时代周报_《摩尔庄园》下载榜力压《王者荣耀》 仨月涨超八成的吉比特还会牛多久？

本文来源：时代周报 作者：郑栩彤

长大了的“90后”们呼朋唤友来支持，让《摩尔庄园》成为近期国内最具话题度的游戏。

据该游戏背后上市公司吉比特（603444.SH）官方披露，《摩尔庄园》开服8小时下载量突破600万，同时在线人数突破100万。在App Store免费榜上，《摩尔庄园》已连续霸榜7天，力压腾讯的《王者荣耀》。

基本面的新情况似乎已然反应在二级市场。今年3月以来，该股连续四个月收出阳线。截至6月9日中午收盘，吉比特股价从2月底的300.06元，飙升至552.21元，短短三个多月，涨幅超过80%。

图源：视觉中国

《摩尔庄园》的火爆，很大程度源于其社交属性、IP情怀被放大，但这是否能让游戏热度持续，可能吉比特自己心里也没底。

6月8日，关于该游戏如何留住“情怀玩家”、吸引新用户等问题，时代周报记者向吉比特官网邮箱发送采访提纲，但未获正面回复。

“大家都想找回童年，但未必有以前的童心了。”一名网友在知乎上如此评论。

事实上，已有不少网友吐槽称，游戏漏洞太多、剧情繁琐。

6月8日，吉比特董秘办相关负责人回应时代周报记者称，后续的优化以游戏官网、游戏内的公开信息为主。

《摩尔庄园》的市场反响很大程度也反应在吉比特的股价变化上。

受《摩尔庄园》上线影响，吉比特股价从5月31日开始，连涨5日，累计上涨超20%。6月7日，这轮涨势停止，当日吉比特收跌0.27%，6月8日收跌3.36%，报558.14元/股。9日上午收跌1.06%。

经历衰落、停止更新、停服的《摩尔庄园》，因“断代”问题，已失去一批年轻玩家。如何借此轮“摩尔热”，将《摩尔庄园》这个老IP长时间运营下去，是吉比特需要考虑的问题。

《摩尔庄园》玩家“断代”

从原本的页游变成手游后，《摩尔庄园》上线一周便吸引不少“情怀玩家”。

百度指数显示，5月1日至5月31日，搜索《摩尔庄园》关键词的人群中，66.43%处于20-29岁，19岁及以下的人群占比为25.16%。这意味着，《摩尔庄园》作为一款适合低龄玩家的游戏，手游上线初期对青少年的吸引力却并不强。

图源：新浪微博

这与《摩尔庄园》的玩家“断代”不无关系。

2008年，《摩尔庄园》以页游形式面世，迅速在年轻玩家中打开局面。2010年，《摩尔庄园》宣布注册用户达5000万，彼时正值众多“90后”玩家上小学、初中时期。

自2011年起，《摩尔庄园》玩家数开始下滑。2012年，游戏官方删掉了所有两年内未登陆的账号。2015年，《摩尔庄园》停止更新，并于2018年正式停服。

由于页游版的没落，手游版《摩尔庄园》虽然上线后火爆，却没能吸引青少年玩家。

6月8日，“05”后的王一轩（化名）告诉时代周报记者，在《摩尔庄园》此次上热搜之前，他甚至没有听说过这款游戏，同龄人近期对《摩尔庄园》也很少讨论。

这一颇为尴尬的情况，为《摩尔庄园》接下来的发展埋下隐患。一方面，年轻玩家不买账；另一方面，老玩家因为情怀鼎力支持，但很难持续。

“为什么会觉得（《摩尔庄园》）不好玩，因为我们已经不能像以前一样坐在电脑前一个字一个字看NPC说了什么，在地图上点点点收些浆果，或者去小游戏里玩很久。他们还当我们是孩子，可惜我们已经长大了。”有网友在知乎上评论称。

与此同时，频繁出现的游戏漏洞与氪金属性，也在加速消耗老玩家的情怀。

6月8日，一名玩家告诉时代周报记者，他在《摩尔庄园》花费2000元，但依旧感觉不够用。同日，另一名玩家向时代周报记者表示，自己实在没耐心等待换地点后的游戏加载，

在手游分享社区TapTap上，《摩尔庄园》评分从上线前的9.2分掉到6.9分。

图源：新浪微博

运营能力是关键

在《摩尔庄园》背后，雷霆游戏是实际发行商，也是吉比特的子公司，这意味着《摩尔庄园》的市场表现与吉比特的业绩息息相关。

《摩尔庄园》上线前，吉比特曾长时间靠游戏《问道》输血。2017-2019年，《问道》手游及端游的收入占吉比特总营收80%以上。

由于《闻道》端游早在2006年便已问世，IP老化问题使吉比特的业绩受到挑战。2020年年报显示，2020年《问道》手游的用户增速12.5%，比上年有所下降。

《摩尔庄园》的火爆，一定程度上让吉比特在资本市场又有了新故事可讲。

西南证券传媒行业首席分析师刘言表示，《问道》的流量数据自2017年后就比较稳定，吉比特对这部分忠实流量的经营，是决定游戏长尾的关键。

刘言指出，若把部分经典游戏看成一个社交集，游戏的“项目属性”逻辑就会向“私域流量”逻辑转换。若作为一个游戏项目公司，吉比特的估值在20-25倍之间。但30倍以上估值的吉比特，将是一个以游戏项目为出发点，经营具备极强社交属性的流量运营公司。

6月8日，易观分析师廖旭华向时代周报记者表示，《摩尔庄园》在休闲、模拟经营或者社交游戏品类中实属优秀，但肯定无法与核心品类中的高成本重度游戏相比。《摩尔庄园》达到《问道》那样的高度可能性很小。未来《摩尔庄园》能否长线稳定运营，考验的是吉比特的运营能力和淘米网（《摩尔庄园》的研发公司）的研发能力，6个月是一个生死关。

廖旭华指出，实际发行《摩尔庄园》的吉比特子公司雷霆游戏更值得关注。

《摩尔庄园》让雷霆游戏的知名度和品牌营销能力得到提升。作为少有的影响力和口碑并重的游戏发行品牌，可以期待雷霆游戏后续发行更多优秀作品。在《问道》之后，吉比特的第二增长点是雷霆游戏，而非《摩尔庄园》。

时代周报记者注意到，除《摩尔庄园》，吉比特还于今年一季度推出了吉比特自研、雷霆游戏发行的修仙游戏《一念逍遥》。该游戏成为年初国内游戏市场的黑马。今年一季度，吉比特盈利3.65亿元，同比增长13.36%。