【欧派集成灶】食指千亿级蓝海市长/市场、欧派一体化厨房为什么开启了一体化的新纪元？

家庭领袖欧洲派又有新动作了。最近，在“综合信力长厨房新生代——欧派综合厨房品牌战略发布及欧派品牌Fiscal新品甄选”发布会上，欧派首次宣布整合厨房新品牌战略，推出了“11N”的新商业模式，为当代家庭提供了更加现代化的厨房整体解决方案。

从灶到一体化厨房，欧派正在以一体化思维加速形式变革，它是给业界带来了冲击颠覆，还是新机会的新赛道？

01从集成灶到集成厨房的高阶高级

厨房领域的“综合热”正在成为业界趋势。

早在2003年，针对中国厨房面积普遍较小、炒菜烟雾多的疼痛，集成了油烟机、燃气灶、燃气灶、消毒柜、储藏柜的一体化炉灶。十多年来，集成灶具不断升级，符合产品功能密集型消费风气，市长/市场规模不断扩大。据吴飞云网(AVC)统计，2021年综合灶市长/市场规模为256亿韩元，零售额同比增长28%，零售额同比增长41%，零售额同比增长43%，零售额增长60%。

随着新一代消费群体的兴起，对厨房电器类的需求更加多样化，对厨房的颜值、品质、体验的要求也越来越高，主要集中在烹饪环节的集成灶上，很难满足消费者新时期厨房的诉求。同时，在家庭安装过程中，消费者仍然需要分别进行橱柜定制和家电购买，“东拼西凑”的厨房无法实现美观统一，消费体验过程繁琐。所有功能、空间利用、一体化设计成为厨房消费的“必要选项”。

基于对行业风向及消费痛点的深刻洞察，深耕厨房近30年的欧派深入研究厨房一体化，2021年正式进入一体化厨房产业，构建从0到1的一体化厨房体系，率先开启一站式一体化厨房解决方案的新突破，实现从一体化炉灶到一体化厨房的高级化。(威廉莎士比亚、windows、一站式综合厨房、综合厨房、综合厨房、综合厨房)

“家电市场的整合、场景化趋势是主导产业升级的关键。综合灶具是综合趋势的典型代表，综合厨房定位是必然趋势。”吴飞云网厨房委事业部总经理赵志伟在解释家电行业研究数据时大胆预言。同时，他表示，欧派综合厨房可以为消费者打造完美的综合料理区综合清洗区综合风格橱柜。该定位更符合中国家庭厨房的“小而全”需求，具有相当的市长/市场价值，并表示今后将迎来高速增长。

“中国厨房市场正处于高质量发展的关键时期。欧派综合厨房的推出将使中国厨房行业进入一个新阶段，更多消费者将体验到通过综合厨房提供生活升级的质量享受，并将再次将行业推向新的高度。”中国家用电器协会副会长徐妹妹说。

02破局：厨房产业的颠覆与创新

欧派综合厨房为什么会引起业界的“震动”？

首先是模型的颠覆。欧派综合厨房的核心是“1 1 N”。也就是说，将“欧派旗下新时尚品牌Fiscal橱柜欧派集成系统全球厨房精品”模式、新品橱柜开发、灶具技术创新、企业强大的产业链集成功能联系起来，为消费者提供一站式集成厨房解决方案。消费者需求多样性与厨房空间约束之间的

' 1 1 N '模式下的第一个' 1 '

第二个“1”以欧派综合系统为代表，以综合灶和综合水槽柜为核心。其中，欧派综合灶具实现技术革新，分为分离型和一体型。电子以高度模块化的结构完美地融入机柜中，同时油气和电力可以独立分离，单独维修。(威廉莎士比亚，温斯顿，《天然气名言》)。后者一次性使用较多，功能齐全，大大提高了厨房烹饪的趣味性和效率。

“N”是全球厨房名牌，与欧派综合厨房进行了深度合作，为消费者创造了N种生活方式。目前，欧派综合厨房与博世、飞利浦、惠利浦等全球15家厨房电器知名品牌50多个类别和战略联盟进行了合作。

