让故宫不再＂高冷＂

4月15日，本报与宁波特色文化产业博览会联合主办的“故宫文化创意产品开发论坛”在宁波举行。故宫博物院院长单霁翔和故宫博物院前院长周就如何让故宫文化资源活起来发表了精彩的“双宫记”。

似乎很“冷”的故宫，如何在短短几年内成为时尚行业的引领潮流者？故宫的两个“头”分享他们的秘密。

从他们的分享中可以看出，故宫博物院的文化创意产品近年来非常受欢迎，以“萌”为设计理念的“宫娃娃”系列产品和以生活在故宫的流浪猫为创意的“故宫猫”系列产品一推出就受到观众的青睐。在隔着水的台北故宫博物院，文化创作的步伐更早。在创意的引导下，“我知道”纸带等文化创作产品也成为市场上的“爆款”。

曾经，设防的紫禁城向世界展示了它“冷酷”的面孔。当时故宫的文化创意产品过于商业化，缺乏创意，难以融入现代生活，无法满足将故宫文化带回家的愿望。

那时候你根本想不到，有600多年历史的故宫博物院，因为脑洞大开，能成为文化创意圈的“线上名人”。随着故宫文化创意产品在元素、故事、功能等方面的重新定位，2016年文化创意产品销售额达到10亿元。

从过去和现在的对比中不难发现，博物馆文化创意产品开发的首要关键是以公众需求为导向，研究人们的生活，做一些实事。故宫手机壳，郑达光明充电器，笔记本，纸带，眼镜，手表，肥皂盒，筷子...只要是生活中能用的东西，故宫团队就开发出了文化创意产品。

其次，创意是文化创意产业链中最关键的一环。有了“金点子”的点睛之笔，沉睡的文物也可以转化为文化创意产业的活水之源，真正“活”起来。博物馆文化创意产品的开发应得到文化创意研发的支持。一方面力求把握传统文化的脉络，另一方面注重探索现代表达方式。要深入挖掘藏品的研究成果，将创意研发与科技手段巧妙结合，让文化走进人们的生活。故宫的实践表明，只要有足够的趣味性和互动性，博物馆的文化创意产品就会大受欢迎。

第三，坚持统筹发展，以科技手段为先导。故宫博物院不仅有故宫的传统衍生品，还有一系列APP应用和数字博物馆，让历史悠久的故宫在观众面前更加立体生动。这也意味着，在互联网时代，我们要坚持文化产业与相关产业融合的理念，特别注重文化与科技的融合，以科技手段为导向，促进博物馆资源的保护和研发，促进中国优秀文化遗产的“活”。

最后，为了弘扬中国优秀的传统文化，应拓展博物馆的教育功能。故宫是真正的文化宝库。文化创作的捷径是从这些丰富的收藏品中深入挖掘文化内涵。文创产品是故宫文化的承载和传播。观众看完展览，能学到东西，真正喜欢博物馆，然后愿意购买文创产品，把美好的回忆带回家，这才是文创产品开发的重点和立足点。