公众号“虚火”从何而来?

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据咨询机构统计，短短三年间，微信微信官方账号的市场规模从215亿元上升到378亿元，80%的运营微信官方账号有刷机行为。一些大的平均真实读数只显示30%的读数。泡沫在几轮循环中越吹越大...

就像电视收视率一样，浏览量和阅读量已经成为一个重要的指标，受到广告商和投资者的青睐。现在揭发刷量造假，就像摘下遮羞布，用技术、法律、行业自律等手段戳破“泡沫盛宴”，迫在眉睫。(据新华社上海10月12日电)

购买关注度将在三年内增加160亿

泡沫在循环中吹得越来越大

仔细研究数据“造假”的传播路径，可以发现它与广告资源不断涌入互联网领域、在各大平台间快速流动有着相似的轨迹。

“早年微博火的时候，企业会在关伟直播发布会，公关公司会根据微博的转发量和增长率给企业讲解。在此期间，关伟的转发数量比平时增加了100倍。你觉得它会怎么来？”某公关公司工作人员表示，假号会直接改变广告主对广告投放效果的预期，但现在假平台已经从微博变成微信，号也从转发变成了阅读。

第三方数据挖掘分析机构艾传媒咨询9月29日发布报告称，微信官方账号中微信的市场规模在过去三年保持高速增长趋势。2014年市场规模215亿元，现在已经涨到378亿元。80.6%的运营微信官方账号有刷机行为；在有欺诈行为的微信公众号中，平均数据真实性仅为显示读数的30.7%。

内容企业家越来越难成为“大人物”和“接班人”

从长远来看，刷量破坏了微信目前倡导的绿色生态，使原有内容无法实现，威胁到微信的广告增长，使优质账号无法与商业账号竞争。

微信平台本身也是刷量的“受害者”。“自媒体和微信竞争激烈。能自己接收广告，大尺寸会挤压广告主在“广点通”体制下投放广告。今年，微信的广告收入可能突破100亿元，经营战略正向广告迈进，进入‘收割’阶段。”快夏科技创始人孙伟表示，这是腾讯在微信上“割刀”的原因之一。

真正的内容创业者更是“冤大头”。上海交通大学媒体与设计学院讲师魏武挥认为，当微信刷成为常态时，将会出现“劣币驱逐良币”的现象。其实有些访问量很低的公众账号，因为刷可以获得巨大的营销收入，而微信官方账号，谁不刷，就拿不到生意。

记者采访发现，很多投资者在投资公众号时并没有关注其内容或行业影响力，只是制定了“短期持有，尽快实现”的方案。这是他们心照不宣的计划，旨在提高其影响力和估值，然后以更高的价格出售。专家表示，投资机构并非不知道公开招标的金额，但招标金额有助于他们尽快找到“接班人”。但在竞价金额被广泛曝光后，越来越难找到“接班人”。

适用的罪名不明确，难以处罚

反刷的量会变成持久战

刷刷造成的几亿隐性成本，表面上看是微信官方账号、投资人、广告主共同承担，实则羊毛出在羊身上。随着企业运营成本的上升，广告和公关成本的增加，这些成本会计入企业成本。企业为了保证自己的利益，只能让这些成本被最终消费者吸收。

但目前因刷单刷量被处罚的案例并不多。

然而，惩罚刷牙行为，应该出台哪些法律规定，确实让执行者感到尴尬。上海端和端律师事务所律师刘春泉表示，刷单行为欺骗了第三方，误导了投资者和消费者对商品、服务和质量的判断。从民事角度来看，是不诚实的欺诈或欺诈行为，涉嫌虚假宣传，同时是“接近”不正当竞争和虚假广告。

这使得很多以刷牙为生的人，并不在乎刷牙的法律风险。“微信很难被永久屏蔽。刷子产业链技术调整后，会恢复并继续。”有刷单的人说刷单是给企业决策者和营销经理的，证明发货是值得的。正如微信团队在官方声明中所说，反刷是一种“技术较量”，这种“猫捉老鼠”的游戏肯定会持续相当一段时间。