今年7月，《梦幻西游》手游与王老吉正式开启了“追梦有吉，称霸三界”联动活动，联动内容包括两款定制罐身，分别为游戏角色“剑侠客”与“骨精灵”，同时也在游戏中添加了与活动对应的三款礼包。
一直以来，饮料行业都有的一种相当主流的“拉新”形式，便是样式各异的“定制包装”。饮料行业的“头部企业”，可口可乐、百事可乐、王老吉等等，每隔一段时期都要推出不同形式的新包装、定制包装，借此吸引不同领域的潜在消费者，也能为配方相对固定的饮料带来更多额外的新鲜感。这些罐身通常会在美术风格、主题调性上与“通常版本”作出区分来迎合不同的话题热度，与受众契合的主题调性是吸引受众购买的重要因素。
这次王老吉与《梦幻西游》手游带来的联动同样基于罐身定制，但有新颖之处。它和游戏紧密结合的同时，提供了更多在线下层面“可定制化”的选择。除去两款已经市售的“梦幻定制款”王老吉，用户还可以在微信运行王老吉官方商城小程序，定制专属的《梦幻西游》手游元素罐身，除两位定制罐已经存在的角色外，还有LOGO、Q版形象等选项可叠加，提供不同的组合形式，丰富用户选择。
两种定制罐身
当你购买这些《梦幻手游》手游×王老吉定制凉茶之后，就可以扫描罐身二维码参与抽奖。奖池内容包括官网积分、凉茶、数码产品，以及《梦幻西游》手游礼包，每个礼包最大价值达到一百元。梦幻手游玩家通过购买带有“剑侠客”和“骨精灵”角色联动的红罐王老吉，扫一扫拉环码，即可参与抽奖，线上兑换《梦幻西游》手游限量款游戏定制礼包。
游戏内，《梦幻西游》手游则为王老吉定制了长安城内旗杆、消费道具“王老吉”、“王老吉”定制空间装饰等，让玩家可以将“喝王老吉”这个现实生活中的行为和场景转移至线上。这种设计看似平常，却非常有趣——不同于一般意义的扫码赢红包（今天连再来一罐都已经基本不存在了），凉茶和游戏的合作让两者的联系变得实在，使线上操作和线下互动紧密结合。
一方面是在线自定义罐身的思路，相对传统的 “四选一”、“八选一”更多样化，满足了年轻人的个性化定制需求，提供了更多选择余地。多种组合、大小可选的前提下，便有了更多余地创造“独一无二”的“专属罐身”，提升产品在用户心中的纪念价值。另一方面，线下配送、游戏内消费等环节让王老吉和梦幻手游元素能通过“消费饮料”的动作下沉进入生活场景，根植入用户心中，连接线上内容与线下生活，这也是诸多互联网厂商、游戏厂商所梦寐以求的。
个性定制提供了丰富选择
国潮经典，创新联动
就像活动名“追梦有吉，称霸三界”展示的，“吉”是此次联动的关键字。
作为一个具象化的概念，“运势”始终是梦幻玩家关注的关键要素，一名玩家一天的活动产出往往与“今日运势”有关，是“运势平平”还是“鸿运当头”，每日宜忌都是什么，都可能影响玩家每天的游戏行为。正因如此，“吉”自然是《梦幻西游》手游玩家心中的重要字眼。
而同样占一个“吉”字的王老吉因其高国民度，占有大量线下生活场景，电视、网络广告，商超、便利店销售，餐饮行业的高占有率，其品牌形象深入人心，这种展示让“吉”这个汉字在某种意义上成为了基于王老吉本身所衍生的“文化符号”。
与此同时，《梦幻西游》手游和王老吉都是具有年资沉淀的“国风”品牌，国风这一概念某种程度上提供了两者融合的基础。而王老吉则可以说是国民度极高的“国风饮料”，在碳酸和果汁为主流的现代饮料市场，以传统材料为核心的配方和独树一帜的风味定义了新世代的“中国口味”，为年轻用户带来更多不一样的个性化选择。
正是两个品牌接近的品牌特性和文化概念构成了合作的基础。你可以发现，购买、消费凉茶的同时，扫码、激活再进入游戏，与游戏中的“王老吉互动”，多个步骤贯通，形成了一个完整的生活场景，建立了游戏与饮料的连接。
在炎炎夏日享受王老吉清凉口感的同时，玩家还能在《梦幻西游》手游中享受“吉”的buff加持，加深了大众对于《梦幻西游》手游——“吉”的品牌印象，反过来，梦幻西游也为王老吉引入了互联网时代的“原生用户”，一切都十分自然。
内涵和初心，始终如一
无论深耕国风文化的“经典国民游戏“《梦幻西游》手游，还是背靠国民食文化悠久历史的凉茶品牌王老吉，某种程度上，都是具有年资积淀的”老字号“。在当下这个不断前进的时代，如何让“老字号“和”新一代“建立理解，以年轻化的方式进行推广，是经营者们永远追求，也必须寻求的答案。
《梦幻西游》手游早先就曾多次涉入文化领域，在文旅、电商等领域探索年轻人喜好与国风文化的交集。例如洛阳牡丹与地方历史文化结合；与天猫展开线上线下合作，无一不是保持国风长项的同时，又将其转化为更年轻、更有活力的表达，建立年轻一代玩家与传统文化之间的文化链接。
《梦幻西游》手游在隋唐洛阳城国家遗址公园点亮“梦”字牡丹
而这次和王老吉的合作，正是这一路线的新一次尝试。饮料和游戏都是年轻人热爱的消费品类，在此基础之上，使用“国风文化“作为催化剂，以年轻一代追求的“个性化表达“为契机定制化产品，与线上线下的全局营销结合营造消费场景，有效打破了”老字号“的固有印象，取得了令人侧目的效果也在情理之中。而这种基于明确核心，多领域全局式的合作形式，也为行业内外探索合作营销模式提供了新的可能。
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