龙吟榜 从业37年，顶尖创意人陈耀福为何卸下过去，再出发？

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采访:乔伊，鲍晓作者:鲍晓

戛纳国际广告节，广告界的“奥斯卡”。

戛纳金狮，广告主的终极梦想，华山之巅。

2014年，上海通用别克迎着风，在山顶一举拿下戛纳金狮和户外银狮。

但这还不是这个广告的结尾，D&: AD有五支铅笔，One Show两枚金牌，Gunn Report获得全球年度大奖最高荣誉，Good Report获得全球年度传播系列最佳公益广告第一名，在全球大大小小的广告中获得十多个奖项，震惊江湖。

这样一个收藏了成千上万最喜欢的作品的执剑人是谁？

他不是普通的老板

去年，最震惊的事件发生在广告业。JWT和世界上第一家4A广告公司魏门合并成了神童汤普森。

全球广告商的殿堂级人物JWT，曾是中国和北亚的首席创意官——诺曼·谭。

他是2014年上海通用别克广告背后的大神，是“关系到人命”的执剑人。

台湾省著名作家詹宏志说:“2001年，有两个非常独特的人加入了台湾省的广告业。一个是天才导演龚，另一个是谭恩美。”台北广告界曾将谭恩美的广告创意影响力称为“谭恩美现象”。

劳华锐视董事长伦杰英、亚太创意委员会原主席劳双恩提到，陈是朋友、同事、合作伙伴、对手。

谭恩美和老双恩

还记得雷米·马丁的创意竞争演示吗，来自诺曼·谭:体验广告20年

广告人访谈:谭恩美和老双恩

“谭恩美是我遇到的成功人士中最谦虚、诚实、真诚的人，有一颗纯洁的心。他没有被事业上的成功冲昏头脑。他对待身边的每一个人，无论是权贵还是孩子，都是平等温柔的。这可能就是他所说的“珍惜幸福”。他把自己的成就归功于身边的每一个人，他很努力。这绝对是一个值得现在的年轻人和业内人士学习的地方。”——伦杰英写谭恩美

伦杰英和谭恩美

名副其实的广告“王”诺曼谭，他的职业生涯有没有像铜像一样，早出晚归的指责和升级？

为了找到答案，我和诺曼约在上海镇宁路的仓库咖啡厅见面，聊了很久。

谁还没有铜牌？

诺曼谭，1982年刚入行，是个小艺术，21岁。20世纪90年代以前，《艺术简报》是靠文案写作的，文案在对创意的控制上有绝对的主导地位。那时候美术可以算是广告公司最基础的岗位之一，做各种脏活累活，杂务缠身。

在没有PS的时代，铅笔、尺子、剪刀、胶水是他吃饭的工具。

当时，诺曼·谭是创意部门最年轻的人

日常工作就是拼贴，拼贴，拼贴…

按照专家一万小时定律，每天工作八小时，双休，整个时间要五年。诺曼·谭已经在这条路上走了三五年了。

6年担任本地广告公司，9年担任主要国际4A、格雷和李奥·贝纳广告公司。15年来，诺曼.谭奠定了基础。

“我记得做广告的前15年，我是抱着“赚”的心态去上班学习的。这是一份我喜欢的工作，也是一份要偷老师挣钱的工作。多划算！”

诺曼·谭一边喝着咖啡，一边轻松地谈论着过去。他还拥有一个叫咖啡Blabla的咖啡品牌，是和台湾省的朋友一起创立的。之所以起这个名字，是因为他觉得咖啡里藏着无穷无尽的故事。

只有这个故事的主角变成了自己。

出生在新加坡，从小接受华文教育，深受中华文化影响，非常喜欢中华文化。但是在新加坡，有很多不懂中文的人，所以能在新加坡创造出一个中文原创的广告世界是很难得的。

他的练习方法就是有针对性的练习写作，反复琢磨。说起来似乎很简单，但真的是唯一的办法。去了台湾省后，他还定期为国际广告杂志写专栏，每期都以明信片的形式呈现，寄给各行各业各种类型的人。最后，他组装了他的第一本书《十年》，这本书只有几句话，传达了生活中的智慧和哲学。

致:广告同志

"

当她端上咖啡时，她真的跪下来上菜了。以客户为导向的态度真的很讨人喜欢。这是曼谷一家非常优秀的酒店，地址在上面。很高兴有机会来这里度假，享受服务。在这里我们可以思考一下如何在广告这个服务行业立足。

托:这说不通，先生

"

在广告公司，沟通后，有些人需要开始工作，所以有些人避免沟通，因为他们害怕忙碌。有些人在“选人”交流方面更有实力。有的人话太多，以为是交流。有意思的是，广告公司经常声称自己是沟通方面的专家，但是在内部工作的时候，总有沟通问题是他们永远解决不了的，对吧？

