嘻哈小镇 引领全网玩梗造梗，《造浪》背后暗含B站怎样的创新法则？

从首映式的表现来看，《兴风作浪》快乐而不刻意，真诚而不做作，延续了《新一代说唱》的乐趣和真实。可以说是目前市场上可以无负担观看全程的稀缺节目品类。

正文/安哲

虽然bilibili的个人节目《说唱新一代》已经停播一个多月了，但许多观众仍然没有从它带来的兴奋中走出来。到目前为止，累计播出量4.5亿，豆瓣评分9.1，互动量超过700万的两个视频数量不断攀升，足以证明节目《自来水》的火爆。除了对节目模式和作品的追求和探讨，选手真诚有趣的人格魅力也成为了不断吸引观众注意力的一大焦点。他们每日的节目外综艺也在观众中掀起了一场梗狂欢，在网上受到了全体工作人员的催促，甚至高呼节目组要为选手们开一个单一的节目。

在观众日益高涨的呼声中，12月11日，由新一代说唱制作的第一个说唱品牌音乐旅行节目《兴风作浪》上线首播。这是W8VES品牌以全新身份出现的10位成员的首次聚会。这种真诚的阵容，足以让观众感受到一开始看节目时熟悉的味道，足以说有重新入坑的冲动。

从首映式的表现来看，《兴风作浪》快乐而不刻意，真诚而不做作，延续了《新一代说唱》的乐趣和真实。可以说是目前市场上可以无负担观看全程的稀缺节目品类。《兴风作浪》在探索综艺制作模式、扩大题材影响力、丰富价值外延的背景下，既有原节目的固有基因，又有一整套独立的综艺逻辑。更值得一提的是，在探索造星行业未来发展趋势的问题上，《兴风作浪》也因为与头牌综艺制作接近的出场，让人看到了bilibili更先进的制作逻辑。

W8VES品牌全新身份的重新组合

带着自己的历史去刺激聚合

对于一个参与人数较多的节目，考虑时长、节目效果、剪辑、商业回报等因素。，大部分节目都会选择个别玩家或者特色鲜明、爆点突出的内容来重点关注，很少真正触及到每一个人、每一部作品。但《新一代说唱》并没有遵循这种制作逻辑，而是最大程度的展现了作品和选手本身。其实这些“傻”和“努力”确实收到了应有的反馈。

其实看完节目，大部分观众都能记住每一个选手的独特魅力，甚至每一轮、每一支队伍的名字和表演都被大家津津乐道。显然，这是群体真人秀从未达到过的理想效果。《新一代说唱》打造了一个“嘻哈小镇”，通过创造比特币的生存模式，让“出借人”和财务经理快乐的走出圈子。在平均230分钟的超长节目呈现和外部呈现中，“四十五条切鲑鱼”的相亲故事，梦想回到大学男生宿舍宿舍的日常生活，著名男星Subs伤人的直播，沙怡婷每天戴着痛苦面具，自我释放的“表情管理大师”于震，万赛文的无限娃娃反应……都成为精彩的亮点，为观众提供了快乐的源泉。

《兴风作浪》作为“说唱新一代”W8VES品牌全新组装后的第一个节目，虽然脱离了比赛的竞争环境，但在旅途中却激发了不同的化学反应，让人看到了W8VES品牌成员更丰满、更有趣的一面。当然，W8VES品牌成员也将“新一代说唱”的搞笑风格延伸到节目中。在第一期节目中，在准备W8VES标签的第一首单曲《万武说》的首场演出时，除了从幕后向舞台展示表演外，还带出一系列历史和故事效果的梗，也让观众重新找回了熟悉的快乐感。

从组装、组准备到表演，人物的组像塑造得生动饱满。当鱼雨和AK给参加线下聚会的粉丝买奶茶时，精打细算的“理财大师”随时随地上线；当懒惰突然被节目组随机选中，麦克风被没收，还包括节目组的皮肤“邀请”观众出表演现场作为最后的惩罚……虽然已经过去一个多月了，但节目特有的“熟悉味道”依然让观众叫好，品味。

继续游戏世界观

灵活性让玩家真正发挥

《新一代说唱》中，说唱大赛赢得的生存游戏无疑给说唱内容带来了全新的呈现方式，但这只是游戏和说唱的混合吗？纵观整个节目，答案并不是这样。而恰恰相反，是“新一代说唱”构建的游戏世界观，赋予了玩家生活、赚钱、努力的主观能动性，同时也展现了他们在现实生活中的真实面貌。

《兴风作浪》依然延续着这种生存游戏的世界观。在《万武说》第一期演出的准备中，节目准备量的策划、“随机抽查”等游戏设定，让《嘻哈小镇》的生存法则回归真实世界。而这个比特币却成了公众表演的麦克风，成了粉丝的礼物，成了会员的海报，甚至成了粉丝的观看资格……会员的成败不仅仅是自己的事，还关系到整个标签和粉丝。成员之间的小把戏也让观众在日常状态下与成员交流、与观众互动时看到说唱歌手的真实面貌。

纵观整个节目，可以感觉到《兴风作浪》的游戏感更强，玩法更大，结果更不确定，更戏剧化。举个例子，游戏规则不仅仅是为了赢得游戏，更是为了保护一切为表演准备的东西，输了也不是不能挽回。节目组可以根据演出及其成员的准备进度进行“随机抽查”。仅仅通过检查表演歌曲的熟练程度，就拿走了五个麦克风、所有的海报和一些礼物。当然，成员也可以通过在最后一场比赛中扮演赢家来赢回一切。这种相对灵活的规则设计，旨在让玩家真正发挥，同时也在不断挑动观众的内心承受力。

