文化观察｜《鱿鱼游戏》有望成Netflix收视率最高剧集，国产剧能从中能学到什么？

封面新闻记者杨帆

10月7日，一张被推测为《鱿鱼游戏》香港快闪店的照片在网络上疯狂传播。十层楼的女娃娃站在街上吸引着很多行人。这个娃娃是电视剧中《123，樵夫》的恐怖主角。

这个国庆，很多宅在家里的中国网友也刷了这部红遍全球的热剧，目前该剧豆瓣评分7.7，有25万豆瓣网友看了该剧，7.5万人发表短评。

中国香港铜锣湾出现的《鱿鱼游戏》巨型木偶

官方表示有资格获得艾美奖提名

《鱿鱼游戏》由黄东赫执导，李政宰、朴海秀主演，讲述述456名为生活所困的人，为了456亿韩元的奖金参加了6个生死逃杀游戏。这些游戏是20世纪70年代至80年代韩国传统（甚至是东亚地区）儿童游戏，包含“一二三 木头人”、“抠椪糖”、“拔河”、“打弹珠”、“玻璃桥”和“鱿鱼游戏”。

《鱿鱼游戏》海报

9月17日，该剧上线Netflix的韩剧，旋即成为这家流媒体平台90个国家最火的一部非英语剧集，更有望荣登史上收视率最高剧集。上一次韩国影视席卷全球是两年前的《寄生虫》，当时这部电影夺得戛纳国际电影节金棕榈大奖，之后又拿到了奥斯卡最佳影片、最佳国际电影、最佳原创剧本、最佳导演等四尊小金人。

《鱿鱼游戏》剧照

10月7日，美国《好莱坞报道者》发文称，《鱿鱼游戏》有资格获得黄金时段艾美奖，而Netflix也因此可能会创造电视史。在此之前，艾美奖是美国电视界的最高荣誉，此前不仅没有任何一部非英语剧集获得过艾美奖，就连获得提名的也屈指可数。在《鱿鱼游戏》之前，只有一部非英语剧集获得过黄金时段艾美奖提名，这就是2018年的阿根廷剧集《千禧一代》（Millennials），该剧同样还是Netflix出品。

《鱿鱼游戏》剧照

艾美奖组委会方面表示，《鱿鱼游戏》作为Netflix有史以来收视率最高的连续剧之一，确实有资格获得黄金时段艾美奖提名。而其中一个很重要的原因，就是该剧导演和演员虽然是韩国人，但制作班底是国际团队，而且又是在全球最大的流媒平台独播。外媒称：“黄金时段艾美奖目前没有非英语剧集奖项，但这并不意味着不能接下来添加。如果非英语剧集收视率持续攀升，这很有可能会引发一场变革。”

《鱿鱼游戏》剧照

周边火爆甚至有咖啡店推沉浸式游戏

一部韩剧正在改变美国流行文化的历史，而它带来的影响还远不止如此。前段时间，运动鞋品牌Vans宣称，自《鱿鱼游戏》上线以来，剧中同款白色帆布鞋销量激增7800%之多。其线上搜索量也增加了97%，表明有许多影迷想要重现剧中456名参赛者的装扮。

在中国最大的购物网站，搜索“鱿鱼游戏”关键词，会出现大量剧中警卫的击剑面罩、参赛者的绿色运动服、抠糖游戏里的麦芽糖，以及相关公仔、贴纸、抱枕、钥匙链……据了解，最近广州、杭州、深圳的工厂正火力全开地生产《鱿鱼游戏》周边，订单不仅来自国内，还有海外很多国家，包括美国、加拿大、英国和韩国。

国内购物网站的《鱿鱼游戏》周边

另据《央视财经》报道，《鱿鱼游戏》上线后的两周里，韩国便利店内制作焦糖饼的主材料白糖的销售额较前两周增加了45%，焦糖饼模具套装甚至在网上卖到脱销，成品焦糖饼销量也增长近三倍。“此外，剧中出现的画片、弹珠以及服装、方便面销量都大幅上涨，剧中的游戏也成为学校联谊、企业员工活动的必备项目。”

