【华菱空调】空调在线市长/市场，奥克斯和华凌谁是“二线一型”？

【指甲科技观察】空调在线市长/市场，美的、格力、海尔头部三强的品牌结构比较稳定。相对来说，二线品牌之间的竞争更加激烈。据《钉科技》观察，目前在线市长/市场二线空调品牌的龙头企业是奥克斯，但这一地位也不太稳固。美国下属的华令对奥克斯的“二线一型”地位构成了巨大挑战。

具体：据欧飞云网在线数据显示，2022年1-4月奥克斯空调的销售额份额为5.13%，同比下降了2.07%。华陵空调销售份额为3.46%，同比下降1.49%。

从销售上看，奥克斯空调比华陵空调领先近1.7个百分点。但是值得注意的是奥克斯的销售额份额比沃林下降了很多。也就是说，如果这一趋势持续下去，差距将进一步缩小。(莎士比亚，Northern Exposure)。

从销量来看，欧飞云网在线数据显示，2021年1 ~ 4月奥克斯空调市长/市场份额为5.84%，同比下降2.21%。华陵空调市长/市场份额为4.6%，同比下降1.83%。在销售份额上，奥克斯领先华陵1.2个百分点，小于零售额份额之前的幅度。另一方面，奥克斯空调销售份额比沃林同比下降幅度更高。

据《钉科技》观察，在线市场上奥克斯和华凌目前都提出了“低价”战略，1 ~ 4月奥克空调的产品均价为2805韩元，华陵空调为2402韩元，低于业界平均3000韩元左右的水平，低于米家。

相对来说，华凌的价格冲击更大。以前奥克斯在网上强势崛起，被称为业界的“价格屠夫”，但现在华菱的网上产品均价比奥克斯低400韩元，市长/市场冲击很大。另外，属于美系品牌，美国品牌的产品均价达到3387元，比华凌近1000元。因此，美系品牌通过“高低搭配”方式收获市场的战略意图非常明显。

因此，《钉科技》认为，在奥克斯空调的情况下，上空将受到美、海尔、格力的围攻，下探又将受到华陵、云美的冲击，目前的情况不容乐观。特别是依靠华陵、迈迪集团资金、技术、渠道、供应链资源，具备用高强度价格战、高维技术战牵制或压制奥克斯发展的能力，但主要品牌之美不受影响。

当然，《钉科技》也经过多年与格力、美的斗争，奥克斯在二线品牌中具有一定的品牌识别优势，如果产品、价格上没有出现明显的短板，华凌短期内超越奥克斯进入业界前四也不容易。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、Northern Exposure(美国电视剧))(美甲科技原创，转载必须注明出处：美甲科技网)