形象代言人合同 2019中国体育营销大盘点：赞助代言篇

2019年，中国体育营销大踏步前进。

2019年即将到来。感谢您一年来对体育梦工厂和中央体育的支持！

这里是体育梦工厂2019年年终计划的第一篇——“2019中国体育营销大亮点:赞助代言”

根据体育数据公司Two Circles的报告，2019年，全球品牌的体育赞助支出将达到460亿美元，比去年增长4%。

甚至据统计，体育著作权人的赞助资产价值高达640亿美元，这意味着体育赞助支出仍上升180亿美元空。其中，一旦发展起来，非赞助活动、未公开的赞助协议、过时的合作合同等因素。可能会帮助赞助费用上升。

数据来源:二手系统

虽然2019年没有奥运会、世界杯等顶级S级赛事来助阵，但在这个“体育小年”里，火热的篮球世界杯等本土大球赛事还是为体育营销增添了不少。即将到来的东京奥运会和欧洲杯也加快了各品牌的前进步伐。

在这个年终话题中，我们将通过品牌赞助、名人代言、赛事ip运营维护、产业资源整合、电子竞技发展、奥运快递、赛事信息等七个维度，回顾2019年世界体育营销的重大事件。

本文是体育梦工厂2019年年终规划的第一篇文章:

“2019中国体育营销大亮点:赞助代言”

品牌赞助——权益加码，多方面开花结果

营销研究所

2019年，体育品牌赞助合作继续火爆。国内各品牌仍在积极“出海”，而国内俱乐部则继续在国内赛事的配合下学习国外优秀赛事，不断拓展品牌资产边界。

2019年也是女子体育腾飞的一年。再次夺得世界冠军的中国女排，无疑是民族荣耀，品牌合作层出不穷。除了女排，争夺奥运参赛资格的中国女篮和参加女足世界杯的中国女足也成为各商家争夺体育营销合作的“热饼”。

让我们回顾一下今年品牌赞助的优秀合作案例:

关键词:中国女排

签约3年！中国女排代言德国和意大利电器

2019年1月10日，德意电器&中国女排代言签约仪式在杭州大剧院举行。中国女排助理教练安家杰和德意电器董事长高德康出席了签约仪式。在油烟机强排气技术领域遥遥领先的德国和意大利正式与世界冠军中国女排达成战略合作，共同打造“强排气”战略，德国和意大利正式成为“中国国家女排官方指定供应商”。未来三年，中国女排将成为德意电器的强势排球代言人。

发布会上，在中国女排的加持下，2019年德意品牌新形象随即揭晓，女排与德意产品并肩而立。

腾讯拿下德国体坛助冠军牵手，联想成为中国女排官方合作伙伴

2019年11月15日，在北京举行的2019联想创新科技大会上，联想集团宣布正式成为中国国家女排的主要赞助商和官方合作伙伴，并将为中国女排提供培训资金、联想智能PC产品和智能解决方案，帮助中国女排打出更多冠军，攀登新的高峰。

这种合作得到了腾讯旗下全资体育经纪公司英德体育和中国民航局的全力推动。这是联想继2008年北京奥运会合作项目后最大的全国性体育赞助。英德体育作为拥有中国女排“独家经营权”的战略合作伙伴，深入挖掘中国女排的商业价值，通过创新体育经纪模式，帮助品牌掘金体育IP拥有更高的价值。

海尔空签约中国女排，腾讯拿下德国体育帮助品牌突破国际轨道

11月29日，海尔空转中国女排联合官方公告:海尔空转中国女排作为赞助商和官方空转品牌，双方携手走向世界舞台，不要忘记你的主动心态，达到新的高度。

腾讯旗下全资体育经纪公司英德体育作为拥有中国女排“独家经营权”的战略合作伙伴，为海尔空与中国女排的合作做出了充分的贡献。腾讯英德体育凭借丰富的版权运营经验和强大的平台实力，深入参与中国女排的经纪运营，以科学灵活的知识产权设计和独家经纪资源营销打法，帮助品牌收获丰厚的价值回报。

