石家庄北国石家庄北国奥特莱斯：足迹2017

好的网点不仅仅是“品牌+折扣”的简单组合，它代表了运营商的匠心，代表了最前沿的消费潮流，体现了本土零售商业的精神和特色。石家庄北国奥特莱斯上市一年，在不断探索中交出了不同的答卷。

城市观光，浪漫的北方奥莱风格

2016年之前，河北省的直销店业务还是空白色，石家庄北国直销店的入市让人对赵岩的零售业充满期待。

北国奥特莱斯作为河北省第一家真正意义上的奥特莱斯，创造了“都市微旅游”的概念，集购物、度假、旅游、休闲、娱乐、美食等功能于一体，秉承第四代奥特莱斯的优势和魅力，不仅填补了河北省商业领域奥特莱斯的空空白，也为当地消费者创造了耳目一新的购物休闲体验。

2017年，北国奥特莱斯紧紧围绕“外部风格、内部风景、商业内容、互动响应”的经营理念，有效改善奥莱周边的生态绿色种植环境，提高客户到达奥莱后的第一感觉印象；重新规划和整顿交通路线，打破前期的严重拥堵，创造便捷的交通，让客户心情更加愉悦，让奥莱的行程不仅仅是一次酣畅淋漓的购物之旅，更是一次周末享受舒适休闲生活的观光之旅。

北国奥特莱斯位于河北省石家庄市西南旅游区鹿泉区叶童镇。它与植物园、宝渡村、图们关、动物园、龙泉湖公园、鹿泉东沟影视城、西山森林公园、龙凤湖风景区、凤龙山风景区共同构成石家庄西南文化旅游风情区。旅游和商业的紧密结合必将为区域经济带来更多的活力。

特色经营，开业第一年成绩斐然

网点的本质是独特的“品牌+折扣”商业模式。凭借北人集团强大的品牌资源和对当地消费者的深入了解，北国奥莱自开业以来已聚集了500家国际国内知名品牌，在品牌水平上占据河北零售业的制高点。

北方国家Ole经过一年的运营，逐渐摸索出了属于Ole格式的品牌运营规则。2017年，在20个领先品牌和1000多万个品牌(如蔻驰、迈克高仕、耐克、阿迪达斯等)的推动下。)，我们会激发其他品牌的活力，建立专属的品牌生态链。通过代理商介绍的品牌总是有一个“天花板”，如果商品新鲜度不够，销量就无法超越，无法与直营店相比。所以Northern Ole逐渐树立了直销的理念:宁愿绕开现在的代理商，不遗余力的寻找直接的业务合作。

在商场，耐克品牌入驻，也就是Northern Ole直接和美国品牌公司签约。开业期间，NIKE送了2.8万件，在石家庄体坛引起轰动，不少店长也来买。后期开店的阿迪达斯、GAP等品牌也延续了这种模式。直营店带来了大量最新鲜的产品，不仅提高了奥莱购物中心的竞争力，也让当地消费者感受到了奥莱格式带来的高性价比的影响。

各种努力都有数据验证。2017年，北国奥特莱斯为业界提交了一份漂亮的答案。开业第一年累计销售总额5.3亿元，位居全国新开Ole项目上游，充分体现了河北人对网点业态和微游模式的热情，证明了“名品+折扣”的强大吸引力。

2018年，北国奥莱将积极调整经营策略，努力为追求“时尚生活体验”的年轻客户和家庭客户带来更丰富的品牌体验，重点关注时尚品牌集合店、流行时尚品牌、分流端主题餐厅、儿童托管和游乐体验项目。在升级物业基础设施的同时，我们努力满足现代消费者的需求，创造智能购物体验。目前，运营商已经联系专业团队，打造智能导航系统。

提升体验，积极引流创意营销

如今，在零售业不断变化的环境下，商场不仅要用最新的品牌吸引年轻消费者，还要绞尽脑汁规划各种体验活动，让顾客不仅留在商场，而且感到快乐。所以改善消费体验，吸引客流，永远是制胜的利器。

一年来，北方奥莱一直在探索奥莱业务的个性化营销模式，专注于“有趣、有趣”的营销模式，充分发挥奥莱场地的独特优势，策划大型爆发性营销活动，建立奥莱独特的分流模式。比如2017年4月，巨型模拟恐龙的到来在全市引起轰动，孩子带着父母不肯离开；9月，WUO嘉年华2017石家庄百万音乐节成功举办。来自全市各地的音乐家和爱好者聚集在一起，让商场沸腾着音乐；一周年庆典期间，国际马戏、异国美食节、情景喜剧、小丑游行等创意活动为河北人民带来了一场精彩的盛宴；2018年元旦期间，北方国家奥莱纳大雪纷飞，欧洲小镇在冬天展现出银装素裹的魅力，冰雪节拉开帷幕...

整个项目采用意大利托斯卡纳小镇的建筑风格，不同地区建筑色彩不同。玄关摆成欧式布娃娃作为装饰品，让人感觉置身于田园诗歌中，蓝天白云的背景下，风景优美，气氛优雅宁静浪漫。

2017年，北方网点旅客510万人，全年车辆170万辆，节假日平均3.6万人，车辆约1.2万辆，是平日的3倍多。

随着几次事件营销活动的圆满结束，Northern Ole积累了更多的运营经验，其商业思维也从商品思维转变为以消费者为中心的客户思维，从百货商店的“扁平化效应”思维转变为网点的“人流+扁平化效应”思维，从而确定了未来营销模式的方向，让更多的人享受到愉悦的体验，让购物过程不再繁琐，为Northern Ole产生专属的回忆。

俗话说，好的开始是成功的一半。北国奥特莱斯一年来不断探索进步的步伐，在初级阶段取得了辉煌的成就。随着周边水世界项目的开放和度假村、度假村等配套设施的建设，在不久的将来，更多的消费者将见证现代购物生活的醉人魅力！