新浪财经_氪金、打游戏、网瘾少年……请去掉有色眼镜 来看看这个上千亿的大生意

来源：中欧国际工商学院

近几年来，电子竞技正在以燎原之势席卷神州大地。2018年， IG在《英雄联盟》全球总决赛（S8）上夺冠，中国队夺得亚运会历史上第一枚电竞（表演项目）金牌。此外，中国俱乐部还在《炉石传说》《绝地求生》等项目上称王，中国传媒大学更是开历史之先河，于2017年首设电子竞技专业……风头无两的电竞成了资本世界里的香饽饽。

艾瑞咨询的数据显示，2020年中国电竞整体市场规模超过1450亿元，预计在2021年将突破1800亿元。身处庞大的市场，中欧校友薛晶晶（MBA2001）感触颇深。作为上海久事智慧体育有限公司总经理，她和团队一起在2019年将F1电竞全球锦标赛（以下简称“F1电竞”）引入国内，并与中国电竞一同成长。在她看来，由传统体育项目延伸出来的电竞赛事将潜力无限：“我相信未来几年模拟类的体育电竞，将会引领整个电竞行业的增长。”

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抓住Z世代的心

百年赛事推陈出新

为了抓住年轻一代的心，世界一级方程式锦标赛（FIA Formula 1 World Championship，以下简称“F1”）近些年来不断地推陈出新。2017年，这项拥有百年历史的赛事开始推出电竞赛事，并立即受到了Z世代的关注。

现实中F1赛事比赛画面

F1官方数据显示，2019年F1电竞赛的粉丝79%的都在35岁以下，主要集中在20-35岁这个年龄段。也正是在这一年， F1电竞全球锦标赛（F1 Esports Series）正式进入中国，比赛项目为英国游戏厂商Codemasters开发的游戏作品《F1》。

“在这个很好的机缘下，我们独家引进了F1电竞的大中华地区版权，并负责F1电竞中国冠军赛的运营推广和招商，到今年已经是第三个赛季了。”回想起F1电竞的引进过程，薛晶晶颇为感慨。

F1电竞的比赛画面

作为中国最高级别的模拟器竞速赛事，F1电竞有一套精良的装备。与现实版F1赛事相比，F1电竞的画面几乎可以做到“以假乱真”的地步。而电竞选手坐在驾驶座位上，手持代表方向盘的模拟器，同样可以实现超车、进站、换胎等在F1比赛中常见的精彩画面。

引进中国的第一年，F1电竞作为一项全民赛事，吸引了全国1万多名F1电竞爱好者参与。到了2020年，赛事进行了升级，F1电竞又组建了职业联赛和发展联盟，并在电视和网络平台进行直播。而全民赛事则对应个人挑战赛，海选一共吸引了近5万名爱好者。

“整个赛事的第一、第二赛季发展非常快，整体发展速度和规模都超出了我们的想象。”

开发赛制，总奖金达200万

薛晶晶所在的久事智慧体育有限公司（以下简称“久事智慧体育”），是国资委旗下上海首批混改试点企业，隶属于上海久事体育产业发展（集团）有限公司旗下，后者正是F1中国大奖赛的承办方。为应对数字化带来的挑战，久事体育在2017年成立久事智慧体育，其初期的主要业务是体育服务业的数字化转型，“比如体育场馆和体育赛事的智能化、数字化转型”。

F1电竞其实也是FOM（Formula One Management，F1的管理公司）的一次数字化转型尝试。回忆起这段经历，薛晶晶深感其中的不易，“当时FOM还没有一个很好的商业模式去授权某个国家办赛，所以对于将F1电竞引入中国有些犹豫，项目一直很难推进。”

为了打消FOM的顾虑，薛晶晶率领久事智慧体育做了一份详尽的商业计划，反向推荐给FOM，“我们告诉对方，如果引进中国，我们将会如何去运营这项赛事。从本质上来说，F1电竞中国大奖赛的赛制完全是由我们提议并设置的。”