索菲亚与中国女排联手，成为官方供应商

12月19日，索菲娅家居有限公司与中国女排签约仪式在北京举行，主题为“39年专注，创造冠军传奇”。此次签约标志着索菲亚正式成为中国国家女排的官方供应商，帮助中国女排为2020年东京奥运会而战。同时，也为索菲亚在品牌布局和体育营销领域的持续、健康、快速发展奠定了良好的基础。

慕斯和福临门成为中国女排的官方赞助商，帮助女排在奥运会上竞争

12月18日，睡眠品牌慕斯和中粮福临门正式宣布成为中国国家女排赞助商。会上，慕斯主席与中国女排队员袁、丁夏等嘉宾共同开启了双方合作的征程。姚吉庆透露，在未来，慕斯健康睡眠系统将使中国女排在赛场上表现出色，并帮助她们赢得2020年奥运会。

据了解，这次中国女排的赞助是继慕斯赞助2018年澳网和2019年男篮世界杯之后，在体育界的又一大举措，也是慕斯第一次与国内知名球队达成深度合作。这两年来，慕斯在运动和睡眠领域都有着深深的执着和执着。慕斯和中国女排的合作会给行业带来什么新的突破，或者说值得期待。

关键词:中国队

中国国家队合作计划正式启动，易宝成为第一个合作伙伴

2019年11月28日，中国国家队合作计划新闻发布会在北京举行。国家体育总局相关项目管理中心、单项协会、运动员和合作企业的代表共同参加了会议。新闻发布会宣布了一个全新的品牌标志，中国队，以及基于此的中国国家队合作计划，旨在为国家队和代表团备战比赛收集社会支持。

本次新闻发布会还宣布了中国国家队/中国队-华润亿宝饮料有限公司的第一个合作伙伴..基于TEAM CHINA品牌的精英属性，我们只与少数行业领导者进行深度合作。

华润怡宝，隶属华润集团，是中国纯净水的先锋。通过加入中国国家队合作计划，易宝将与体育全面合作，成为中国队70多个国家队和各代表团的合作伙伴，为运动员提供准备资金、饮用水、运动饮料和所有非酒精饮料。

关键词:中国女足

支付宝10年支持中国女足10亿，没有商业回报

2019年7月5日，支付宝举行了“加油！在中国女足的盛会上，支付宝总裁荆献东宣布“未来10年，支付宝将斥资10亿支持中国女足发展。"

这10亿元主要用于四个方面，即提高中国国家女足的训练水平，保障和退役女足运动员的伤病，发展女足技术和训练教练员，促进和发展青少年女足。虽然这是中国女足有史以来获得的最大一笔赞助，但这不是商业赞助，支付宝字样也不会出现在女足球衣上。

签约3年！中国太平保险集团赞助中国女子足球职业联赛，并推出价值22亿元的保单

2019年12月，中国太平保险集团获得中国女足超级联赛和甲级联赛冠军的启动仪式暨发布会在上海中心大厦隆重举行。未来三年，中国太平将是中国女足职业联赛的独家冠军。这是中国顶级女足职业联赛成立以来首次由央企命名。中国太平副总经理洪波、中国足协副主席孙文等领导出席会议，加入中国女足。

关键词:国际奥委会

官方公告！国际奥委会宣布安踏为其官方运动服装供应商

2019年10月29日，国际奥委会在瑞士洛桑国际奥林匹克博物馆举行仪式，正式宣布安踏将成为国际奥委会官方运动服装供应商，直至2022年底。这是安踏继2009-2024年成为中国奥委会官方合作伙伴、2022年成为北京冬奥会和冬季残奥会官方合作伙伴后，与国际奥林匹克运动牵手的又一个重要里程碑。

关键词:欧洲巨人

官方公告！曼城与中国白酒品牌剑南春达成合作协议

5月29日，曼城俱乐部今天正式宣布，与剑南春签订了覆盖全球的多年合作协议，该品牌将成为俱乐部的官方白酒合作伙伴。

剑南春是中国最大的白酒生产商。这项协议将让他们有机会为曼城球迷带来一系列精彩的市场活动，并享受品牌比赛日等行业品牌活动。据悉，该协议主要包括剑南春将成为曼城官方白酒合作伙伴；合作期间，双方将带来一系列以球迷为核心的活动，同时在艾提哈德体育场比赛日将曝光相关品牌。

