【哈佛热水器】传染病下的逆势增长，即热式电热水器会摆脱“小众”困境吗？

传染病这一“黑天鹅”给为了施加压力而向前发展的热水器产业蒙上了阴影。令人惊讶的是，长期边缘化和少数化的即热式热水器反而呈逆势。这不禁让人问：也就是说，热电热水器为什么在疫情中独树一帜？这一增加最终能否使即热式电热水器行业摆脱“小众”困境，走上主流阵容？

健康属性逆势而行

2020年第一季度，受疫情影响，浙江式电热水器和燃气热水器销量都下降了20%以上，也就是说，热式电热水器实现了逆势增加量。根据中江数据，2020年第一季度，即热电气温旺季零售量为42.5万台，同比增长52.8%。在所有需要安装服务的家电中，这一增加在疫情期间非常引人注目。

《电器》记者了解到，武汉封城以来的三周，即热电热水器市场迎来了空前的增长，在线市长/市场零售最高的一周增长了200%以上。

然而，这种增速并没有让即时热式电热水器企业感到惊讶。厦门美南和管道电气有限公司总经理胡传塔说，在热气温旺季没有储热罐，不用担心水垢带来的二次污染问题，所以很健康。传染病引起了国民对健康问题的关注，促进了即热式电热水器市长/市场规模的增长。

更侧重于在线频道，也就是给热电热水器的增长注入了力量。某即时电热水器企业负责人表示，热式电热水器行业在渠道布局上更注重在线市场，产品比较高端。(威廉莎士比亚、坦普林、热水器、热水器、热水器、热水器、热水器)在疫情期间，在线市场受到的冲击较小，高收入人群的经济压力也相对较低，也就是说，没有影响热式电热水器的市长/市场销售。

据中钢数据显示，2020年第一季度，热电热水器线下市长/市场零售量为4.9万台，同比减少了39.8%。网上市长/市场零售量为37.6万台，同比增长90.5%。

随着国内传染病的逐渐控制，也就是热式电热水器的增长幅度开始下降，但仍然比传染病前好。2020年前5个月，美男子和四季Muga、奥特朗、约克等主流品牌的增幅均超过20%。相比之下，自4月份以来，全球疫情肆虐，也就是热电热水器出口市场受到了不小的影响。一位以出口市场为主的即时热水器企业负责人告诉《电器》记者，从目前全球疫情趋势来看，2020年一年来，热热水器的出口市场不容乐观。

摘下大众的标签很难

热水器类别中，即热式电热水器属于小型产品，与消费者更熟悉的电热水器和燃气热水器相比，市长/市场体量较小，占整个热水器市场的份额约为5%。根据欧飞云网(AVC)的总数据，2019年，即热电气温旺季零售额为28.6亿韩元。

2020年热热水器保持了较好的增长势头，但只能说是“非主流”市场的领导者，市长/市场份额和消费者认知度仍然很低。

产品功率高，对安装电路有较高的要求，就是热式电热水器扩大市长/市场规模的“向导”。四季Body Warsh热水器产品公司董事韩东宝表示，热式电热水器功率一般超过8.5千瓦，需要6平方毫米的铜线。《电器》记者了解到，对于装修过的家庭，一般使用1.5-2.5平方毫米铜线，3HP以上空调使用4平方毫米铜线。在不改造电路的情况下，这些家庭基本上与安装即热电热水器无缘。

另外，也就是热电热水器会受到使用环境的影响，在冬季温度较低的地区，进水温度较低，热水温度可能无法满足洗澡要求。奥特朗电商平台销售代表对《电器》记者说，冬季进水温度为0的情况下，7kW即热电热水器的出水温度在40左右，8.5kW产品的出水温度在45左右。因此，在江浙沪等冬季无加热地区，建议选择8.5千瓦或多模式系列电源，即热式电热水器。他以奥特朗X13恒温双模热水器为例。该产品具有低水预热和即热两种加热模式，在入口温度高的季节可以立即使用热模式，流出温度可以控制在30~ 55。当流入温度低时，可以打开智能模式。只要预热10min~15min，内胆温度就可以根据齿轮调节到55、65、75，打开MAX增容量就可以达到80。

