【疯狂猜图电池】你的虚拟化身是谁？

米斯尼安是电子游戏和角色扮演的狂热爱好者。很少有人知道她的真名。大家都习惯用网名称呼她。她也很少在公共场合发言，让人摸不着头脑。使她更加神秘的是，她经常用帽子完全遮住眼睛，看不到她的真面目，在现实世界中无法认出她。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，)她的座右铭是：“我每次亮相，造型都会更好，更强。”

无论尼安小姐或她扮演的头像去哪里，都有一群疯子热烈地跟着。她精致的打扮和酷炫的道具想停下脚步称赞，让狂热的玩家们在游戏中看到英雄偶像的“真实化身”。(威廉莎士比亚、斯图尔特、Stuart)在德克萨斯举行的PAX运动会上，她穿着黑色银色紧身衣，头上戴着闪烁着蓝光的头盔，两边夸张的尖耳环让人联想起赛博外星人的样子。她意外地接受了动画真人秀爱好者StarSlay3r的采访，指着自己的打扮说：“做这件衣服花了几个月的时间。”

路易威登女装艺术总监尼古拉斯格什奎是英雄联盟女英雄之一的奇亚纳

正在设计包含皮肤和路易威登标志Monogram元素的特殊武器。

如果你是《英雄联盟》的选手，你马上就能知道她在扮演游戏中的女英雄陈汝娜(Sona)。鉴于她在动漫展上的装备，你很难推测她的实际年龄。当玩家看到她出现在游戏战中，他们往往更进一步向她致敬，更多的是向他们在一起的游戏幻想致敬。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、游戏名言)Misnian不是游戏中Dina的一般造型，而是玩家购买“皮肤”后的“进化”造型。这个特别的服装造型是游戏中英雄的装饰品，用玩家充电券购买，被称为“皮肤”。在她面前，作为这个“皮肤”的一部分，是她数月来自制的DJ控制台。“我去年做了这个道具，今年升级改造了。”她在接受StarSlay3r采访时提到。

游戏角色扮演爱好者StarSlay3r是YouTube平台的自媒体视频主播，记录游戏展览中遇到的人或事，并在自己的YouTube频道上发布。通过StarSlay3r的推出，MISNIAN的打扮立刻引起了游戏和角色扮演爱好者的好评。粉丝们佩服她的头盔、衣服，称赞她“哇”、“可爱”、“太帅了”、“太厉害了”等。难怪网络世界能感受到对她的执着和爱。难怪米斯尼安一直在升级她的打扮。(大卫亚设)。

Nyan小姐在现实生活中再现这个特别的“皮肤”，无疑是非常令人震惊的。如果她没开口，你会相信她真的是游戏中的米娜。你绝对猜不到她的家乡是南部深处大部分农村的阿肯色州。该地区位于美国的“圣经地带”(Bible Belt，保守派的根据地)，贫困率和犯罪率高于其他州。我们不了解Miss Nyan本人的社会和经济背景，但玩游戏或玩游戏的作用确实给了她生活在与现实环境完全不同的幻想中的可能性。

“上次我想把这些服装和道具带到加利福尼亚州的Anime Expo，机场海关一直打开我的行李反复检查，没想到换乘的时候道具坏了。”说。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，)她用浓重的美国南部口音讲述了这件往事。看她穿着这么有未来感的衣服，还带着乡村口音说话，你会觉得不合适。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》，《语言》)但在有人评论她之前，她驳斥了所有人对她的背景、性格和教育水平的刻板印象。这位年轻女性在游戏和角色扮演上的投资足以展示她的聪明、热情和魅力。

“在制作迪娜的DJ控制台时，我在网上找了很长时间。最后，我的朋友给我做了布线，我也很幸运地在亚马逊买了其他配件。”她向我们解释了制作过程：为了使头盔和电子控制台能够发出照明和声音，展厅里必须携带沉重的RC移动电池。米斯尼安被游戏和角色表演迷住了，为了使自己的打扮更加精致，用节省的钱购买了3D打印机。现在，她每年都在升级和完善苏珊娜的造型。"我花了很多时间重复实验."

