林丹手表 林丹不止一“面”场内场外俱风光

2014年12月26日“我不常住在江湖，但江湖上总有哥哥的传说”。昨天，丹琳又一次因为一个新的赞助商而引起了关注。回顾2014年的丹琳，他在亚运会上完成了第二个全满贯周期。然而，他的“江湖”现在不仅仅是在比赛领域——他刚刚代言了一个国际知名的奢侈品牌手表和配饰，并在一个为期11年的“时尚先生年度典礼”上获得了“年度先生”。今年，他的个人咖啡店也开张了...但拥有众多“江湖”的丹琳，在运动上是孤独的，更活跃的运动员很难复制他的成功。

与外企签约 商业纠纷引关注

10月，在丹麦羽毛球超级锦标赛上，丹琳首次公开承认自己有了新的赞助商。虽然他当时没有透露自己的品牌，但他在球场外穿的是Yonex的衣服。一个月前，在福州中国公开赛上，丹琳说将在12月举行一个关于个人赞助问题的新闻发布会。12月14日，所有被通知参加会议的媒体终于收到了“延期”通知。这个代言合作，传闻合同期十年，出价一亿多，昨天丹琳本人证实他已经代言了Yonex，合同期真的超过了2020年东京奥运会。

李宁是中国国家羽毛球队的赞助商。作为中国国家羽毛球队的一员，丹琳应该受到国家队签署的商业框架的约束。与Yonex签约自然会引发对丹琳单飞的猜测。

昨天，丹琳否认他是“独唱”。他说他从来没想过“独唱”。他说:“现在赢得18个世界冠军都得益于国家队。我不会因为不需要国家队的装备而离开球队。”

那么如何解决国家队赞助商和丹琳个人赞助商之间的商业利益冲突呢？其实就像CBA等比赛一样，妥协是可以通过商业手段达成的。国家羽毛球队总教练李永波说，根据双方的协议，丹琳代表国家队训练和比赛时必须穿李宁的衣服。网球拍和球鞋可以是Yonex，但不能透露logo。“我们也知道，国家队的球队赞助商可能不会给著名球员带来太多好处，但对年轻球员的帮助却是无穷无尽的。”李永波说，但他也表示，这在球队其他球员身上实现的可能性非常小。他说:“我们和李宁公司的合同是第一位的。如果所有运动员都和竞技品牌签约，那就是恶性竞争。丹琳的特殊性在于他对球队的杰出贡献，他的成就至今无法替代。”

其实就算有类似的情况，只要李宁公司能和对方达成商业妥协，国家队也不用停下来，商业问题是通过商业手段解决的。运动队要负责运动员个人价值观的积累和塑造。

不止一“面” 场内场外俱风光

在过去，像丹琳这样的运动员的商业价值的发展更多地集中在比赛领域，因为只有这一部分总是处于聚光灯下和众目睽睽之下，具有传播的价值。但如果场外部分也有同样的传播价值，比如丹琳，因为他的个性、时尚、价值观等等，与商业品牌自身的定位和价值体系有着良好的口碑，那么他的场外部分自然会有商业价值。

其实他很早就提出自己的“LD”品牌概念的时候，就有这种包装意识。如果你比较一下丹琳早期的照片，你会发现他的肤色和发型与今天明显不同。他走了，小心翼翼地装饰他的胡子；虽然是现役军人，但是有纹身。除了这些外在元素，他更时尚、前卫、有话题性。另外，他走了，小心翼翼地装饰胡子；虽然他在服现役，但他有纹身。这些外在元素让他更时尚、前卫、有话题性。此外，丹琳在个人价值观、体育世界观、人生观等诸多方面也有了很大的飞跃。

丹琳是“孤独的”。在国家队里，除了运动成绩，完成个人价值积累和丰富的人很少，因为这是一种职业体育生态，运动员一般都有。世界是多元的，社会是多元的，人是多元的。如果你只有运动员的标签，那么在商业环境下，就意味着只能开发一张脸。

何时不孤单 体育何时才多赢

而在中国，在这种情况下，其实是对我们目前的运动员训练体制提出了更高的要求，具备这样素质和条件的运动员可以给他们更多的机会。有人可能会问，除了为国争光，赢得奥运会，还有没有必要更进一步？运动员从基层训练，直到为国家服务，永远是国家的投入。用一个不准确的比喻，运动员都是有生命的国有资产，这就是为什么运动员的发展价值属于国家。那么，如果这些“国有资产”能够在球场外产生额外的、更大的价值，就实现了人们常说的“国有资产保值增值”。在这个过程中，运动员、运动队、训练系统中的每个人和国家都实现了双赢。

由于中国国家羽毛球队主教练李永波热爱并擅长唱歌，在社会上朋友广泛，队员唱歌跳舞都很好，接触的范围比普通运动队更广。这是一个自然的培养环境。有远见的教练和项目负责人现在已经意识到了这个问题。中国国家乒乓球队总教练刘提出“培养运动员的个性，不要让运动员只有一张像挂在墙上的年画那样的脸”。

运动员首先要有成绩。如果他们的工作不好或者不漂亮，就是第一张脸不够帅，让附加值失去了依附的基础。从这个意义上说，丹琳永远不会离开国家队单飞。因为在如今的羽毛球环境下，只有国家队不仅能为他提供“运动员”的初级地位，还能为他提供一切顶级的保护，这与李娜等单人网球运动员不同，与他所要做的没有本质的冲突，那么为什么要单人飞呢？

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