另外，欧派综合厨房由于创新的渠道布局、性价比套餐、消费者服务体验升级，一体化灶冲击了业界，带动了产业高质量发展。

在渠道布局上，欧派综合厨房全面展开店铺重点和街道店、加盟和流通的经常模式，迅速完成全国渠道布局，下沉到社区、装修公司、正装公司等各渠道领域，更多的店铺布局更接近消费者。在同一店铺展示橱柜、综合灶、合作电器品牌，重点展示、体验、服务。

性价比高的“全厨套餐”，目前中小品牌乱七八糟、产品行情虚张声势的一体化灶，也将影响行业。包括欧派综合厨房新推出的“魔法功能厨房”全厨套装、一口柜、综合灶(蒸锅烤)、洗碗机、饮水机、水槽水龙头、垃圾处理器、大品牌、高品质、高颜值等。

口碑斐然的“七星服务”让一体化灶使业界体验到了更优质的服务。据悉，欧派综合厨房为消费者提供外卖家具、安装预约套餐、一对一专用客服、8小时现场免费量表、12小时快速现场等优质服务，与综合灶相比，服务效率更高，范围更广。

“作为中国厨房行业发展的领头羊，欧派将100亿规模以上的一体化灶

全新入口，通过集成思维加速业态迭变，实现了集成厨房从颜值、功能、工艺、品质的全线升级，重塑市场格局，开启中国集成厨房新纪元。”欧派厨房事业部总经理刘军表示。

03 新增长点：挖掘千亿级蓝海市场

橱柜巨头欧派率先入局，集成厨房有多大的增长空间？

“厨房场景已经成为家庭五大场景中最有潜力的一个。集成厨房整合了橱柜、集成灶和电器，打造一体化的厨房解决方案，解决了消费者厨房装修痛点，同时迎合了行业场景化、一体化的趋势，这在未来有很大的想象力。”奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟表示。

赵志伟分享了奥维云网（AVC）统计过的数据，2021年厨房市场销售额超3000亿元。“这个数据还没包括包含橱柜，如果涵盖橱柜，集成厨房的市场规模预计有4000-5000亿，未来3到5年有非常大的想象空间。”

优居副总裁/优居研究院院长张永志则从另外一个角度来推算，“中国的房地产真正能进入商品房装修的每年大概1000-1500万套，一个整体厨房即橱柜+厨电的零售客单值大概3-5万，其市场容量则超5000亿。” 他进一步指出，当消费者习惯了一体化厨房装修设计，集成厨房将有非常大的空间。

对于欧派来说，集成厨房是一个新赛道。欧派厨房事业部总经理刘军透露，从2021年推出至今，欧派集成厨房用不到10个月的时间快速完成渠道布局， 2022年，欧派集成厨房将进一步完善渠道和营销体系，从而构建欧派厨房的第二增长曲线，为欧派橱柜百亿目标做强力的支撑。

作为欧派集成厨房的合作伙伴，飞利浦、惠而浦等品牌都看好集成厨房的市场潜力，未来品牌将强强联合，以优质的产品、专业化的系统解决方案、国际化高标准拉动集成厨房行业发展。“欧派集成厨房的推出顺应时代潮流，我们接下来将在集成厨房领域进行更深入的合作，让消费者更好地感受到集成厨房给大家带来的美好生活。” 惠而浦中国副总裁辛家宁表示。

作为家居行业龙头，欧派集成厨房战略将对整个厨房行业还有更深远的影响——更多追随者加入集成厨房赛道，共同开拓这一市场蓝海。集成灶之家主编周琼婷指出，欧派集成厨房的推出，会带来集成灶行业新一轮洗牌，但更重要的是将引领集成灶向集成厨房转型升级，为行业带来新的机会点。

超越竞争思维，开创全新市场，这是蓝海战略的核心。这一次，欧派又一次走在行业前头，开创集成厨房新时代。