成员们沉浸在游戏的世界观中，一起吃饭，一起生活完成挑战，每个人都表现出更加自然放松的一面，以真实有趣的氛围消解创作的紧迫感，让新的故事发生在每个环节。在准备表演的阶段，在制作灯笼的时候，陈近南大声喊道:“我好饿，好饿，我真的好饿”，但是她没有被成员们的舞蹈所打扰，也没有被美味的食物所诱惑。她只是想给成员们做更多的灯笼。这种对表演和粉丝的真诚和尊重，令人感动，让人暖心；于震在最后表演中的成功，在滑板游戏中扭转局势的爆发力，也给人热血上涌的冲动感觉...可以说，这些不同成员之间的化学反应，加上说唱歌手的个人特点、心态和真实表现，成为了这个节目令人印象深刻的亮点和笑点。

从生活中加载，用音乐输出

在文化碰撞中拓展“一切都可以说唱”的内涵

从近几年的观众反馈来看，显然越来越难以从一个节目中找到纯粹的快乐。相对来说，只要梗演的好，能做出适合现在观众口味的大餐，让观众沉浸在有趣的内容中，肆无忌惮的大笑，就已经是成功的节目了。

但是对于W8VES品牌的成员来说，他们只是参加了一个综艺节目吗？

显然不是。虽然每个人在游戏中表现出不同的风格和放松，但一旦进入演唱阶段，每个人都不敢放松，因为这是一个涉及专业的重大事件。这次W8VES会员将去三个地方特色很强的城市——成都、三亚、Xi安。所有成员都要深入感受每个城市的文明，倾听城市的抱怨，把自己的情绪和态度倾注到作品中，不仅要为新生代创作说唱音乐，更要把一场献给W8VES品牌的线下演唱会带给当地观众。

曾经在“新一代说唱”的舞台上，说唱歌手凭借着她和她以及她站在女性的角度，“画画”憧憬乌托邦，“懒狗一代”燃烧天空，“妈妈为我祈祷”畅谈家庭，在年轻人中形成了一定的影响力和号召力。通过这些作品，观众可以感受到新生代说唱真实清新的表达，看到Z代与其他时代的碰撞姿态。这部《兴风作浪》虽然以旅行为切口，但在打磨和呈现内容上更注重音乐情感和故事表达。成员用自己独特而真实的生命能量，展现文化间的碰撞与相互吸引，同时也突破了粉丝的自嗨游戏，这是衍生节目。

对于W8VES品牌的成员来说，《兴风作浪》是一个全新的试验田，他们需要在短时间内完成命题作文，输出有价值的音乐作品。对观众而言，W8VES品牌通过呈现更多的作品和个性来实现深度陪伴。从更深的角度来看，《兴风作浪》也希望通过对Z代青年文化的定义来传达对生活的热爱和追求梦想的勇气。随着第一首单曲《万武朔》的唱响:“要想给自己定个目标，往前走，只能变得更强，不能被人摆布。你会拍拍手说这条路真的很酷。你会很自豪的介绍一下。这是我的兜帽。”《万物理论》说万物都是可以敲打的。歌词中直接加载成员的情绪和生活，然后音乐输出自己的态度和感受，用原创的新作品拓展“一切都可以说唱”的内涵。

继续为标签的未来发展写蓝图

开始继续bilibili的破圈

毫不夸张地说，《兴风作浪》作为一个融合了态度导向的说唱表演、人文旅行、成员间情感互动、爆笑游戏的节目，显然颠覆了观众对一个衍生节目的固有认知。但bilibili对W8VES品牌的打造和对其内容的全新呈现，不再专注于单纯的粉丝到贴心的内容，而是选择以更丰富的品种链接继续品牌的后续发展，相当于给工厂全面一个全新的概念。

在真人秀节目多元化、新人辈出的时代，“出道就是巅峰”这句话，一直是萦绕在这些“新星”心头的诅咒。如果没有后续的舞台提供持续的曝光，要么靠现有的流量刷存在感，赚快钱然后逐渐淡出观众视野，要么干脆辉煌如流星，然后无人问津。

无论什么样的结果，显然都是球员无法接受的。新作品、新渠道的不断曝光，才是他们成长的真正开始。bilibili以足够的能力和勇气，通过一系列的资源整合和合理布局，打造了《兴风作浪》，旨在用平台的力量，展示平台为内容制作圈品牌成员提供后续曝光机会的职责。在长期内容的塑造过程中，这些措施实现了艺人经纪、音乐制作和演出运营的反馈。

相比其他视频平台，bilibili作为一个以专业的用户自制内容为核心内容的网站，一直以其独特的氛围和高质量的内容俘获了大量的年轻人。如今bilibili在W8VES品牌上的一系列运营，相当于在说唱领域拓展了一个良性的发展趋势，通过Z代青年文化的不断创造，吸引更多的人止步于此，这也是其以内容欣赏为突破口，尝试构建丰富的内容生态的勇气的体现。不难看出，在视频的浪潮下，bilibili正在以平台与用户的深度连接为前提，从电影、电视、综艺、纪录片等各种渠道携手并进，进一步释放其在品质、IP和服务、生态建设等方面的独特价值。这种难得的“野心”真的更值得期待。

甚至从综艺制作的角度来说，当W8VES品牌的成员来自不同的城市，从城市文化中汲取内在的力量，释放能量时，观众会在聆听、陪伴、共鸣中感受到Z代青年文化带来的洗礼。而这种站在当下望向远方的态度，可能已经远远超出了一个节目所涵盖的范围。