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茵曼实体店加盟 茵曼的“千城万店”

今天下午,汇美集团“因曼+千城万店”首届推介会在江西南昌召开。汇美集团副总裁蔡颖出席并致辞。十多名模特在现场走秀,展示“因曼”春装的最新服装。来自江西各地的300多人参加了会议。

汇美集团董事长兼CEO方建华表示:“从去年的运营情况来看,在江西、湖南等中部地区,实体加盟店的销售相对较好,所以今年“因曼+千城店”将集中在这些地区;这款全新的O2O游戏玩法为传统实体店普遍存在的客流限制、订购现金压力、产品更新周期、线上线下定价、库存压力等问题提供了新的解决方案。”

现场抽奖,价值3万元的一等奖券1张,价值2万元的二等奖券2张。

近年来,许多互联网公司开始探索线下开发模式。作为最早进入淘宝商城的服装品牌,因曼于去年7月推出“因曼+千城千店”计划,布局线下渠道,计划5年内在全国1000个城市开设1万家线下实体店。其中一线城市采用直销方式,与大型百货公司合作;二三线城市将开放加盟。

在“因曼+千城万店”计划中,方建华提出了“三个零”,即“零库存”、“零加盟费”、“零软装”;在盈利策略上,形成店家、电商、微信业务相结合的模式,收益按不同比例分成加盟商。加盟商不需要购买很多商品,因曼会把样品送到商店,其中大约15%是推荐展示的,85%是店主根据当地需求选择的。实体店展示的衣服标签上有二维码,实体店和网店的价格是一样的。买家选择试穿后,可以在店内付款网站提货或扫描代码在线购买。因曼会把货物送到买家家里。

“因曼+千城万店”采用收益分成模式。只要买家第一次在实体店扫描代码,因曼的后台系统就会把他绑定为该店的粉丝。未来“粉丝”无论是去任何实体店购物还是网上购买,销量都会计入第一个“榨干”的绑定店铺,店铺可以从中获得相应的“可持续收入”。直到粉丝的购买习惯发生改变,比如经常去的实体店换到其他分店,绑定的店铺可以再次修改,相应的收入会计入新绑定的店铺。

图为模特在走秀,展示“因曼”春装的最新服装

据方建华介绍,因曼于2008年开始B2C模式,在各大平台独立运营,直接面对消费者,不断与客户交流因曼的定位、风格和调性,讲述品牌故事,逐渐积累了大量忠实客户。“通过传统渠道很难做到这一点。”

到2015年底,该计划才推出半年,已签约202家合作伙伴,80%的店铺盈利,超过20%的店铺申请开设第二家店铺。除了东北三省甘肃、宁夏、西藏、新疆、海南,O2O还没有开业,千城万店的加盟店已经覆盖全国所有省市。

为了加强与粉丝的联系,因曼线下体验店空的场景也有独特的设计。除了统一品牌形象的调性外,因曼还将社区的概念引入体验店、品牌体验、一店一社区等。所有店主都可以独立地发挥他们的创造力,举办各种社区活动。

以重庆江津店为例。去年“双十一”那天,销量突破5万元。这家店的老板记得她曾经做过一年的韩国女装,一直被库存问题困扰。在了解了因曼+的零库存模式后,她和朋友开了一家加盟店。随着忠实粉丝的积累,这款春装更新换代,高峰期日销量可达一万。“我们根本不用担心冬装的库存。我们对这种零库存模式非常满意。”

由于他的妻子是因曼的忠实粉丝,嘉兴海盐店的老板决定加入因曼+。作为一名男性导购,他一开始并没有找到与女性顾客沟通的技巧。因曼总部的运营经理和他交流了很多经验。

自“因曼+千城千店”计划启动以来,一些加盟店的销售额已经是租金的20倍。惠美集团董事长兼首席执行官方建华今年年初表示,“2016年,惠美集团的线下交易规模预计将超过3亿。”

和君(中国)是一家国际创新品牌营销策划公司,是广东工业大学桓伊品牌营销策划研究中心。它独立研究和发展和君的三大体系。从顶层设计品牌模式的整体角度出发,统筹考虑品牌的各个层面和要素,从品牌定位、品牌战略、品牌体系策划、命名与文案、营销设计(包括品牌识别设计、环境/[/k0/)等方面提供营销策划定制,至今已成功策划设计了多个品牌,在国内外上市,涵盖教育品牌、企业品牌、连锁店品牌等领域。

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