双十一天猫销售额 中国制造崛起：天猫双11销售额过亿品牌中国货占大半

在天猫双十一销量超过1亿的品牌中，国货占大多数。照片免费

中信。杭州，11月14日。61岁国产品牌小天鹅推出中国首款全自动洗衣机，双11当天销量突破1亿；117岁的云南白药，曾经生产过享誉海内外的跌打损伤药，双11销量首次突破1亿元...大量老式国货正在拥抱互联网，成为中国制造的新生力量。

天猫双11数据显示，代表前代青春记忆的国产品牌已经复兴:双11当天，销量超过1亿的品牌有299个，其中国产品牌173个，占比近60%。汇力、德利、云南白药、匹克等50多个国产品牌首次突破1亿。

2019年天猫双11回力销量首次突破1亿。照片免费

对于很多70后、80后来说，这些名字代表的是“感情”，但他们又一次和国际大品牌一起站在了天猫双110亿品牌的榜单上，卖的不仅仅是感情。数字背后是创新的力量。

国产品牌做对了什么？历史悠久的会理就是一个很好的例子。

1927年，第一双回力鞋在上海诞生，以其精良的做工开始流行。在接下来的几十年里，回力有了很多亮点:1956年，回力鞋因为一只篮球鞋而红了半边天，几次脱手，成为体育界的明星品牌；1984年，女子排球获得洛杉矶奥运会金牌，一度成为经典。

直到上世纪七八十年代，回力鞋在大街小巷随处可见。但改革开放后，民营品牌层出不穷，竞争激烈，后劲也受到了很大冲击。

因为没有产品设计上的创新，惠利被遗忘了。1994年，第一家惠利工厂倒闭，从此走下坡路。

92岁的回力在风靡全国、陷入贫困之后，正在思考如何回归青春。

2012年，汇力落户天猫，开始专注线上。凭借创新的设计，92岁的回力重返人们的视野。今年天猫双11那天，汇力的一双联名鞋爆卖了一万双，成为旗舰店的爆款，带动店铺整体销售额同比增长158%。

拥抱互联网直接推动了这个92年品牌的创新。汇力市场负责人表示，70、80后对汇力普遍有感情，但后辈相对生疏，不能长久。"因此，我们在年轻的设计上努力工作."

今年勇士推出四款爆款鞋，设计背后80%的参考来自天猫数据。“想变年轻，就得知道年轻人在想什么。通过天猫数据，我们发现学生和年轻白领更喜欢简单、时尚、性价比高的设计。”负责人说。

以前汇力只卖经典胶鞋，不发布新款。推出天猫之后，汇力的新产品发布有了质的飞跃。90后海归设计师鲍俊义拿自己在意大利的工作经历做了个类比:国外的更新通常只有春夏秋冬，太慢了，而天猫可以帮助品牌更快地洞察市场需求。现在会理旗舰店最早一个半月更新一次。“天猫比时装周快了一步。”她说。

同样崛起的是老式的国产巅峰。今年，匹克自主研发了科技跑鞋系列“State Pole”，并在天猫多次推出新款，销量爆发。在今年的双11中，匹克的销量也首次突破1亿。

数据显示，在阿里巴巴平台上，2018年国内新品相关关键词累计搜索量超过126亿次，成为00后国内新品的主要消费者。通过创新，提高设计和质量，国产产品赢得了年轻人的青睐，也宣告了国产产品新消费时代的到来。