兴业银行和拜仁慕尼黑达成合作推出主题信用卡

3月29日，兴业银行宣布与德国拜仁慕尼黑足球俱乐部合作推出首张德甲俱乐部球队主题信用卡。

这套信用卡产品包括银联白金卡、金卡、Visa白金卡，覆盖银联和Visa卡组织。精英卡脸以拜仁慕尼黑俱乐部标志为元素，简单背景的金属线条勾勒出球队主场安联球场。卡脸的颜色是拜仁慕尼黑特有的红色。作为拜仁慕尼黑球迷，他们可以从卡片的很多设计细节中深刻感受到排他性的感觉。据了解，兴业银行将陆续推出拜仁慕尼黑明星系列、伯尼熊吉祥物系列等极具吸引力的信用卡产品，以满足粉丝多样化、个性化的需求。

巴塞罗那和OPPO达成了为期三年的续约协议，并将推出新的定制版手机

7月，巴塞罗那足球俱乐部与智能手机品牌OPPO正式宣布续签三年合作协议，OPPO将在2022年6月30日前继续作为巴塞罗那的全球合作伙伴。

同时，为了庆祝双方续约协议，OPPO正式推出OPPO雷诺巴塞罗那定制智能手机。这款手机采用巴萨标志性的红蓝配色，为粉丝定制专属功能和设计元素。

关键词:乔丹体育

乔丹体育展示了青春的力量，助力大运会

7月1日，中国军团正式外出参加第30届世界大学生夏季运动会，这是大学生最重要的体育赛事，于7月3日至14日在意大利南部那不勒斯举行。在这次夏季晚会上，乔丹体育作为中国代表团的官方合作伙伴&官方指定的设备合作企业身份，以及国际大学生体育联合会和俄罗斯代表团唯一的官方体育器材供应商和官方合作伙伴，将继续帮助中国大学生代表团，支持年轻运动员在赛场内外为国家争光，乔丹体育还将帮助大学生校园体育文化建设。

作为乔丹体育夏季运动会的整合营销服务公司，中央体育将与那不勒斯的乔丹体育共同讲述一个青春无畏的品牌故事。在传统体育品牌的发展过程中，中央体育帮助整合新媒体平台资源，注入科技体育元素，进一步加强数字化网络营销，丰富宣传渠道和购买渠道。

乔丹体育签约3X3黄金联赛

2019年2月21日，全球最大的三人篮球赛事3X3黄金联赛将进入第五个赛季。比赛开始前，赛事主办方新浪体育召开了2019年合作伙伴大会。现场，乔丹体育与新浪体育签约，成为比赛的顶级合作伙伴。

新赛季，第20届玉笙运动会合作伙伴将携手新浪体育拓展3X3黄金联赛，在全省开展3X3黄金联赛省赛和3X3黄金联赛积分赛。在所有合作伙伴的帮助下，3X3黄金联赛覆盖的城市数量有望在2019年达到150个，预计将吸引3万支队伍和12万名参与者。同时，新浪体育还将加大赛事推广投入，升级娱乐营销玩法，使赛事微博话题阅读量增加100多亿。

关键词:杭州亚运会

吉利汽车正式成为2022杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴

4月13日，吉利正式成为2022年第19届亚运会官方合作伙伴。吉利汽车作为首家赞助国际大型综合性体育赛事的中国汽车品牌，将通过绿色科技、智能科技、人文责任等措施，在2022年实现区域内全自动驾驶等智能出行、生活场景，全面赋予杭州亚运会权力。亚运会战略的启动标志着吉利汽车品牌升级进入了一个新阶段。

官方公告！阿里巴巴成为2022杭州亚运会的官方合作伙伴

12月13日，2022杭州第19届亚运会组委会宣布，阿里巴巴成为杭州亚运会官方合作伙伴。杭州亚运会组委会与阿里巴巴通过蚂蚁金服区块链可信证书存储技术签约，这是第一次大型综合性国际比赛。

