精品国产在线自在拍 国产网剧如何多出精品

近年来，国产网剧在精品化的过程中不断升级，稳步前进。视频平台也积极探索进一步发展创新的可能性。日前，在“国产网剧升级创新”论坛上，本报记者邀请专业人士探讨行业热点话题。

主持人

苗春我们的记者

欢迎客人

华平华华传媒董事长

鹰眼创始人江云峰

唐凡芒果电视影视中心总经理

恒兴重力传媒创始人王艺臻

夏锐UMG网络传媒董事长兼总裁

尹涛导演

创新和发展无处不在

记者:请结合近几年的工作成果或下一步的工作计划，谈谈国产网剧升级创新的具体表现。

唐凡:芒果电视曾经以综艺为核心产品。从2018年开始，加快了影视剧的自制力。从2019年下半年开始，一些古今爱情剧陆续推出，反响很大，满足了我们平台上非常活跃的年轻女性用户的需求。现在影视剧正慢慢占领半个国家。明年，我们将推出芒果季风计划，成为真正意义上的中国剧院。

华平:我们在准备致敬剧《勇往直前》。在新媒体中，主旋律作品成为主流。其实现在的年轻人都喜欢看一些热血的剧。我出生在分销行业。我入行的时候，新媒体占据的市场份额很小。现在基本倾向于和新媒体合作。

尹涛:在横店呆了5年，连续拍了7部古装剧。越想越发现自己了解的不够多。创新不能想当然，必须建立在继承的基础上。一部戏里的人物一定要有三观和真挚的感情，才能真正打动观众，而不是靠狗血的桥段。在此基础上，古装剧强调视觉审美，以中国优秀传统文化为主。

夏锐:我们网剧《摩天大楼》是根据台湾小说改编的。我是新闻学专业的，对现实故事情有独钟。未来，公司将在这一领域做深入的工作。我们希望把摩天大楼作为一个知识产权，并继续下去。第二季正在策划中，将发展成院线电影。我们想把摩天大楼出口到国外，一些著名的海外生产商已经来找我们谈判。

王。我们公司出品的《怪你太美》、《追球》，都是我们自己导演编剧完成的。这些人才也服务于其他品牌和公司。

制作人和平台一起工作

记者:近年来，网剧质量不断提高，观众口碑也在不断提高。优秀的剧在不断提高网剧的制作水平和质量，一些分帐剧、定制剧、高概念甚至剧场化等模式已经在形式上诞生。如何看待制作人和播出人应该紧跟创新潮流，进一步提高网剧质量？

江云峰:目前定制剧、自制剧、分帐剧，包括有版权的剧，所有的创新，最终都是制作人和播出人合作尝试的结果。平台通过磨合，找到了一个相对适合制作行业不同层次团队的商业模式。为了进一步提高网剧的质量，未来应该更多地依靠平台整合资源的智慧，既要充分发挥制作人的积极性和主动性，又要考虑观众对高质量观看的需求。同时，我们应该在艺术创作和商业实现之间寻求平衡，特别是要保持对积极价值观的永恒坚持。

唐凡:芒果卫视没有对分帐剧进行过广泛的探索，内部是基本签约费加浮动签约费的形式。这也是合伙人更愿意接受的一种方式。

华平:定制剧可以有效控制成本，不用太依赖流量。他们肯定是我们的首选，但是分帐剧以后肯定会做，因为主要创作有更多的play 空小时，可以给平台更好的作品。

夏锐:“摩天大楼”来自腾讯平台的真实投入。爱奇艺有一个迷雾剧场，今年的《秘密角落》和《沉默的真相》代表了迷雾剧场的制作水平。芒果卫视的季风剧场会发展很快，也体现了高平台水平高投入的格局。

王:其实在IP的整个生命周期中，我们不必只关注剧集的类型，不同形式的IP产品是可以挂钩的。现在很多年轻人不仅看剧，还看动漫，去其他平台体验不同形式的IP产品，比如听书，广播剧。有IP运营能力的公司可以尝试从这个角度把蛋糕做大。

把握年轻人的心理需求

记者:一部网络剧的制作，从源头到播出，少则近一年，多则两三年。创作者如何前瞻性地把握年轻人的喜好？

王:我们公司的知识产权产品都是我们自己控制的。在把网页文字改成漫画或者动画的过程中，我们会告诉粉丝我们选择哪个艺人，和谁合作，粉丝很快就会有反馈，所以我们会继续调试。引导我们审美的是用户，他们的反馈帮助我们创造。

夏锐:提高国产网剧质量背后的核心逻辑是审美氛围的营造。未来需要引导观众，努力出更多满足观众审美需求的好作品。有一些低质量的剧我觉得太辣看不下去，但是剧情可能很好。我们熟悉的名剧，其实整体上是协调统一的。这个问题平台已经意识到自己在努力打造高质量的剧，让观众逐渐知道什么是高质量的剧，一些公司也可以制作这样的剧。如果能进一步推动这一趋势，国产网剧将有走向全球的可能。

尹涛:现在做什么剧，都要符合审美规律，包括古装剧。每年都会去参加各种艺术展和服装设计周，吸取营养，提升自己。三四线城市的观众在一线城市看不到那么多东西。我们的戏剧要反映我们所看到的，培养人们对美的感知，形成共鸣。

唐凡:影视剧创作确实有一个至少一年的滞后期。因此，对社会心理和受众审美的前瞻性把握是内容创作者必须具备的敏锐度。芒果电视是市场上一个项目最快的播出平台。今年的《色彩太丰富》从买书到最后播出，大概持续了10个月。我自己跑去试播，从试播到播出用了6天。

江云峰:对于内容创作者来说，“善变”的年轻人需要他们学会“从现象看本质”，抛开表面上不断变化的因素，看到内在不变的内核。现在的年轻人和父母在中国经历着不同的社会发展阶段，父母经历的贫穷困苦更多，而年轻人出生在物质相对富足的时代，对物质的追求远不如父母强烈，形成惰性。相反，他们更注重精神追求:自由、爱与被爱、自我实现。把握了年轻人的心理追求，才能真正把握他们的喜好。

本文照片均为百度图片

人民日报海外版