15年，时间对人没有好处。

得益于文案和美术，谭恩美在新加坡、台湾、大陆等地区着手并开始了广告文化的个人实验。

台湾省的第一场战役也是谭恩美广告生涯的一个伟大转折点——台湾省志伟汤普森被任命为ECD。

来源“龙隐爆炸”亚洲不求人-访问诺曼谭

然后就是人生的第二个转折点，上海。

上世纪80年代，中国广告业处于青春期，跨国广告公司纷纷涌入这个新兴市场，大陆广告业出现了老双恩、苏、莫、、伦杰英等明星。谭恩美毅然来到中国上海，出于对中国广告的热爱和对大陆产业蓬勃发展的渴望，从此势不可挡。

别克获奖最多、流传最广的“与生活有关”的作品，就是从这个时期来的，优质高效的作品层出不穷:

别克“年少时上SUV”，讲的是那个时代最年轻的80后，与国内汽车市场“大尊”的潮流背道而驰。《把压力留给1985年的路》、《我的星座是1986年的大胆》等态度文案和创作形式依然历历在目。

支付宝的三个真实故事“郑邦邦”“钥匙阿姨”“啤酒哥”……让支付宝第一次不作为工具而是作为品牌形象出现在大众的视野中，俘获人心。

郑邦邦的故事

“当初，网上没有人做过这种事。有情怀有接地气的电影在中国广告市场是看不到的。我们做到了，很多人纷纷模仿。”

就连提案方法都充满了原创性和新颖性，就像人头马一样。“我们把这个故事录制成广播剧，并在提出建议时现场朗读出来。顾客当场非常感动。”

至于支付宝案的命运，IT起源于谭诺曼为方正IT地铁检票系统做的广告《在你身边》。让包括支付宝前CEO在内的很多人知道，广告还是可以这么做的。

就在你身边

德比尔斯广告《都是DIA的错》《凯越人生十年》淘宝商城《没人逛街，不一定没人逛街》...如果你以一种统一的方式来看待谭恩美的作品，你会发现它们之间有一个共同点，那就是真理。

“洞察力必须真实，才能打动人。说实话，很难创作。身边有那么多真实的故事，为什么不用呢？一定要多观察，多积累。”

他的作品让中国广告突破了被广为宣传的桎梏，让广告走进现实生活，感动感动。

即使是现在，它仍然可以在很多情感广告中脱颖而出！

诺曼·谭从未与任何广告奖项合影。在我们的胁迫下，他帮助手拍了这样的照片，这只是他获得的广告奖项中的冰山一角。

下班后，谭恩美回到教室，进入大学，来到4A公司和创意热店，奉献了他30多年来听到的、看到的、学到的和感受到的一切。

不久前，他走进上海几家顶级创意热店和4A公司的大门，以“第五出口”为主题，教他抓住更多年轻的广告商。

第一排:意大利创始人里弗赛德，和诺曼·诺曼·谭；

第二排从左到右依次是:火橙集团的、HAVAS上海总经理孙二黑、天合空四大创始人之一、上海国际广告节的马、、季华民、上海盛佳总经理；

谭诺曼和上海主要广告公司制作的“出口5”海报

同时，他还计划以一个广告人的名义在上海成立一家未命名的爵士黑胶唱片吧，将在经典美剧《广告狂人》中重现20种经典鸡尾酒，为广告人提供创意交流磁场。

至于过去的巅峰，谭恩美其实是不愿意多谈的。因为过去总是过去，那些盔甲和光环早已被封装在时间线中，只为回忆。

巅峰之上还有什么？诺曼·谭想继续探索。

在云层之上，在布兰德

在37年的职业生涯中，许多4A顶尖人物都身居高位，并担任过许多其他国内外广告奖项(如戛纳)的评委。诺曼·谭的一个行业的统治者突然决定在一个不知名的日子里放下过去，并决定给自己一个梯子——在布兰德建立一个工作室，俯瞰彩云。

“我没想到会说，什么都不做，对我来说太可怕了。我明明有时间有体力，外表看起来还可以。”

诺曼·谭的叙述在时间上发生了转变。

无论你获得了多少奖项，做过多少脍炙人口的作品，其实这些作品都是在一定的组织框架下创作的。就像科举制度中的书法字体——关格体，虽然美观华丽，但总是建立在统一的标准之上，这本身就是一种约束。而广告是基于商业的艺术创作，是人的主观能动性。我觉得广告应该有更好的表达方式。

事实上，自建工作室是诺曼.谭在过去几十年中对广告事业的觉醒。是时候打破枷锁，成为一个商业与艺术完美融合的道场了。

在线官方公告

最后，在提到Onbrand名字的由来时，谭诺曼回答得很认真:“因为媒体环境的变化，越来越多的广告营销显得凌乱浮躁，离品牌越来越远。建立OnBrand的想法是为真正关心品牌营销的品牌所有者创造更多的品牌价值和有效的营销推广。

OnBrand重质量轻重量。它精确，准确，不过分，不过分杂。内容好，为整个广告行业乃至各行各业创造新的感悟，让人产生共鸣，启发，收获。"

《中国手艺108匠人》的作者罗，曾在一篇文章中这样描述谭恩美:

来源:罗-谭恩美老师，《十年》希望你再去五次

掌声过后，乌云之上，梦想的天堂。

从左到右，是小海、乔伊、诺曼和鲍晓

最后，再次感谢诺曼！

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