此外，蚂蚁区块链技术将深入应用于杭州亚运会，包括交通、签约、文化版权、票务、纪念品销售等。同时，杭州亚运会天猫官方旗舰店12月10日正式开业。这是杭州亚运会全球首家特许商品零售店，全球消费者可第一时间购买杭州亚运会徽章、文具、邮票等纪念品。淘宝、拉扎达、速卖通、Alibaba.com等阿里巴巴数字商务平台也将全力帮助杭州亚运会。

杭州亚运会将力争成为第一届云端亚运会。事件管理、事件结果、事件支持等核心系统采用云智能技术。来自45个国家和地区的近万名运动员、数十万名工作人员、数百万名参与者和数亿名观众将在云计算、数据智能、智能网络和移动协作等阿里巴巴云技术的支持下参与和观看亚运会。

中国电信+中国移动:2022杭州亚运会官方通信服务合作伙伴

2019年7月11日，第19届杭州亚运会官方通信服务合作伙伴签约大会在杭州举行。中国电信集团有限公司和中国移动通信集团有限公司共同成为杭州亚运会官方通信服务合作伙伴，合力助力智慧亚运。

通信服务是亚运会信息服务的重要保障，也是实现“智能化”办赛理念的基本前提和重要基础。虽然距离杭州亚运会开幕还有三年多时间，但对于中国电信和中国移动来说，签约意味着号角已经吹响，杭州亚运会通信服务保障正式启动。

工行成为2022年亚运会的官方银行服务合作伙伴

2019年9月12日，第19届杭州亚运会组委会与中国工商银行在杭州举行签约大会，中国工商银行正式成为杭州亚运会官方银行服务合作伙伴。中国工商银行将利用杭州建设中国“数字经济第一城”的契机，积极将“绿色、智慧、节俭、文明”的理念融入亚运会。在为亚运会服务的过程中，不仅将应用专利技术和智能设备为智能亚运会赋能，还将积极倡导绿色金融和绿色运营，向社会传递绿色、文明、健康的生活方式，倡导低碳生活和全民健身，促进

杭州亚运会宣布第五家合作伙伴长隆航空空确保亚运会航空公司空的服务安全

2019年10月16日，浙江长隆航空空公司成为2022年杭州亚运会官方航运客运服务合作伙伴。据悉，长隆航空空将负责连接亚运会，确保亚运会安全。根据2022年杭州亚运会官网显示，吉利汽车、中国电信、中国联通、中国工商银行已被确认为官方合作伙伴。杭州亚运会组委会将陆续发布合作企业名单。

关键词:温布尔登

OPPO成为温布尔登的官方智能手机合作伙伴

4月25日，全英草地网球俱乐部正式宣布，OPPO正式成为温布尔登锦标赛首个智能手机合作伙伴。OPPO也成为了温布尔登历史上第一个来自亚洲的合作伙伴。

从2019年温布尔登开始，这五年的合作将为双方拓展重点市场带来机遇。OPPO将利用温布尔登的品牌优势，在英国和欧洲开拓自己的市场，迈出实现全球化战略的关键一步。同时，全英俱乐部也将受益于OPPO明显的品牌优势，将温布尔登带入OPPO的主要市场，尤其是中国。

关键词:WTA总决赛

日立中心空被调任成为WTA深圳年终总决赛赞助商

3月14日，日立中央空主办了将在上海举行的深圳WTA年终总决赛官方合作伙伴大会，日立正式成为WTA深圳年终总决赛赞助商。

事实上，在2019年3月8日举行的2019深圳WTA年终总决赛全球新闻发布会上，深圳WTA年终总决赛已经公布了第一份合作伙伴名单:方弘金地体育的母公司金地，立志成为第一个深圳WTA年终总决赛。DIA赞助商，保时捷作为本次活动的名誉赞助商，书香门第，百水山，格莱斯瓷砖，日立变频中心空键，四季木格，PPG建筑涂料，

关键词:乐虎

篮球世界杯成功举办，乐虎助力篮球时代

第18届国际篮联篮球世界杯于8月31日至9月15日在北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞举行。

