【小天鹅冰箱】中国家电代表：格力代表空调，海尔代表冰箱，谁能代表洗衣机？

格力代表空调，海尔代表冰箱，TCL代表电视，那么谁能代表洗衣机呢？

目前，中国洗衣机市场形成了海尔系(海尔、卡萨帝、通水)、美系(美、天鹅、科尔莫、华凌)、博世系(博世、西门子)的三方竞争格局。从2021年第三季度的销售额来看，海尔、美系的总销售额份额已经接近75%。

洗衣机领域从单一品牌来看，天鹅处于领先地位。请简单梳理一下这个品牌。天鹅小天鹅是国内第一家经营洗衣机的公司，成立于20世纪50年代末。经过60多年的发展，成为世界上极少数能同时制造电子波轮、滚轴等各类洗衣机的家电制造商。早在11年连续位居洗衣机类别首位，年收入超过200亿元人民币。产品出口全球，成功销往欧洲、美国、日本等高端市场。累计专利、商标、版权等自主知识产权超过5000件。

大多数人不太清楚天鹅的前身是陶瓷工厂，从事水缸、粗瓷、砂锅等产品的生产加工。20世纪70年代，国内家电行业开始兴起，工厂决定改用洗衣机，与第二机电厂合并成立了“无锡洗衣机厂”。在没有人才、没有技术、没有钱的情况下，工人们以本职工作焚烧陶瓷胆汁、安装马达、制造了一台自制洗衣机。尽管是国内第一台全自动洗衣机，但完全不能使用，量产是不可能的。此后，通过与松下、西门子的合作，实现了技术的引进、吸收和转化，严格检查产品质量，得到消费者的认可。

时间到了90年代，当时国内家电市场充满活力，洗衣机上有句话叫“鹅一鸭两金乐，水一水，大海一年，华威”。这一阶段的天鹅增长迅速，10年间产量增加了60倍，销售收入增加了67倍。逆袭国内第一家上市的洗衣机公司，被公认为中国洗衣机行业的著名商标。

除了产品可靠外，天鹅在营销方面也非常出色。当时农村年轻人结婚可以得到优惠。新婚夫妇拿着结婚证匆忙买天鹅洗衣机，成为了独特的风景线，产品可以进入下沉市场。21世纪初，天鹅谋求多元化发展，努力打造强大的产业集团。最终受到挫折，连续两年出现赤字，随后几度迁移，经营状况令人担忧。也就是说，直到2008年美丽入住为止，才停止了颓势。公司重新集中在洗衣机产业上，但市场已经发生了很大变化。

在过去的几年里，美正式将天鹅收入放进口袋，与所属领事达洗衣机业务合并。此次合并收购是双赢、未补充的短板，可以在洗衣机领域与海尔掰手腕。天鹅迎来“第二春”，背着集团强大的渠道资源和技术生产力，重返一线品牌，Beverry等子品牌正在加紧攻克高端市场。

业内人士评论说，中国家电行业是70 ~ 80年代从国外引进生产线发展起来的。40年来，经过学习、追赶、反超、扩张等多个阶段，现在已经在全球同类产业中获得了突出的地位。目前，家电行业已进入新的发展阶段，智能家电、时尚家电、高端家电、环保低碳家电要求家电行业高质量发展。