深圳知名品牌 深圳品牌影响力不断攀升

□李本刊记者傅江平

近日，第六届国际高端品牌建设论坛暨第十三届深圳名牌成就大会在深圳举行。51家企业被授予“深圳名牌”称号，5家企业被授予“国际知名品牌”称号。此外，6家欧洲企业被授予“深圳欧洲原产地名牌”称号。

会上，比亚迪股份有限公司、普联科技有限公司、深圳海普睿药业有限公司、深圳华讯方舟科技有限公司、贵盟连锁有限公司五大企业品牌被评为第二届“国际信誉品牌”。联合国工业发展组织中国南南工业合作中心主任李国表示，这些企业不仅是深圳质量和品牌的杰出代表，也是中国建设质量和品牌大国的企业典范。

品牌建设是提升品牌形象的有效措施之一。为了提升深圳的品牌形象，深圳近年来积极支持深圳名牌评价，鼓励企业积极认定国家级和省级名牌和商标，形成独立的品牌梯队。同时，通过大力推广和推广深圳名牌产品，塑造深圳品牌的整体形象，深圳名牌的知名度和影响力大大增强。据了解，自2003年以来，深圳已有636个知名品牌，总销售额占全市总销售额的42.13%，纳税额占34.8%，出口额占27.42%。

每一个数字背后都是深圳品牌建设影响力不断上升的最好证明，但这一成就离不开企业、协会、政府对品牌建设的大力支持和推动。

品牌建设最重要的主体是企业，企业用质量铸造品牌，通过质量提升品牌影响力。华为作为深圳的龙头企业，经过近30年的发展，不仅成为国内大型企业的典型代表，也逐渐增加了国际影响力，这归功于其对工艺的坚持和为消费者创造最可靠的质量品牌。华为消费业务手机产品线相关负责人表示，质量不是最好的，只有更好的。华为之所以能做好质量，是因为华为对所有产品线都制定了质量倒数第一的淘汰制度。销售和利润再好，质量最差的那10%必须淘汰。华为不仅重视质量，也知道如何做好。在不断发展的过程中，华为借鉴了美国、德国、日本等。依靠过程来转化质量，通过标准来把握质量，并从中学习如何实现精益制造和精益质量。在注重自主创新的同时，积极与上下游企业合作创新，将优质配件整合到用户中，让用户体验到最好的产品。事实证明，华为已经成为国内外众多消费者最喜爱、最信赖的手机品牌。除了华为，深圳的其他企业也在不断转型升级，提升自己的品牌影响力，朝着形成自己的品牌梯队不断前进。

在今年的深圳品牌建设成就大会上，INDITEX、ZARA等6家欧洲企业被授予“深圳名牌源于欧洲”称号，体现了深圳在国际品牌建设上的成就和话语权，并逐渐得到欧美发达国家消费者的认可。

过去很长一段时间，中国的世界知名品牌屈指可数，品牌建设落后。广东省人民政府参事、深圳名牌创建人、深圳市工商联执行主席王表示，通过研究世界知名品牌的产生机制，我们可以发现，过去的品牌标准体系沿袭了欧美发达国家的规则，这是不公平的。为此，王提出增加东方国家在品牌建设领域的话语权，得到了联合国工业发展组织的肯定和支持。

2011年，沃尔玛主动申请参与深圳名牌，并任命全球副总裁来深圳领奖，开启了深圳品牌建设国际化的坚实一步，同时推动更多欧洲企业积极申请参与深圳名牌。据了解，深圳市工商联在成立之初就与联合国工业发展组织建立了民间合作关系，并请其联合审批，共同发行了“国际声誉品牌”，不仅确认了深圳发行“国际声誉品牌”的合法性和权威性，也为深圳品牌建设成果的推广创造了良好的环境。

同时，深圳市市场质量监督委员会积极深化自主品牌战略实施，为深圳品牌走向世界提供政策支持。据了解，深圳市市场质量监督委员会发布的《深圳市质量发展十三五规划》指出，将继续推进国家名牌示范区、出口产品质量安全示范区、产业集群区域品牌等建设活动。，支持深圳优势产业联合开展基于集体商标或认证商标的品牌创建，打造一批国内外知名区域品牌。此外，在实施国家“一带一路”战略中，我们将进一步推进深圳品牌的推广，并计划建立一批深圳品牌展示平台和体验中心，提升深圳的品牌知名度。借助“文化博览会”、“高交会”、“创客周”、“创意十二月”等会展活动，打造文化创意品牌，大力宣传深圳知名企业品牌建设的成功模式和经验，形成可复制、可推广的成果，加快深圳知名品牌国际化。