作为2019年国际篮联篮球世界杯的官方功能饮料，乐虎在中央体育的帮助下，努力为赛事现场的赛事营销和比赛执行制定赞助策略。通过耐心的努力和高效的沟通，中央体育使乐虎的品牌标志创造性地展示在运动员的毛巾和其他地方。在同级别赞助商中，中央体育帮助乐虎获得了更多的赞助权，为品牌创造了更广泛的品牌曝光度，实现了更高的品牌价值。

关键词:豹力

成功签约，盘盘宝努力成为CBA联赛官方能量饮料

10月23日，北京元朗雨雪和潘潘豹与CBA联赛签约，成为CBA联赛官方能量饮料。CBA联赛主席姚明和潘潘食品集团主席蔡金坤的合影定格在这一刻。

CBA联赛作为中国最高水平的篮球比赛，正经历着快速的变革，越来越引人注目。作为潘潘食品集团，它整合了世界优秀的健康营养专家和国内外优质资源。自今年3月上市以来，在体育营销领域频频亮相，成为能量饮料领域的黑马。在新赛季的CBA联赛中，在追求“敢想敢闯”的道路上，每一个精彩瞬间都会有盘盘宝的帮助。

题签完成！福建盘盘宝部队打CBA新赛季

上周刚刚获得CBA联赛官方能量饮料称号的盘盘宝，又一次重拳出击。10月29日下午，潘潘食品集团总部、福建SBS讯星篮球俱乐部&潘潘食品集团球队签约暨新赛季新闻发布会隆重举行。潘潘食品集团与福建SBS巡星篮球俱乐部完成签名，全新的福建潘潘豹队出现在启动仪式上，正式参加CBA 2019-2020赛季联赛。

德里克·罗斯支持潘潘·豹公司生产能量饮料

北京时间3月15日，潘潘食品集团正式宣布与NBA巨星“风城玫瑰”德里克·罗斯签约，代言集团饮料事业部新维生素能量饮料豹动力！“困了累了，喝豹子的力量吧！江山易改，本性难移！”豹动力是中央体育正式签约迪瑞克罗斯的第一个中国品牌，也是潘潘食品集团重要的全新布局。

关键词:中国女篮

中央机构帮助修瑜签约中国女篮，开始品牌转型和营销策划

2019年4月21日下午，“秀屿14周年庆典暨秀屿-中国女篮合作启动仪式”在北京隆重举行。秀屿集团董事长李肖宁、中国女篮蔻驰领队许立民出席了此次盛会，并正式宣布秀屿集团成为中国女篮的官方赞助商。

此次启动仪式是秀屿集团在体育营销战略布局中迈出的重要一步。此前，秀玉携手海南Hi-Run Festival，成为三亚国际马拉松赛官方合作伙伴，春牛首国际马拉松赛官方运动损伤康复服务商。Showyu通过马拉松比赛为跑步者创造了离线技术和健康体验场景。作为一家专业的体育营销和综合服务公司，中央体育从今年开始独家策划秀屿品牌的体育营销策略，也为秀屿品牌未来四年的体育营销制定了创新计划。

名人代言——圈外共存、协同共赢

营销研究所

借助明星“出圈”获得双赢流量，成为目前品牌推广的唯一法宝。2019年的运动品牌圈也是如此，比如UA Anderma，吸引了朱婷和YCY这两位各自领域的当红热门名人代言，引起了不少关注和讨论。例如，体重超标的拳击明星许灿成功的361，也为品牌在代言人的选择上提供了很多有益的启示。

我们来回顾一下今年名人代言的优秀合作案例:

关键词:安德玛

官方公告！朱婷成了安德玛的代言人

2019年1月18日，美国运动品牌安德玛通过微博正式宣布:欢迎朱婷加入UA家族。作为世界功能性运动领域的知名品牌，安德玛坚持为运动员提供激情、设计、持续改进的专用运动器材，帮助他们激发超乎想象的运动表现。随着朱婷的加盟，安德玛已经成为职业体育领域的强手，秉承“强而你强”的品牌使命，安德玛也将帮助运动员突破自我，创造新的体育传奇。

