yy40，干货看这篇!40亿美元收购YY，百度被指弱弱联合？不要低估直播这头“现金牛”

百度集团执行副总裁沈彩在今年的移动生态大会上表示，直播将成为百度移动生态系统今年下半年的重点发展方向，公司将支付5亿元补贴，打造1000名明星主播。

百度将收购欢聚集团旗下直播平台YY国内业务，此交易谈判已接近尾声，将于不久公布。本次收购主要限于YY的技术、内容、直播团队，而YY的海外业务仍将继续独立运营。

另据媒体报道，此次交易作价30-40亿美元，对YY来说，这个出价手笔可谓慷慨。对此消息，YY与百度均表示不予置评。

不过，受收购传闻影响，周五YY股价在盘前涨幅一度超过10％。截至周五收盘，YY股价为85.13美元，上涨5.22％，市值达到68.79亿美元。

今年一季度，百度在线广告营收为142亿元人民币，同比下降19%；二季度，百度整体线上广告收入同比下滑8%至177亿元。在疫情冲击之下，百度的广告业务遭遇不小瓶颈。

为此，李彦宏表示直播对丰富产品有帮助，能为广告主提供更好的服务。

由此来看，财力还算雄厚的百度要拿下YY，倒也是意料之中的事情。

另一方面，10月23日，YY创始人李学凌发布了一条意味深长的朋友圈：“以前专注于战斗，总想着赢。今后要专注于给别人提供价值，把看似不可能完成的任务做成。”

经常看直播、玩游戏开语音的用户，对YY一定不陌生。

特别是近年来，随着抖音快手等聚合了直播、短视频、电商的综合性平台的迅速崛起，YY这样较为垂直的平台，面临的压力是巨大的，随着近年来YY旗下的主播不断出走，掌舵人李学凌自己想必也认为YY国内的发展前景已日显颓势。

再加上海外市场的发展需要源源不断的资金输血，YY国内直播业务被甩卖也就成了必然之事。

作为国内仅有的三家用户规模破10亿的互联网企业之一，百度不缺流量，但它在带货利器“短视频+直播”领域早已落后。

好看视频不够“能打”，想靠收购YY国内业务补上短板，也是远水难解近渴。

据相关资料数据，目前百度旗下好看视频用户数稳定在3000万DAU（日活跃用户数）上下。

这个数字主要使用了百度的内部资源导流，没有强力推广，在百度的产品矩阵中，只能算不温不火。

未来，YY直播进入百度产品矩阵后，势必将联通百度视频各个子产品，但能整合到哪一步，还真的不好说。

直播和电商也从来就不是说说就能成的事情。

流量和供应链，是直播电商最核心的两大要素。

“百度系的产品都很轻，靠内容+流量+广告，轻轻松松就能把钱赚到手。搭建供应链是脏活、苦活、累活，百度卖掉百度糯米之后，有能力搭建供应链的团队基本就被剥离掉了。”

轻松卖流量赚钱不香么？又苦又累的活儿交给别人好了。

10月24日，百度官方重阳节视频广告《你说啥》在微博引发热议，获得2055万播放、7358点赞、865评论和4411转发，话题#重阳百度APP做了个啥#讨论量高达1.2亿。

在平日转赞评数加起来不到100的百度官微，这部被称赞“文案和创意满分”的洗脑短片堪称爆款。

一位百度前员工把视频转发到了朋友圈，并配文——很不一样的百度。

直播，确实是百度今年重点发力的方向。

在购物频道，直播拥有“达人直播”和“直播”两个入口，前者展示度小店精选小程序直播页面，后者直接在标签下方的信息流展示直播。

5月，李彦宏在百度App上演直播首秀，开播10分钟参与人数突破100万，公司市值一夜暴涨人民币120亿元。

他在直播中坦言，希望有更多人用百度直播，“将来有人愿意来百度App带货也没问题”。

6月下旬，百度组建直播中台，由虎牙创始人古丰负责。

此次收购YY更是被外界认为是百度将成熟的产品“嫁接”到自身生态中，一次性补齐所有短板，真正的发力直播。

目前百度 App 日活突破 2.3 亿，智能小程序的月活用户数达到 5 亿。

如果收购完成，百度App、好看视频、百度贴吧等多端都有望接入成为YY的流量入口。

不久后，尝到直播甜头的百度加入电商混战，推出“618”临时频道，上线一系列直播带货活动，推动GMV环比增长571%。

百度App新增购物频道，战略投资网红电商服务平台卡美啦，但是很多人也都知道，从百度有啊、乐酷天到百度Mall，过去十几年来，百度至少曾在电商赛道三度折戟。

又想做直播，又想做电商的百度，在战略眼光和快速布局方面，仿佛总是慢几个节拍。

传统直播企业的营收，也确实今不比昔。

相关数据显示，今年上半年典型的传统直播企业收入存在一定程度的下滑，欢聚时代营收为105.78亿元，同比下跌4.5%；陌陌营收74.62亿元，同比下跌5.25%。

“YY国内最重要的问题是没有流量，是现金流的业务，如果有了百度流量的加持，YY的营收盘子再做大一倍甚至数倍也不是不可能”，一位接近YY人士指出。

目前抖音、快手的日活是YY国内业务日活的近十倍，但抖音、快手的直播营收却只有YY国内的二倍到三倍。

YY传统秀场直播的变现能力依旧有目共睹。

目前来看，百度的收购还是划算的，新的故事，将支撑起新的未来增长和想象空间。

长期来看，百度将会收获了一台变现能力超强的现金牛，YY也将获得海量的流量，实现新的增长。

说弱弱联合倒也不至于，在一轮又一轮的跑马圈地之后，百度与YY再不合作，或许真的就没有什么新的机会了。