了，高跟鞋的鞋跟设计成了YSL的形状，这也宣告了对品牌传统的致敬。

然而，前创意总监艾迪·斯理曼在2012年再次加入该品牌，并大幅移除了圣罗兰的“伊夫”，这使得该品牌徽标的字体设计更加大胆和现代。但因为他的巨大改变，引起了品牌忠实消费者的愤怒，甚至品牌内员工都不买，被指责破坏了品牌的视觉识别，羞辱了品牌遗产。

尽管艾迪·斯理曼是让圣罗兰起死回生的最大功臣，但他最终还是在去年被凯琳单方面解雇了。时至今日，圣罗兰依然处于尴尬的境地，因为尽管AnthonyVaccarello在配饰上再次强调YSL Logo，但品牌在包装和店铺上的官方Logo依然是圣罗兰。

除了奢侈品牌，匡威、阿西克斯等运动品牌今年也更换了Logo。通过新旧Logo的对比可以看出，匡威不仅保留了原有的明星元素，还将其放大为独立的视觉元素，旨在体现品牌的本质，使品牌形象更加具体。

而Asics每十年第一次更换Logo。最新的Logo是由加拿大设计团队Bruce Mau设计工作室设计的。工作室创意总监克里斯·布莱登(Chris Braden)表示，新Logo保留了Asics的经典螺旋Logo和蓝色，因为它是品牌的“核心元素”和“一致符号”，但Logo的主色增加了亮粉色、紫色、绿色和黄色，以增强品牌形象的趣味性，并将用于未来的产品线。

随着越来越多的品牌频繁更换标识，一些分析师担心，因为标识的快速变化可能会损害品牌形象的稳定性。在早期，品牌标志的变化通常会引起消费者的极大反思，因为标志代表了一个品牌在消费者心目中的定位和形象。logo一旦改变，品牌原有的消费者需要很长时间来消化和接受。