像 Miss NYAN这样痴迷于游戏和角色扮演的数百万年轻人，时尚和奢侈品牌开始与《英雄联盟》这样的游戏合作。但是，与其说服这些玩家，不如从购买定制的演出服到购买昂贵的奢侈服装，奢侈品品牌(如奢侈品牌路易威登)正在努力使这种跨境合作不同。(威廉莎士比亚、奢华、名牌、名牌、名牌、名牌、名牌、名牌)这次，路易威登品牌女装艺术总监Nicolas Ghesqui re将亲自参与。

路易威登全球总裁兼首席执行官Michael Burke说：“路易威登在成立160年来，

保持着革新者的地位。在长期赞助运动比赛的沉淀下，与《英雄联盟》的合作看起来就非常自然与契合。这为我们提供了一个前所未有的机遇 ，品牌的冒险精神将把创新与传统的融合推至下一个全新的高度。我们亦非常荣幸可以赞助《英雄联盟》全球总决赛，并欢迎电竞选手与狂热粉丝来到路易威登起源的地方。”

随着电竞选手的数量呈爆发式地增长，由Riot Games 开发及发行的多人在线战术擂台游戏《英雄联盟》俨然成为了世界范围内影响最大、拥有最多PC游戏玩家的电竞游戏。自2011年开始，《英雄联盟》母公司都会组织《英雄联盟》全球总决赛，角逐出地球上最厉害的玩家与战队。今年的全球总决赛于10月2日至11月10日在欧洲举行，入围赛、小组赛、八强赛，以及四强赛转战柏林、马德里，并将于11月4日在法国巴黎的雅高酒店体育馆举行最终决赛。

Riot Games 全球电子竞技合作伙伴负责人Naz Aletaha透露：“我们很荣幸能让Nicolas Ghesquière这样具有才华且受人尊敬的设计师为我们设计冠军皮肤供英雄角色穿戴，我们也希望今后可以共同推出受游戏世界启发的胶囊设计。”选择Nicolas Ghesquière，是非常意料之中的，因为他总是对为虚拟缪斯设计持开放的态度。2016年，路易威登与Nicolas Ghesquière就曾选择二次元游戏《最终幻想》中的粉发女英雄雷霆作为广告女主角。

而路易威登并不是唯一一个与虚拟服装进行跨界合作的品牌。北欧时尚零售品牌Carlings 创造了一个限量、仅限线上平台使用的服装系列，一周之内便迅速售罄；在今年区块链会议上，一款全球独一无二的虚拟服装则以9500美元的高价被售出；与此同时，Gucci 与Nike 也开始使用加强现实（Augmented Reality）技术，引领着虚拟时尚。

在此次路易威登与《英雄联盟》的合作中，Nicolas Ghesquière为《英雄联盟》中的角色奇亚娜创造了全新的皮肤。玩家在10月29日可以看到这款造型的预告片，并从11月10日开始购买到这款皮肤。奇亚娜与另一位女性英雄形象赛娜一起组成的True Damage虚拟音乐组合也将于《英雄联盟》全球总决赛现场进行表演。

Riot Games 游戏公司的皮肤制作经理Carlos Giffoni 在谈及这次的合作之时说道：“我们团队中的主要成员参访了路易威登位于巴黎的办公室，并为他们介绍了这款游戏的风格与设计。在此之后，他们向我们展现了几个从他们风格出发的方向与可能，再与我们的设计师和艺术家一起应用于游戏角色之上。总体来说，此次的合作过程非常流畅，也非常有趣，希望可以与他们再次进行合作。”

为《英雄联盟》中的游戏角色设计全新的皮肤造型，意味着奢侈品牌未来创作虚拟服装的可能性，也意味着如此标志性的形象将在之后影响更多全球各地的年轻玩家，正如同娑娜的DJ造型皮肤影响和改变着来自阿肯色州的Miss Nyan那样。我们或许并不清楚这样的合作将为路易威登带来多少具体的可见收益，但毋庸置疑，这是一次无比智慧的市场营销。路易威登的品牌logo无论是出现在角色的皮肤、衣服或是武器之上，都比直接的广告植入让人觉得合理且愉悦。

Naz Aletaha评论道：“《英雄联盟》所代表的是一整套文化与生活方式。游戏玩家在游戏中用皮肤表达自己的个性与爱好。游戏之外，他们则用音乐、艺术、设计与时尚表达着他们对游戏的喜爱。既然游戏与时尚都是自我表达的方式，也同样是大众的共同兴趣点，与路易威登在相识的时候，我们就立即意识到了彼此之间关于创意、设计与取悦受众的共同连接”。

诚然，这样合作的商业潜力是无比巨大的。它让奢侈品牌进入到了一个此前一直被忽略掉的社群之中，而设计虚拟服装或许正是进入这一蓬勃成长社群的最好方式。你可以想象得到，愿意购买路易威登英雄皮肤的玩家总比愿意购买路易威登实体产品的人来得多。除此之外，许多玩家虽然负担得起，因为各种各样的原因他们在现实生活中也不愿意穿奢侈品服装，但他们愿意让游戏中的虚拟形象打扮时髦，拥有影响力。

“我们拥有各种各样的皮肤造型。比如，有一系列皮肤形象名为Project，以赛博朋克为灵感，它非常时髦。而名为星之守护者（Star Guardian）的皮肤形象，则以日本的动漫形象魔法少女为灵感。”Giffoni 在谈及游戏中所推出的皮肤造型时说道，“类似这样的主题需要找到与之相契合的英雄，或者找到他们之间的差异与反差，让玩家每年都感到十分新鲜。”