《鱿鱼游戏》里的经典糖饼

几天前，Netflix还在巴黎新开一家《鱿鱼游戏》快闪咖啡厅（Café Squid Game)，小店于10月2日、3日两天在巴黎第二区老建筑空间限定开张，店内更推出剧中第二关的游戏“椪糖挑战”，让各位剧迷过一把戏瘾。

《鱿鱼游戏》巴黎体验店

为了更有“沉浸感”，店内还会有身着剧中桃红色制服的工作人员在一旁“守望”。所幸失败者不会被“爆头”，而成功者则将获得Netflix一个月免费观赏服务。

《鱿鱼游戏》巴黎体验店内景

剧中服装吴京早就穿过 妥妥的中国制造

10月5日，韩国诚信女子大学教授徐坰德当天在Ins上发文，称“在购物APP中，擅自利用李政宰的照片销售因电视剧而出名的绿色运动服，是非常错误的行为。”该教授配上了演员吴京身穿“中国”衣服和《鱿鱼游戏》中主角李政宰的对比照，暗指中国服装抄袭了《鱿鱼游戏》的服装。

李政宰凭借主演《鱿鱼游戏》红遍全球

徐坰德还宣扬他一贯言论，声称“（中国）抄袭韩国内容的事情也太多了……泡菜、参鸡汤、韩服等源于中国。”事实证明，徐坰德这次又开了“黄腔”，吴京身上的这套律师运动服不仅是中国制造的梅花牌，而且早在2019年的电影《老师·好》中就出现过。片中吴京客串一位体育老师，这部电影没大火，可是吴京这张剧照却火得一塌糊涂，之后还被制作成了各种表情包。

吴京表情包

除了“割韭菜”的势头生猛，而关于《鱿鱼游戏》的衍生话题也在全球范围进一步发酵。这部韩剧引发的热潮颇值得中国影视人深思，在文化输出上面，我们应该从韩国同行身上学到什么？我们还有哪些优质剧集可以“出海”，并能像《鱿鱼游戏》那样获得全世界人民的喜爱？

《鱿鱼游戏》海报

早在几年前，Netflix就已把“触手”伸向国内。2018年前后《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》、《微微一笑很倾城》、《甄嬛传》、《琅琊榜》、《步步惊心》、《天盛长歌》等国产剧被Netflix所采购，可惜这些剧在国内口碑虽然还不错，但在国外都反响平平。

《陈情令》IMDB得分

Netflix收购国产剧主要是面向东亚以及东南亚各国的订户，因此对数都以古装剧为主。2020年，Netfix调整了策略，对国产剧的采购更偏向于现代剧，去年年初，Netflix亚洲电视剧排行榜前十中，四部来自中国内地，三部来自中国台湾地区，其中排名第二的是谭松韵主演的《以家人之名》。

2020年，Netflix在亚太地区增加了930万付费用户，比2019年增长了65%。该地区的收入增长了近62%，而欧洲、中东和非洲的收入增长了40%。并且，这种势头促使Netflix将更多火力投向亚洲。这对于中国电视剧产业应该是利好消息，因为通过Netflix的跑马圈地，国产剧的海外受众人群无形中又增长不少。

Netflix在2020年全球吸金250亿美元，超过当年中美日三国电影总票房

在这个背景下，中国除了应该持续生产优质古装剧的同时，也应该拍摄大量具备有着深刻情感，也能深刻反映人性的现实题材作品，即使这种类型没有出海，在国内市场也属于稀缺品。2021—2022年，Netflix有八部韩剧上线，包括《鱿鱼游戏》《寂静的大海》《D.P》《我是遗物整理师》《地狱》《现在我们学校》在内的都是现代剧。

Netflix很精明，亚洲人的钱要挣，因此他们买古装剧；欧美人的韭菜要割，古装剧他们看不懂，于是就在亚洲投拍和采购现代剧，像《鱿鱼游戏》这样剧情既娱乐又沉重的剧集，即使全篇一律韩语对白，老外也完全能沉浸其中。

2021年2月25日，Netflix在韩国举办了一个“See What's Next Korea 2021”的线上直播，韩剧《王国》的编剧发言时说：“Netflix不提意见，只给钱。”话虽如此，但它还是有自成一套的敛财套路——根据不同的文化语境，提供不同的内容产品，而这就是这家全球最大流媒平台的“游戏规则”。

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