【美菱冰箱售后】冰箱市长/市场份额高度集中，二线品牌借高端产品突破是捷径吗？

每位记者：曾建所有编辑：唐辉

冰箱已进入千家万户，成为家庭生活的必需品之一。但是经过几十年的发展，我国冰箱行业已经进入平稳发展时期，品牌之间的竞争比较激烈，行业马太效应显著。如何在激烈的竞争中生存和突破成为二三线品牌的重要考虑。在中低端市场饱和的情况下，高端冰箱市场成为各大品牌争夺的焦点。

业内人士认为，向高端转型是整个家电市场的趋势，冰箱市场的竞争也进入了决赛，对于企业来说，技术研发ampd、除了产品发布外，还要竞争营销能力、供应链整合能力。

消费者不止关注技术和外观，品牌、售后服务也很重要

7月20日，长虹美玲(000521，SZ)在成都发布了冰箱新产品。“12999韩元，15999韩元”是长虹美菱公布的M生第二代冰箱的价格。美玲会长张红表示：新产品是公司的第四张名片，也是进军高级冰箱市长/市场的一大标志。

近年来，市面上的普通冰箱无论是外观还是内部结构都大同小异。长虹美菱的产品有什么特别之处？

总裁钟明介绍说：“公司通过大量实验发现零下3.5是新鲜肉保存的黄金温度点，所以除了冷藏和冷冻外，第三种新鲜方式3354稍微结冰了。”通过这项技术，新鲜肉保存了30多天后仍然新鲜。

长期追踪冰箱行业的一位投资者对《每日经济新闻》记者说，高端产品之间的竞争也很激烈。单一谈话技巧和外观不一定能付钱。在他看来，消费者的关注比所谓的科技、品牌、售后服务等更重要。“菱形在二线品牌中名列前茅，公司需要进一步提高品牌的影响力。”那个表达。

马太效应下市场竞争激烈

从财务数据来看，彩虹菱形这几年过得比较平静，收益和利润相对稳定。2020年，由于传染病及原材料价格上涨等因素，公司的收益和收益有所下降。

今年上半年，昌洪美云的业绩出现了反弹。今年第一季度，公司实现营业收入41.30亿元，同比增长81.02%，实现净利润529.78万元。公司7月15日公开的2021年半年度报告显示，上半年净利润约为3500万~4200万韩元，同比大幅上升。“公司主管冰箱、空调、洗衣机等业务，国内市长/市场需求持续良好。但同时，大宗材料价格上涨对本报告期净利润产生了一定影响。”公司在业绩预告中说。

长虹菱形发力高端产品的背后，冰箱行业马太效应正在加深。

据吴飞云网发布的2020年冰箱市长/市场年度总结报告显示，去年我国冰箱市长/市场零售量为3256万台，同比减少0.7%，零售额为900亿韩元，同比减少1.4%。另一方面，国内市场竞争激烈，加上材料费持续上涨的压力也在加重。同时，海外市场成为冰箱企业重要的进口支柱。海关数据显示，2020年冰箱出口量同比增长了35.6%。

随着市长/市场竞争越来越激烈，中小企业的生存空间越来越窄。据欧飞云网(AVC)离线监测数据显示，2020年冰箱线下市长/市场TOP3品牌零售集中度为61%，同比增长2%。

据吴飞云网预测，2021年冰箱市长/市场零售量为3321万台，同比增长2.5%，零售额为919亿韩元，同比增长3.1%。

从第一季度的情况来看，冰箱产业的景气度似乎很高。第一季度冰箱市长/市场总渠道零售量为674万台，同比增长43.9%，零售额为209亿韩元，同比增长60.8%。可惜，这种增长势头在第二季度戛然而止。第二季度零售额为921万辆，同比增长11.3%，零售额为263亿韩元，同比增长0.4%。

"在股票市场上，企业只能追求产品的差异化发展."像这样的投资者认为，消费者关心的总是产品本身，只有企业推出高质量、具有鲜明特色的产品，才能吸引消费者，在激烈的市长/市场竞争中为企业争取空间。

每日经济新闻