F1电竞中国冠军赛职业联赛冠军奖杯

别以为是电竞比赛就不会有组队。围绕着这一赛事，出现了由独立法人机构运营的车队，它们大部分采用公司化的形式运营，已接近标准的职业俱乐部：每个车队至少有4名正式签约的车手，还配有车队经理、策略师、分析师以及机械师等专业技术人员。

在收入方面，俱乐部可以获得赛事奖金，以及一些赞助和投资来维持公司运营， “今年奖金比去年有很大的提升，总奖金池达到200万元人民币。其中，车队冠军可以获得60万元的奖金，这在整个体育类电竞领域中是奖金最高的赛事了。”

F1电竞中的职业女车手

Z世代们，“像少年啦飞驰”

在薛晶晶看来，F1电竞赛事的成长伴随着车队和选手们的成长，也伴随着观众和媒体的成长，“大家一起来推动这个赛事的发展，这是一个从0到1、再到无穷的过程”。

赛事举办三年，令薛晶晶印象最深刻的，还是“飞驰少年”们的成长。2019年，F1电竞在国内还是一项全民赛事，当时大二学生唐天宇与研一学生袁一帆作为民间高手前来参赛，并获得了冠亚军。此后，他们被职业车队吸纳成为首发车手，并拥有了专业团队。

“我们能看到他们在专业水准和心理成熟度上的成长，他们比赛和训练的条件也比过去更好、更科学了，也更接近于职业电竞车队的水准。”

袁一帆（上）与唐天宇（下）在比赛中

作为集速度与激情于一身的运动，赛车一直都是少年们追逐的梦想。知名作家韩寒就曾写过一本名为《像少年啦飞驰》的小说，书中的主角正如作者本人一样沉迷于赛车。赛车类游戏同样深受年轻人喜爱，比如经典的《跑跑卡丁车》《马里奥赛车》等。

赛车类游戏给Z世代们留下了许多青春的回忆，当游戏升级为电竞赛事，他们自然也颇为关注。尼尔森研究数据显示，2020赛季F1电竞中国冠军赛的赛事品牌和赞助商总共创造超过4.18亿元的全媒体价值，全年收视人数更是超过 5000万人次。

在F1电竞比赛中，甚至已经出现了不少“00后”选手。在薛晶晶看来，F1电竞的群众基础庞大，确实存在一些转为职业选手的机会，但这个项目对选手的训练强度和成绩条件要求非常高，因此能够转入职业序列的比例相对较低。

2004年出生的黄子豪已成为F1电竞职业车手

一般来说，职业选手每天的训练量都在6小时以上，有的甚至达到了8小时以上。薛晶晶认为，这其实就是一份全职工作，并且还要拥有一定的天赋和生理条件，“我们鼓励大家都来玩F1电竞，但进入职业车手的行列，确实是有一个门槛存在”。

除了“打游戏”，还能干些啥？

与体育行业一样，能够成为职业选手的，仅仅是金字塔尖那一小部分人。那么，对大多数热爱电竞的普通人来说，到底还有哪些机会参与其中？

事实上，电竞行业在中国的飞速发展，催生出了一系列上下游产业，也诞生了许多职业机会。比如，游戏策划、节目编导、电竞主持、视频制作、赛事运营管理，以及数据分析师、电竞康复、理疗、心理咨询等职业。

就拿久事智慧体育来说，作为一家赛事运营与联盟管理公司，它可以提供车队管理、竞赛管理、市场营销、商务拓展等岗位；从F1电竞来看，这项赛事本身也能衍生出电竞解说与直播，以及线下体验店的经营、器材开发与销售等等；如上述提到，每一家俱乐部除了车手外，也有车队经理、策略师、分析师等职位。

薛晶晶分析，电竞行业一些职业颇受市场欢迎。以电竞转播为例，它比传统电视转播的机位更多，可以多达几百个，对技术的要求也更高。此外，在转播游戏画面的同时，还需要把相关数据进行编程，并呈现到大屏和小屏上，“这是非常专业的”。

