尚品新消费_当Z世代爱上钓鱼：休闲渔业千亿产业版图悄然生变

文 | 零露

编辑 ｜周天 白雪

周天财经 原创出品

问：人类最近一次大迁徙是什么？

答：从王者峡谷到摩尔庄园。

这是一个看起来很无聊，玩起来又很上头的游戏。上了 10 次微博热搜的摩尔庄园，5 次都与钓鱼游戏有关，很多玩家表示：「本来是在摩尔庄园里种地，但是却迷上了钓鱼。」

成年人们也在摩尔庄园欢乐钓鱼

图源：微博

游戏也是现实的映射，钓鱼不仅在虚拟社区里异常火爆，在现实生活中也逐渐成为了趋势。

现在，越来越多的年轻人在节假日选择去钓鱼，择一片水域，一人一杆，端坐在一个小小的弯角上自得其乐。

任客人来来往往，任钉钉鸣响，任孩子哭闹，他们决定好了要先让自己痛快。观其神情，仿佛身处瓦尔登湖畔，湖对岸是萨德伯里草原。

「镜湖俯仰两青天，万顷玻璃一叶船。」陆游曾在在《渔歌子》中如此描绘垂钓生活。事实上，垂钓本来就是项古老技艺，而现代钓鱼产业则更多满足人的休闲娱乐需求。

二十世纪六七十年代，钓鱼产业在美国兴起，并逐渐成为美国人最爱的户外活动之一。

根据美国户外基金会统计，2019 年美国 6 岁及以上的钓鱼活动参与人数超过 5010 万人，2019 年美国人的钓鱼活动总次数高达 8.8 亿次，考虑到美国一共三亿多人口，称钓鱼为美国国民运动恐怕并不为过。

这样的趋势，正在中国悄然发生。

01 不在躺平的路上，就在钓鱼的路上

微博上有句话，「现在的年轻人，要么在躺平要么在钓鱼」。

钓鱼已经不再是中老年人的专属活动，根据尼尔森数据显示，2020 年中国休闲渔业规模预计突破 1100 亿元。

是的，这项被许多人看来略显温吞的运动，在中国已经迈过了千亿门槛，并逐渐向年轻化、时尚化、娱乐化的方向发展——据天猫披露的消费洞察数据，有 200 万 95 后每年都在购买垂钓产品，垂钓用品成为了线上体育消费热点，并且增速远超球类、游泳、骑行等其他体育项目。

首当其冲的是一些偶像明星已被「俘获」，而他们的影响力又进一步给钓鱼推波助澜。

比如说易烊千玺、汤姆·费尔顿都是资深钓鱼爱好者，前者在雅加达的钓鱼图片意外带火了「渔夫」穿搭。后者凭借《哈利波特》中的马尔福一举成名，而他当明星的目的正是为了钓鱼。曾有粉丝调侃：「他所有的新闻都是和钓鱼有关，孩子就这么爱钓鱼吗？」

钓鱼的快乐，没亲身参与过的人可能想象不到。

休闲垂钓显然已成为年轻人新的娱乐方式。据中国渔鱼协不完全统计，中国每年大约有 1.4 亿钓鱼人群（每年至少参加 4 次以上），全中国 18 岁以下的钓鱼爱好者占总数据的 13%，18 至 24 岁占 10%，25 至 45 岁占 46%，而且这些数据每年都在持续增长。

和「足篮排」这种有场地加一个球就能开展的集体运动不同，钓鱼需要购置不少装备，并且种类繁多，不过相比其「老渔夫」们，Z 世代、小镇青年等新生垂钓者更愿意购买和与钓鱼相关的周边产物。

在小红书上以「钓鱼」为关键词搜索，可以检索到超过 11 万条笔记内容，周天财经注意到，高赞内容主要是由钓鱼知识干货和晒钓鱼活动、穿搭构成，其中前者的分享者主要是 PUGC 的垂类内容号，而后者则是以年轻潮流博主为主。

小红书上钓鱼垂直内容多集中在装备、技巧上

当然这永远不妨碍博主们搞起“钓鱼穿搭”

钓鱼伞、钓鱼服、防晒衣、钓鱼凳，在年轻人眼中，这些彰显个性的装备可能要比鱼竿和鱼饵更重要。

一个段子在钓鱼圈广为流传，「钓鱼的都是百万富翁，哦，他们之前是千万富翁」。这虽然是一句玩笑话，但钓鱼开销的上限的确可以很高。

一方面是装备种类繁多，一根鱼竿就有着非常大的学问。长度、材质、重量设计，包括是否和垂钓场地适配，都有不同的钓竿可供选择，而且竿子坏了也需要不断购新，一个进口钓竿价格在数百元左右，更好的也能达到单竿 5000 元以上区间。