这次的合作并非仅限于虚拟领域。在《英雄联盟》全球总决赛现场，路易威登将与Riot Games 合作推出独一无二、装有“召唤师杯”（Summoner’s Cup）的定制奖杯箱，其被认为是电竞领域最具含金量的奖杯与荣耀。这对《英雄联盟》的玩家来说也是一次加冕。路易威登此前已经与世界最受瞩目且梦寐以求的奖杯如大力神杯合作过，这次为《英雄联盟》定制的冠军杯箱不仅将保留路易威登传统的标志性风格，还将与《英雄联盟》所主导的前卫和高科技元素糅合在一起。

下一步会是什么？路易威登是否会推出以英雄角色为灵感的胶囊系列？电竞选手与粉丝是否能够在奢侈品商店购买到游戏周边？

早前，意大利时装品牌Moschino就与由Maxis 和模拟人生工作室开发的策略性生活模拟游戏《模拟人生》合作。作为合作系列的一部分，消费者可以在Moschino商店购买到受游戏主角为灵感创作的T恤、卫衣、手机壳以及背包。M•A•C与周生生也是与游戏联手的参与者之一，它们分别以腾讯出品的游戏《王者荣耀》为灵感推出了口红与戒指。Moschino 的创意总监Jeremy Scott 说：“我热爱想象、设计，并将《模拟人生》幻想世界变为现实，这一概念正是我在Moschino 的创作方式，每一季我都会通过故事与角色创造出一个幻想宇宙。”比起出门逛街，《模拟人生》的玩家或许更愿意坐在家中用PlayStation或Xbox 玩游戏。对于他们来说，更需要的是这些实体周边产品的虚拟替代品，其价格也是实体产品价格上的零头。有足够的数据显示奢侈品与游戏或电竞社群合作肯定是大势所趋，因为它们无法承担错过这样一个拥有无限商业潜力市场的损失。

受到游戏及其衍生产业粉丝的狂热追捧，在Etsy 这样的网站上，有着一条从创造者到消费者的完整生态链。比如，有一个名为SekaiArt 的卖家在上面贩售《英雄联盟》中阿卡丽的面具，而Carson Cosplay则售卖着LED电子发光组件，让你可以自己制作出娑娜同款的DJ皮肤。

从这一系列衍生的产业之中我们看到了为什么游戏公司与时尚品牌开始注重这一领域中的潜能，并开始为粉丝与玩家创造更好、更丰富的体验。全球领先的游戏、电竞及游戏市场的研究分析公司Newzoo的数据显示，2019年游戏仍然是娱乐业的核心。现在全世界有超过25亿的游戏玩家，他们在游戏上的总支出将达到1521亿美元，同比增长9.6%。相比起那些动漫周边产品，游戏周边的产品与设计并未被完全开发。

大部分时装品牌开始意识到与游戏产业跨界合作是一个黄金机会，一个潜力无限的利润增长点，以及一个区别于其他品牌的记忆点。但其中依旧充满着挑战。时尚产业中的一大部分人都对游戏玩家持有过时且不公平的刻板印象，认为他们是多巴胺成瘾的宅男宅女，与时尚的风格大相径庭，但恰恰相反的是，游戏玩家已然成为主流，且充满着多样性。

“自2009年我们推出这款游戏至今，《英雄联盟》已经发展成为拥有最多PC用户的游戏产品，足以与诸多传统运动和娱乐产业相竞争。”Aletaha说。确实，《英雄联盟》作为电竞产业的重要一环，吸引着全世界数百万粉丝的关注：800位专业电竞选手，超过100个专业电竞战队，在全球13个赛区进行职业竞赛。

我们可以真挚地期待奢侈时尚与电竞/ 游戏产业的紧密合作吗？虽然有了如路易威登这样的行业领导者的加入，时尚与游戏的联姻是否会遭遇我们未曾预料到的挑战与障碍？“如今，游戏已无处不在，成为许多人生活中不可或缺的部分。就像是时尚行业与电影、电视以及音乐的跨界，我相信时尚与电子游戏公司的合作也会有完美的配合，”Giffoni 这样预测未来道，“我们身处的世界，有无数喜欢时尚且热爱玩游戏的人。就像是任何其他的娱乐媒介，电子游戏有着许多艺术化的表达。我相信这两者有着无限的合作可能，激发着彼此碰撞出那些闻所未闻、见所未见的新鲜感与创造力。”此次路易威登与《英雄联盟》的合作，娑娜的全新时尚造型，便为我们打开了一道令人兴奋的口子。

责编：王慧