【西屋官网】随着外国品牌神话崩溃，国产家电开始成为新的趋势

外国家电在中国市场上已经彻底失败了。不仅是所有人的电，小家电现在也面临着巨大的经营压力和挑战。很多外国品牌只有品牌名，没有技术和创新的实际情况。

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法国社会学家JeanBoodrya在《消费社会》一书中指出，今天我们正进入消费社会的阶段，在这个社会里，数量惊人的物品围绕着人们，因此消费社会不再使用物品的具体使用价值作为交换的最重要标准，而是用象征性价值代替。在很多中国人心中，“外国品牌”就是这个符号，具有“中国制造”无法比拟的价值。

但是，2020年疫情后，居家隔离引领“住宅经济”的强劲增长，在火线上引领小型家电市场。据吴飞云网报道，2020年上半年，中国小型家电零售额同比增长12.4%，烤机、破壁机、搅拌机等同比增长97.1%、78.2%、40.1%。另一方面，在小红书博主疯狂种草和网红们的大力推荐下，Mobi、大宇、蓝宝、徐玉、布鲁诺等网红品牌销量激增，似乎成为了新式家电的代名词。

名声在外，这些所谓的两品牌产品的价格比同类产品贵得多。在天猫里，3-4升的多功能料理锅、苏八、美等大多数售价为3-4白，这些品牌动不动就成千上万。另外，多功能锅、破壁机等其他小型家电也比国产品牌价格上涨了一倍。

原因是网红、直播带等新的营销模式一下子让这些品牌红了起来。(威廉莎士比亚、温斯顿、直播、直播、直播、直播、直播、直播等)另一方面，这些品牌都披着“外国品牌”的外衣。根据Mofei的品牌故事，MOFEI于1936年在英国创立，成为当时领先的小家电品牌，并于2013年进入中国市场，为中国消费者提供高质量的家电。大宇将品牌历史追溯到1967年韩国釜山。蓝波表示，可以追溯到1924年德国柏林，2019年进入中国市场。西屋中国网站表示，美国西屋电气公司成立于1886年，2015年进入中国市场。布鲁诺出生于2012年，自称是日本时尚家居品牌。

在品牌历史名气下，可能有几十年甚至几百年的历史，也可能成为海外受欢迎的高端家电品牌，但实际上，这些品牌可能破产、被收购、被出售、重组，但商家向消费者展示的品牌故事中根本没有提到这些事实。(威廉莎士比亚、温斯顿、《品牌名言》) (以英语发言)(以英语发言)。然而，凭借小型家电兴起的东风，这种“伪洋品牌”凭借铺天盖地的广告和网红的强力追捧，迅速占领了市场，严重误导了不知道真相的消费者。(威廉莎士比亚，虚伪，伪善，伪善，伪善，伪善，虚伪，伪善)

此外，这些“仿阳品牌”小型家电在多次监督局的产品质量提取检查中名列“质量黑标”。从2016年开始，莫比托斯罗、徐玉的电子坐便器、徐玉的空气净化器、破壁机等多次被列为不符合标准的产品。在黑猫投诉平台上，该品牌的质量问题和售后服务也多次受到投诉。

另一方面，即使是真正的“外国品牌”，其产品的功能设计、质量、服务等都不足以支撑其高价格，产品附加功能对其溢价完全没有价值。相反，国内小型家电技术已经成熟，品牌之间几乎没有技术差距。美、海尔、欧阳、苏泊尔等都有可靠的质量和服务保障。在这些国内品牌崛起的目前，小型家电的海外需求正在明显增加。据IMED网报道，今年上半年我国电炒锅、烘锅、榨汁机出口分别增长了62.9%、34.7%和12.1%。

随着新国货、新中式等概念的出现，消费者不仅认识到了国内商品的潜力，还迫使国产制造商不断重复产品和技术，推出了更多符合市长/市场期望的产品。也许这就是国货真正崛起的时候，国货不需要依赖外国元素，“中国制造”将成为新一代消费者认可的象征价值。

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