另一方面，饵料的消费也波动很大。讲究的玩家会提前「打窝」，也就是在垂钓地点结合鱼的饮食偏好投放一些鱼饵，这部分「窝料」的开销少则几十元，多则数百元甚至上千。

还有一个大的开销在于鱼塘消费。大多数钓手在环境复杂的野钓中首先很难收获好的体验，并且在野生水域垂钓还有一定风险，这就让一二线城市休闲渔场成了新渔民们的更优解，不过这些休闲渔场的消费基本都在百元以上，钓上来的鱼还会按重量结算，考虑到一天结束还需要吃晚饭，在附近农家乐现钓现吃消费还会更高。

整体而言，对钓鱼爱好者而言，在钓鱼上每年开销数万元并不夸张，而随着消费观念更加开放的年轻人入场，钓鱼行业势必迎来新一波增长。

从某种程度上讲，每一个现象的流行都是时下现状的反应，钓鱼的「破圈」其实并不意外。越来越多的年轻人在「矛盾」「内卷」「焦虑」「丧」的怪圈之中，身体努力搬砖，心中渴望诗和远方。

钓鱼作为一项节奏舒缓，不必过多消耗体力的运动，开始成为「慢节奏」「体验式慢消费」的载体。「伤口是光照进来的地方」当拿起钓竿的那一刻，仿佛就是梭罗在世，远离了尘嚣和打扰，回归于内心的平静。

数据与趋势同步，今年 6 月 1 日 -6 日，天猫上排名前几位的所购品类分别是:钓鱼伞、钓鱼服、鱼竿、防晒衣、鱼饵和钓鱼椅。汉鼎、化氏、天元为排名前三的品牌。在山东的威海，有一千多生产厂家，都在生产渔具，销往全球各地。

在年轻钓鱼新手们的簇拥下，中国钓鱼行业具有很大的潜力与发展空间。比如，在第一次消费竿饵线钩漂等基础装备之后，他们还会继续为更多种类的鱼竿饵线钩漂等产品买单。

02 更有「钱景」的垂钓旅游业

年轻人垂钓者去钓鱼得开车、得有厨房烹饪、还得有双休。因此无论怎么说，钓鱼仍然是一项有着浓厚「小资」味道的运动。

不光是前面提到的美国，20 世纪 90 年代初，休闲渔业在西方迅速兴起后，对各国经济都起到举足轻重的作用。这股风潮也迅速来到了日本，1993 年日本游钓人数就高达 3729 万人，游钓导游 2.4 万名，形成产业化生长趋势。

目前在美国，休闲渔业的总产值约 400 亿美元，超过传统捕捞渔业，占到整个渔业产值的 60%，是现代渔业的支柱性产业。而在东南亚诸国，如菲律宾、马来西亚、泰国等也早把休闲渔业与旅游业有机结合起来，形成了形式多样、广纳客源的游钓业。

和欧美已经成熟的垂钓市场相比，中国的垂钓产业才刚刚兴起，目前正处于由钓具装备产业过度到垂钓产业综合体发展的新阶段。

和许多领域「一县供全球」一样，世界上有相当比例被钓上来的鱼，咬的都是中国钓竿。仅在山东威海就有一千多个生产渔具的厂家，生产的渔具销往全球各地。

而现在国内消费市场的蓬勃发展，给产业带来了新的变量。

农业部 2016 年发布了关于「积极发展垂钓、渔事体验等多种休闲业态，引导带动钓具等相关配套产业发展」等相关指导意见。政策引导下，每年有 300 多场垂钓比赛在全国各地举行，形成多个垂钓中心。

比如垂钓行业电商巨头「佳钓尼」2019 年末在浙江婺城举办了垂钓大赛，体娱结合，立志打造「中国垂钓城」。浙江金华建立了大型的燕雨湖国际垂钓中心，并在 2020 年举办了全国钓鱼人运动会。

国内垂钓产业正在从最早以钓为主，逐渐发展为集钓、采、捕、观赏、品尝，以及旅游，交通，餐饮相结合的新兴产业。

作为渔业发展中的新领域，垂钓旅游业产值为常规渔业产值三倍以上，显示出迷人的「钱」景。从市场营收来看，2019 年，休闲垂钓及采集业营业额约为 284.16 亿元，甚至超过口红市场规模 80%。

我们在前面提到了钓鱼开销不菲，这里再从供给侧稍作一点展开。

在消费品领域，钓鱼产业链可分为业余休闲和职业竞技两部分，钓具商、饵料商、钓场等都是重要参与方。其中钓具商尤为重要。

当前中国高端渔具市场被日本品牌垄断，国内渔具厂商面临着「销量不少，价格太低」的困境。

随着钓鱼人群年轻化，并依靠电商平台，汉鼎、光威、化氏、天元这些品牌逐渐展露头角。但其热卖产品，价格大多在 100-500 之间，只适合新手入门，其高端产品与日本进口相比，性能各方面仍存在不少差距。

