界面新闻_Burberry决心和游戏深度绑定

记者 | 周芳颖编辑 | 楼婍沁1

Burberry准备涉足NFT游戏领域了。

界面时尚从博柏利BURBERRY处获悉，在近期举办的美国电子娱乐博览会上博柏利和区块链游戏公司Mythical Games宣布达成合作伙伴关系。

博柏利将在Mythical Games旗下一款NFT游戏“Blankos Block Part”中推出限定系列的Blankos玩具，而这也是该公司首次和奢侈品牌合作。该系列将于7月上市。

“Blankos Block Part”是一个开放世界多人游戏，身处其中的玩家可以收集、升级和销售名为Blankos的数字玩具。通过引入NFT玩具，“该游戏正在创造一种新的游戏经济，并为未来游戏中的数字所有权铺设道路。”博柏利表示。

实际上，博柏利在虚拟游戏领域早有布局 。

此前博柏利曾和游戏《王者荣耀》官宣合作，博柏利创意总监Riccardo Tisci与艺术家 Anne Imhof将合作为《王者荣耀》游戏角色“瑶”（又称瑶瑶公主）设计两款皮肤“自然之灵”与“森海之灵”。

博柏利此举很大程度上是想以新颖的营销方式来进入中国年轻市场。博柏利期望通过虚拟游戏形象的方式让奢侈品牌变得更触手可及，从而加深博柏利在中国年轻消费者群体中的印象。

根据数据分析平台Statista，到2022年年底，“虚拟皮肤”市场将达到500亿美元，反映了消费者在虚拟世界逐渐加深的时尚需求。

不止博柏利嗅到了虚拟皮肤市场的机遇，此前路易威登 Louis Vuitton也曾为《英雄联盟》中的角色设计融合了品牌特色的限定款皮肤。

图片来源：路易威登如果说早几年数字化在奢侈品牌心中仍是值得尝试的新方向，那在疫情对零售业态催生的巨变之下，数字领域已成为奢侈品牌的必争之地。从加入社交平台到线上直播互动，不再安于传统零售的奢侈品牌正变得更为主动。

虚拟皮肤只是其中的一隅，NFT领域2020年以来的大火拓宽了虚拟世界的多样化边界，让不少奢侈品牌也开始试水。

NFT（Non-Fungible Token）意为非同质化代币，是区块链上的一类特殊资产，用于表示数字资产的唯一加密货币令牌。

与“比特币”等数字加密货币不同的是，NFT不可拆分和替代，其独一无二的特性可用于视频游戏、艺术品、图像等其他存储或管理在区块链上的对象。这意味着购买了NFT产品的消费者不仅可以根据专属代码追根溯源，还可以保证产品内容的专属性。

界面时尚曾报道，近期意大利奢侈品牌古驰 Gucci曾将2021秋冬系列发布会衍生而来的微电影短片“Aria”转为NFT作品参加佳士得拍卖会，起拍价为2万美元。

此前，奢华行李箱品牌日默瓦 RIMOWA曾与设计工作室Nuova合作完成四件NFT家居产品，放在NFT数字交易平台Rarible上进行拍卖。其中，达成最高拍卖价的餐车以819.64美元成交。

毫无疑问，NFT独一无二的专属性与奢侈品牌所期望塑造的稀缺性不谋而合，并为其提供了一种新兴的营销方式。反向而言，虚拟世界中奢侈品的议价权向消费者倾斜，让消费者有更多选择、甚至再创造的可能性。

5月，一款名为“Baby Birkin”的NFT艺术品在线上交易平台Basic.Space以2.35万美元的拍卖价成交。该作品造型模仿爱马仕Birkin手袋，内部呈现动态婴儿影像。

图片来源：Highsnobiety然而，NFT在时尚领域的应用仍偏新奇的艺术性。加密货币的支付门槛，以及NFT作品与现行社交平台间的兼容性使其处于小众的地位。由于与普通消费者尚有距离，NFT在时尚领域的实用性仍待挖掘和探讨。

悉尼的一家初创公司Neuno在接受Vogue Business采访时表示，目前已和五家奢侈品牌合作推出NFT作品。同时，该公司正与一家社交媒体平台合作，计划通过滤镜的方式使消费者可以展示自己购买的NFT时装。为了方便不使用加密货币的消费者，该公司还将提供信用卡支付的方式来购买NFT产品。

另一方面，从时尚领域近年来热议的可持续发展的角度来考虑，虚拟服饰或将成为可持续时尚的一个新突破口。然而，目前对于奢侈品牌们来说，接触虚拟领域最稳妥的方式仍然是借助游戏、滤镜等沉浸式效果来向年轻人们表达与时俱进的意愿即可。