F1电竞对转播的要求极高

当然，电竞的火热也让各个游戏直播平台赚得盆满钵满。根据《2020游戏直播行业数据报告》的数据，全平台游戏直播的总礼物收入高达115.52亿元，游戏主播更是能够获得上千万的礼物收入，其中主播“踏歌资源王”的收入甚至达到了9114.7万元。

“Z时代的年轻人平时习惯使用的这些直播平台。”薛晶晶也感慨直播行业的繁荣，“所以我们今年也增加了很多转播平台，从原先的五星体育、斗鱼、中国体育，拓展到B站、虎牙、爱奇艺等热门直播平台，每一站都能达到上百万的观看人次。”

疫情之下，模拟电竞加速发展

对于传统体育行业，2020年无疑是“至暗时刻”。受到疫情的影响，大部分体育赛事被迫停办，原本要在当年举办的欧洲杯和东京奥运会也被迫改到2021年。截至目前，全球大部分体育赛事的启动依旧困难重重，不少体育相关企业也因此岌岌可危。

“黑天鹅”事件的暴发，一开始也令薛晶晶十分头疼。F1电竞举办的第二年，也是转为职业联盟的第一年，按照过去的比赛规则，全国各地的选手都是集中在同一个地点来比赛的，这在疫情期间是不可能的事。

“我们很难把选手们召集到一个地方比赛，所以当时我们快速做出决策，让他们在自己的俱乐部就地进行线上比赛，这一举措也得到了游戏方和授权方的支持。”薛晶晶回忆道，“最终，我们还是很顺利地完成了2020年17站职业联盟积分赛。”

线下赛事无法正常进行，反倒是给予了虚拟空间更多的机会。

据企鹅智库、腾讯电竞、尼尔森和国际电子竞技联合会（GEF）共同发布的《2020 年全球电竞运动行业发展报告》显示，疫情期间中国电竞用户数增加了约2600 万，并首次超越北美，成为全球最具商业价值的电竞市场。

2021年F1电竞中国冠军赛比赛现场

体育电竞，正行驶在快车道上

在逆势飞扬的电竞中，以F1电竞为代表的模拟电竞风光无限。《2020普华永道体育行业调查报告》指出，在疫情高峰时期模拟运动类电竞的消费量呈爆发式上涨，其观看时数几乎达到了平时的三倍，并被认为是有望成为主流直播收视的一大类别。

相比于其它电竞项目，体育类模拟电竞有其显著的优势：这类电竞没有沉迷机制，参赛年龄不能低于16岁；也没有氪金属性，两三百元就能实现开赛车的梦想；同时，它还可以训练我们的肌肉、力量、协调性等身体素质，也可以锻炼大脑的灵活性和反应能力。

“我们称这样的电竞为‘绿色电竞’，它正逐渐受到更多青少年、家长和学校的欢迎。”

实际上，为了吸引Z世代们关注体育运动，也为了应对后疫情时代的挑战，国际奥委会在今年举办了首届虚拟奥运会，项目分别为棒球、自行车、赛艇、帆船和赛车这五大体育类模拟电竞，进一步鼓励人们、特别是年轻人参与体育运动。

对于这个新兴行业，薛晶晶十分欢迎中欧校友加入，“如果是热爱体育的校友，可以考虑体育电竞这个细分领域。它既有很强的体育属性，也顺应了数字化时代的需求，同时还更贴近年轻人的消费习惯，并且受场地、天气以及政策的限制较小。”

通过在中欧对管理知识和经典案例的学习，薛晶晶能够更加冷静客观地看待每一次风口，“我从2004年就开始从事传统体育工作，目睹了上海体育十几年的发展。在我看来，传统体育是一门慢生意，搭载互联网和科技的电竞正行驶在快车道上。”

文中图片与视频素材均由校友提供。

采编 | 李琼

视频策划 | 李琼

视频拍摄 | 聂放

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