在化妆品巨头欧莱雅宣布调整在华品牌组合后,高端化妆品巨头雅诗兰黛最近宣布调整在华品牌组合,将其超高端香水品牌祖马龙引入中国市场,这也是雅诗兰黛集团引入中国的第15个品牌。
雅诗兰黛中国区总经理范佳瑜向网易金融表示,雅诗兰黛目前在中国的战略是继续扩大产品组合,同事们则扩大雅诗兰黛在中国中小城市的销售网络。“过去十年,雅诗兰黛的主渠道一直在一二线城市,但目前我们也看到三四线城市的市场需求,我们的销售渠道布局正在下沉。目前,在雅诗兰黛的销售体系中,中国市场已经成为仅次于美国和英国的第三大市场。
据了解,祖马龙是雅诗兰黛在中国的第15个品牌,1999年被雅诗兰黛收购,是雅诗兰黛集团的超高端品牌之一。随着中国市场的进入,祖马龙已经销往世界34个国家。此外,从雅诗兰黛在中国的品牌组合来看,祖马龙与蓝海之谜并列第一梯队。
雅诗兰黛的竞争对手欧莱雅最近调整了品牌。在其高端化妆品部门,欧莱雅去年推出了高端品牌圣罗兰和澄清。
对此,有分析人士指出,与热门品牌相比,国外品牌在高端化妆品领域更具竞争优势。“这也导致外国品牌更愿意将高端品牌引入中国市场。在大众化妆品领域,中国本土品牌在与外资企业的大众品牌竞争中更具优势。我们可以看到,近年来一些外资品牌退出了中国市场。数据显示,今年年初,欧莱雅宣布旗下广受欢迎的品牌Canil退出中国市场,引起巨大的市场反应。
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