湖南婚庆 每年约6万对新人结婚 2017年长沙婚庆消费额突破80亿元

长沙每年约有6万对夫妻登记结婚。2017年，全市直接婚礼消费突破80亿元，“90后”成为婚礼“主力军”。他们不符合传统的婚礼程序，喜欢把生活、感情和事业中的故事融入婚礼。

个性化消费，婚礼定制风格

随着婚礼主题的多样化，新人对婚礼的期待越来越多，长沙新人的婚礼现场也出现了各种各样的婚礼风格。图为汉代的一场婚礼表演。长沙晚报记者王志伟照片

长沙晚报记者刘杰平

春天花开，是四五月的结婚季节。如今，“90后”已经成为婚礼的“主力军”。崇尚个性的一代，不满足传统的婚礼程序，更喜欢个性鲜明、主题鲜明的婚礼，注重婚礼创意和仪式感。受年轻人婚礼观念变化的影响，长沙婚庆市场提供的服务越来越多样化和个性化。

A

本意

第一次在火车上看到，婚礼现场被设计成一个火车站

火车、站台、轨道、检票口...这是火车站吗？不，这是四月初一场婚礼的场景。新娘和新郎李希在火车上相遇，这场意外的相遇成就了一场婚姻，于是他们将婚礼现场设计成火车站的场景，重温他们第一次见面的场景。这样的婚礼让人耳目一新，印象深刻。

来自中国东北的年轻人简在婚礼上表演了一个很酷的“跑酷”。在现场的大屏幕上，新郎用跑酷穿过附近的地标雕塑、栅栏和栏杆，径直走向婚礼现场，象征着爱爬山、爬山。最后，当新郎优雅地站在穿着西装的新娘面前时，新娘被感动了。

“现在的年轻人都有自己的想法。他们不满足于婚礼的格局流程，更注重创意和内涵。他们更喜欢将生活、感情和事业中的故事融入婚礼，而不是简单地套用形式。”湖南省婚姻行业协会秘书长杨哲表示，拒绝雷同、突出个人风格是“90后”对待婚礼的态度。

B

定制

婚礼最重要的是与众不同，工作室应运而生

越来越多的新人对婚礼的个性化需求催生了婚礼市场的新变化，专注于婚纱、化妆造型、婚礼策划、珠宝首饰的工作室应运而生。

“婚期在今年4月初，我们从去年下半年开始准备。”刚刚拍完《火车站主题婚礼》的李希告诉记者，他找了五个团队做了前后规划，最后选择了一个很有个性的工作室，因为工作室的规划新颖独特。李希认为婚礼最重要的是它与众不同，能留下难忘的记忆。

和李希一样，婚期定在5月的市民刘辉也有同样的想法。为了与众不同，她选择在五邑广场供销社大楼的一家婚纱店订了自己的私人婚纱。工作室的设计师根据她的喜好进行设计和修改，确定风格和尺寸，然后送到工厂进行生产。从下单到拿婚纱大概需要50天。“这件婚纱，包括设计成本、制作成本、材料成本、运输成本等。，一共是8000元。虽然比买成品婚纱贵，但独特的定制婚纱更让人难忘。”刘辉说。

长沙人夏明在DIA开了4年定制珠宝工作室，80%的客户是即将结婚的年轻人。从挑选裸钻到设计图纸，再到最终的设置和成型，每个DIA大约需要15到20天。“每个钻戒都会根据客人的要求刻上爱人的名字，写上甜甜的祝福，或者刻上独特的图案...每一枚定制钻戒都有着特殊的含义，各不相同。”夏明告诉记者，一位顾客和他的女朋友是异地恋，所以钻石戒指的设计中加入了火车轨道元素。

C

变换

互联网Internet plus)的联姻给了这个行业新的思路

根据国家民政厅2017年的数据，去年有1059万对夫妻步入婚姻殿堂。根据湖南省婚姻行业协会的数据，长沙每年登记结婚的新人约有6万对，2017年全市直接婚礼消费超过80亿元。

婚礼行业涉及面很广，从婚礼场地、餐饮供应商，到婚礼主持人、婚纱、化妆、拍摄、车队、婚礼公司，都有全面控制。婚庆产业链已经成为中低频服务业的朝阳产业，而且是“刚好需要”。

"城市化和可支配收入的增加促进了婚姻市场的销售增长."蜂蜜匠一站式婚礼服务平台联合创始人匡昨日在“打破界限，整合中国婚姻产业”互联网峰会论坛上表示，消费升级对婚姻产业的服务和产品提出了更高的要求。“但现在80%的婚介公司还是在‘作坊’模式，用等兔子等传统方法获取消费者。”

由于供求信息的不对称，消费者和商家很难有效沟通。目前，婚庆市场仍然存在许多市场痛点，导致市场同质化竞争激烈，服务质量下降，订单接收难度越来越大。在杨哲看来，“互联网+婚姻产业”可以打破以往的行业潜规则，赋予行业新的发展思路，增强行业的体验服务意识，通过跨界化、集成化、开放性、信息化、在线化、数据化满足个性化定制的需求。以蜜匠一站式婚礼服务平台为例，消费者可以实现一站式婚纱摄影、婚宴、蜜月旅行。

许多高端酒店也开始利用互联网推广婚礼服务。桐城国际大酒店、万达文华、北辰三角洲国际等酒店在微信上推出了各种婚礼套餐和婚礼套房。同升湖桐城别墅酒店拓展婚宴市场，努力打造“高尔夫草坪婚礼”。

一位业内人士认为，婚姻行业的转型升级需要互联网思维，但更重要的是更好的服务体验和更高质量的产品。“我觉得婚姻是人生最幸福的时刻。应该鼓励适当的消费和追求个性。当然，我们也不鼓励互相攀比，给家庭带来太大的经济负担。”但认可度较高的观点是，需要一些第三方专业组织来引导商家合理竞争，提供更多的消费者保护，规范婚姻市场。