，也就是热电热水器的优点也很突出，体积小，共用，没有内置，不用担心水垢，拥有相对稳定的用户群体。胡传塔相信，虽然热电热水器在高端市场有良好的增长势头，但产业体量不会爆炸，未来仍将是小众类别。

模式变化，综合品牌参与度低

过去几年，即热式电热水器由于数量少，参与品牌数量不多，市长/市场结构比较稳定。但是疫情期间，即热式电热水器的品牌结构发生了明显变化。

根据中江数据，2020年1~4月，热电热水器在线市长/市场TOP5中排名第一，零售油价率为16.7%，同比增长7.5个百分点。第二名是TCL，零售份额为13.9%，同比增长了11.9个百分点。第三位是格林斯，零售额份额为12.5%，同比增长7.9个百分点。第四位是现代，零售额份额为11.3%，同比增长4.1个百分点。去年同期为12.2%的0%

线下市场的品牌集中度更高，且格局变化更大。其中，约克以23.8%的零售额份额跃居榜首，同比增长了17.6个百分点，并且挤压了TOP10中其他所有品牌的市场份额；奥特朗以20.1%的零售额份额位居第二，同比下降了4.2个百分点；哈佛零售额份额同比下降0.9个百分点，达到11.8%。据悉，2020年约克市场份额排名一举领先，与其和渠道签订战略合作有密切关系。

需要注意的是，即热式电热水器区域发展并不均衡，各区域的品牌排名也有所不同。具体来看，即热式电热水器在华东和中南大区市场销售情况更好，占比较高，华北和东北大区则占比较小。分品牌来看，约克和奥特朗在各区域的排名都比较领先，其中约克在华北大区市场表现更优，奥特朗则在其余大区市场表现更好。

从品牌格局来看，即热式电热水器以专业性品牌为主，综合性品牌参与度较低。通过采访得知，当前，即热式电热水器TOP10品牌的零售额占比稳定在80%以上，且以专业性品牌为主。

规模小，且前景为小众品类，是综合品牌进入意愿不高的主要原因。某电热水器主流品牌负责人在接受《电器》记者采访时示，即热式电热水器能在疫情下保持增长，最主要原因是基数太小，未来行业并不会出现爆发式增长，属于小众品类已成定局，因此主流热水器品牌不会耗费过多精力关注这一市场。

速热式产品未来更可期

相比即热式电热水器，同为小众产品的速热式电热水器更受综合类品牌关注。速热式产品是介于即热式电热水器和储水式电热水器之间的一类产品。由于采用速热引擎发热技术，速热式产品比即热式电热水器功率更低，一般为5kW~5.5kW，2.5平方毫米的线路即可安装；与储水式电热水器相比，速热式产品加热速度更快，且体积更小。韩宝东表示，目前中国一般家庭需要60L容量的储水式电热水器，满足同样的用水需求，只需要配备20L容量速热式产品即可，且预热时间很短，约为10分钟。

在采访中，多位受访者表示，目前即热式电热水器和速热式电热水器市场规模都很小，年销售规模仅几十亿元，即热式电热水器扩容空间不大，而速热式电热水器有望突出重围，抢占一定的市场份额。因此，部分企业已经开始侧重于速热式电热水器，例如四季沐歌等，美的也有相关产品在售。《电器》记者从侧面了解到，推出速热式电热水器的品牌虽然不多，但一些主流热水器品牌已经开始关注这一品类或者进行了相关研发。

据悉，速热式电热水器行业当前没有技术壁垒，只不过行业形成时间较短，目前处于发展初期，还没有成长为独立品类。在销售渠道上，暂时没有开辟速热式电热水器品类，且行业没有标准，产品设计和研发时需要同时考虑电热水器和即热式电热水器的标准。“也是因此，一些企业在电热水器上增加速热功能后，也打上速热式电热水器的标签，这不利于行业发展。”某业内人士建议，行业应早日推出速热式电热水器标准，规范该行业的发展。

对于未来发展前景，韩宝东认为，随着行业逐渐规范，以及消费者对该品类认知度的提高，速热式电热水器市场前景将好于即热式电热水器，走出小众成为主流的可能性更大。

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