未来，被同质化、技术门槛所困扰的国内渔具要想冲出重围，必须依靠核心科技，通过降价促销手段赢得市场，只是饮鸩止渴。

不过作为制造大国，只要有充足的新需求涌现，技术难题被攻克，品牌溢价被迅速抹消的故事，恐怕很可能会继续在钓鱼领域上演，届时我们或许有机会见到某米、某选推出的「年轻人的第一根钓竿」。

03「云钓鱼」背后，崛起的慢消费

对中国钓鱼运动的开展来说，还有一个不得不提的新变量——「云钓鱼」。

1 月 5 日发布的《2020 抖音数据报告》中提到，钓鱼是抖音用户最爱的休闲运动，与钓鱼相关视频获赞超过 8 亿次。

在钓鱼界有一位「网红」大麦网副总裁陈涛，曾以「高管放弃百万年薪只想摸鱼」登上热搜。他曾是雷军亲自面试的第 7 号员工，年薪百万。现在摇身一变成了，成了平台上大火的「野行涛哥」，浪迹天涯，满世界钓鱼，还坐拥粉丝三百万。这位涛哥俨然已经成为粉丝心中的圣地亚哥，上演着真人版老人与海，每次直播都能吸引万人观看。

世间有味之事，往往都无用。每天淹没在人流和车流的短视频用户们，一方面，看野行涛哥与自然搏斗，弥补远离河流的缺憾。另一方面，是从钓鱼高手那里获得「量多鱼大」的成就感。

这其中的翘楚就是中国钓鱼锦标赛 14 连冠的纪律保持者邓刚。与涛哥不同的是，邓刚的短视频以「教育」水库垂钓园老板为主。每当邓刚以极快的速度钓出一条又一条的大鱼，鱼塘老板都面露难色，不得不「求放过」。

抖音钓鱼类网红“野行涛哥”和“天元邓刚”

「爽」是看邓刚钓鱼最直观的感受，和海明威书里与海搏斗的老人一样，每个人心里都有一个「大鱼梦」。没机会钓鱼的办公室男女，涌入视频、直播里「过把瘾」，轻而易举的获得「丰收」的成就感。

实际上，如果追根溯源「云钓鱼」在 2015 年前后已经就涌入了众多关注者，其中最有名的是被誉为「中国淡水养殖第一股」的大湖股份有限公司。

在 2017 年，大湖成立了北京山水垂钓体育文化有限公司，与北京山水视窗公司共同运营《四海钓鱼》频道，该频道面向广大钓鱼爱好者有 2000 余万收费用户，涵盖国内外各类钓鱼赛事报道、钓鱼知识与鱼文化普及等等。

分析人士指出，该项目有利于引进全国性大型垂钓赛事活动落户大湖旗下渔场；未来还可通过引进国内外知名垂钓队伍、著名运动员，建立垂钓粉丝群体，引进特色垂钓影视传播技术。从以往渔业生产销售盈利模式向多种服务性消费盈利模式发展转变，对大湖今后的产业升级转型具有较强的指导性意义。

无论是线上「云钓鱼」还是线下挥杆垂钓，都是「慢消费」的一部分。

「花底消歌春载酒，江边明月夜投竿」的惬意让人沉迷。快节奏、高消费的生活压力也让「慢消费」逐步登上舞台，成为一种消费新风尚。

「慢消费」是以消费者自我需要为中心的品味性消费、体验性消费与品质性消费。在茶馆与沐浴馆，人们可以消费一天，在郊外和乡村，人们早出晚归、尽情游玩。

从消费到「慢消费」，如今年轻消费者们更关注于「享受」和「体验感」。

如果从城市角度来看，中国的成都、重庆、杭州、长沙就是典型的「慢消费」城市，人们更希望在消费期间获得足够的充实感、和满足感，进而洗涤生活的焦躁重获内心的平静。如果从经济角度来看，「慢消费」是新技术革命、新消费背景下的升级，是质量经济、品质经济、效益经济的反应，是消费品种多样化的体现。

无论是钓鱼在年轻消费群体中的走红，还是生活类 VLOG 崛起，都预言了「慢消费」将会逐渐占领市场，成为年轻人新生活方式的事实。

法顶禅师曾言：不要想着填满，而要懂得留白，空荡的地方才能听见灵魂的声音。

慢消费也是中国垂钓旅游业发展的时机。虽然日本品牌占据了大部分的钓具市场，发展钓具还需在技术方面深耕。但是集旅游，休闲，娱乐功能为一体的垂钓中心仍是一片蓝海，从这一方面入手，利用原有发达的城郊水产养殖基础条件，依旧可以为中国钓鱼产业吸引大批投资，实现弯道超车。

从实际经营上看，一方面，通过「云钓鱼」相关短视频热度，可以进一步影响更多人参与钓鱼这项运动，另一方面，打造垂钓综合体，发展以服务为主的相关项目，形成良好的供需关系，可以扩大消费市场。

虽然国内距离成熟的钓鱼产业链还有一段路要走，但浓厚的市场氛围已经形成，国内渔具厂商，休闲渔业公司的爆发只是时间问题。

－ END －