与库里·朱婷携手，YCY为安德玛代言

2019年6月19日晚，著名体育品牌安德玛发布带图微博，宣布火箭少女101成员YCY正式加入安德玛品牌代言阵营。

关键词:电影明星

和唐艺欣签合同！中央机构帮助乔丹的运动“设置”雕刻和练习

2019年8月6日，乔丹体育通过官方渠道宣布，8月3日在上海举行了乔丹体育女子训练新品发布会，并正式宣布唐艺欣为乔丹体育品牌形象代言人。另外，乔丹体育会员女子健身训练营即将在厦门开业，未来将陆续在武汉、成都、柳州、昆明举办。与此同时，乔丹运动活力器材官方商城已经上线。

夏季运动会成功结束后，中央体育大力帮助唐艺欣成为乔丹体育品牌形象代言人。在传统体育品牌的发展过程中，中央体育不断整合新媒体平台资源，“润物细无声”把握品牌定位，寻找匹配知名IP，挖掘消费者心理，激发消费者购买品牌的兴趣和欲望。这样的服务策略也是推动体育市场链旋转的关键动力。

田静成为特步新品牌的代言人

2019年1月，特步正式宣布签约田静为新品牌代言人。《京三白》《仙香》《五里香》《邻家小妹》《公益香》...从时尚博主到时尚ICON，这就是田静不断传达给大家的Style，她的时尚、运动、亲和力、正能量与特步一直坚持的品牌定位和品牌理念是一致的，也是促成了双方的共同努力

FILA官方宣布马思纯成为时尚运动代言人

2019年1月，意大利运动时尚品牌FILA Fila正式宣布桑德拉成为时尚运动代言人。2009年，斐乐中国业务被安踏收购，定位为“高端运动时尚品牌”，瞄准一二线城市有一定消费能力的公司和年轻消费者，逐渐成为安踏的业绩增长引擎。

关键词:361

361正式宣布签约新的世界冠军许灿作为品牌形象代言人

2019年1月27日，中国职业拳击手许灿在美国休斯顿成功击败WBA卫冕冠军罗哈斯，获得WBA轻量级世界冠军金腰带。随后，中国运动品牌361正式宣布签约许灿作为新的品牌形象代言人。这次对卫冕冠军罗哈斯的成功挑战不仅打破了欧美拳击手在轻量级比赛中的垄断，也使许灿以24年零10个月的成绩成为过去10年中最年轻的世界冠军。这也是继熊、邹市明之后，中国拳手获得的第三条金腰带。

加拳击！继许灿之后，他在361与M23团队签约5年

3月28日，361签约M23团队梦想赞助商新闻发布会在上海新华联索菲特酒店举行。361正式成为全威海斯旗下M23团队的梦想赞助商。未来五年，361将为M23战士提供竞赛和训练运动器材，帮助M23打造中国职业拳击“梦之队”。这是361加码拳击签约新WBA冠军许灿担任品牌形象代言人后。

M23队目前拥有熊、、三位世界职业拳击冠军，是中国最具实力和国际影响力的职业拳击训练营和经纪团队。M23团队计划在2019-2023年的5年时间里，培养至少5名中国世界职业拳击冠军，使中国成为职业拳击中小水平的世界强国。

勇敢而坚定，科兰贝克正式加盟361品牌

11月14日，361宣布与曾效力于CBA新疆男篮俱乐部的球员克朗贝克·马侃签约，担任361篮球类代言人。克兰说:“最重要的是，“再爱一次”的品牌态度与我自己的经历和信念完全一致，这最终让我相信这样的合作是理所当然的。361品牌经营管理中心总经理郑表示，篮球类是体育品牌的引擎，代表着体育品牌的专业性。科兰贝克的专业品质和鲜明个性，与361想要打造的“立足专业运动，积极拥抱潮流”的品牌形象相吻合。

关键词:科比

神户官方旗舰店开业，中国个人品牌获得授权

2019年4月13日，NBA传奇球星科比官方旗舰店正式开业，这是科比在中国市场的第一次个人品牌授权。科比的品牌包括生活周边产品和电子产品，在淘宝和微信商城都有销售。此外，其官方电商门店于上月18日试营业，并于4月13日退休日正式上线。货架上的产品包括行李箱、马克杯、手机壳、手镯、太阳镜、背包、军卡等。

关键词:林书豪

官方公告！林书豪和国内运动品牌特步正式签署了代言合同