【微博加粉】微博v、微博内容如何添加生态“护城河”

出品|创业前沿

作者|洋子

开通v粉丝订阅是我一个人的内在独白，如果参加这次CEO计划，更像是对更多人的“演讲”。

通过与粉丝的交流，我感觉到了一种“传达信任”，我更想成为“后背”。

微博V首席知识官(CEO)计划对博主@小说舞的粉丝和平台进行“真实告白”。

1、“温柔的支持”和慎重的鼓励。

@小说舞是微博母婴育儿领域的博主，在亲密育儿、家庭关系、成长等诸多方面进行了持续深入的实践。对她来说，接受邀请给了她一些“事故”。她的初衷只是在V中记录生活，分享感悟，坎坷重重，现在选择舒适愉快的生活，用文字故事分享给粉丝，治愈，帮助粉丝。(莎士比亚)。

v粉丝订阅是大v和粉丝兴趣关系的升级。大v为粉丝提供专属权益、付费内容等增值服务，粉丝付费订阅(月/年)获得权益，表达对博主的支持，大v获得核心粉丝圈群体的筛选和实现收入。以微博为基础的V粉丝订阅(以下简称V)的产品能力，帮助博主完善“粉丝铁粉V订阅粉丝”的转变路径，实现核心粉丝的高级沉淀。

因此，在运营V的两年里，@小说舞经常会得到V订阅粉丝的实时反馈。例如，一位读者说：“多亏她的会员文章，自己的生活发生了很大的变化。”“这种充满正能量的沟通使@小说舞‘站得很高’，给更多的人带来了光明。”

今年9月，“创业前沿”也发现V进行了博客支持计划的新动作——V CEO计划。该节目致力于让在各个领域具有独创性能力的博主参与付费内容创作，为粉丝提供更专业、更有趣的专属付费“知识内容”和“V视角”。

10月初@小说舞被邀请，两个月来在排行榜上获得了很好的排名。——认为坚持初心很重要，希望成为想要优质内容输出的博主，在平台上站得更高一些，希望更多的人从她的分享中受益，更好地服务于粉丝。

@小说舞因为一个读者工作和生活的不愉快，深夜睡不着觉，刷微博的时候通过CEO计划看了她的文章，干脆下单，联系了她几乎所有的文章，还有那个读者说@小说舞。“通过阅读她的文章，终于解开困扰了自己多年的心结，这几年来第一次睡觉。”说了。(威廉莎士比亚，读书，读书，读书，读书，读书，读书)。

@小说舞眼中的首席知识观计划以“温柔的支持”努力鼓励。她还对“创业前沿”强调：“CEO计划不是竞赛的平台，而是滋养创作者的摇篮。”

同样，参与首席知识官计划的营养学专家@范志红_原创营养信息表示，参与后对自己的督促作用明显，上榜后，高兴的同时压力倍增。“因为读者的信任，要求更多的钱，写更好的作品归还。”

另外，@范志红_原创营养信息提到，平台可以帮助博主提供支持项目，为新开的V和具备专业知识储备的博主提供更好的“舞台”，好的内容需要更好的手，及时传播给对此感兴趣的读者。具备优秀内容创作能力和共享能力的博主被更多人看到，这对于博主来说是重要的意义之一，例如最高知识观计划。

2、CIO计划，为什么能带来“品牌效应”？

《创业前沿》在与@小说舞、@范志红_原创营养信息交谈时提到“首席知识观计划”可以“让更多人看到”。

过去V博主支持计划中，很多时候偏向营销类型，博主的品牌发布很少，博主本身对运营方法、内容的流动机制、商业效果、提高品牌影响力方法本身的需求很大。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，成功)所以他们需要的是更有针对性的支持和品牌协调的背书肯定，这样才能使运营系统化，提高现实化效率。(莎士比亚) (以英语发言)。

那么，首席知识观计划能否实现博主们的诉求？

首席信息官(CEO)计划在V众多行业支持计划中首先为博客者提供品牌包装和平台影响力支持。展示成功案例，希望加入V的博主们可以看到榜样的力量——，了解V支持形式和实现模式的多样性后，自己也参与进来，实现了让更多人看到、提高商业价值的呼吁。(大卫亚设)。

教育博主@少年伯爵在首席知识观周榜排名第一的同时表示，自己的微博主要是让自己开心的“独立游戏内容”，得到关注的机会很少。但是，内容不断输出，加入V，最近参加CEO节目以来，得到了很多粉丝的支持，很多粉丝一直在催促。这使他得以坚持。

从这个角度看，我们可以将首席知识官理解为一套构建V+粉丝订阅上的付费优质创作者孵化方法论，V+首席知识官计划为他们提供了一个科学性的、框架性的运营体系、也给予了许多平台资源的曝光扶持。

目前在这套方法论下，V+首席知识官共扶持了一千名多V+博主，打造首席知识官TOP50博主品牌团，累计有62个V+博主脱颖而出，并当选首席知识官。在双11、知识官活动的加持下，今年11月报名V+博主收入增长124%，博主最高收益超50万元。

其次，在行业覆盖上，首席知识官也日益丰富。官方数据显示，截至2021年11月，V+首席知识官第二季已经赋能20个具备知识属性的领域，包括教育、互联网、医疗、读书作家、母婴等领域；截至11月，首席知识官累计贡献了上万个有价值的知识博文内容；解锁话题阅读量23亿+曝光、39万+讨论度。

在微博V+首席知识官计划中，粉丝所享受的服务不止于“阅读与感受”，在V+可提供一套系统的运营扶持体系，让博主们在微博的内容生态下，保留创作形式的多元化。粉丝们能在V+生态里get到各行业博主的“花式输出”。例如职场博主可以进行社群运营、解疑答惑；教育博主可以知识分享；医学博主可以提供健康咨询；情感博主可以提供心理上的安慰与疏导……创作多样化、与粉丝建立关系的方式多元化，并保留自身特色，这对平台的内容创作者们来说也很重要。

3、始于V+，又不止于V+

随着首席知识官榜单上博主们各方面能力的持续提升，未来将有更多领域的优质博主加入进来，让V+首席知识官的阵容更庞大、作者体系也将更丰满。

在「创业最前线」看来，首席知识官计划只是微博V+的开端，未来还有更多的想象空间，更多的优质博主正在行动。

例如博主@人在深圳，已经坚持拍摄、倾听别人的故事长达七年。并以文章形式带着粉丝深入品味别人的人生故事。在宣布开通V+时，@人在深圳表示，付费阅读是一条“险路”，一方面拿不准为此愿意付费的粉丝基数，但另一方面，他也愿意去尝试，这对他来说也有更多可能。

就在@人在深圳宣布开通了V+两天后，他发现原来有许多并不眼熟的的粉丝逐渐开始，默默支持自己的付费订阅，这让他非常感动，就像生活里也会有默默支持自己的朋友一样。虽开通V+不足两月，累计订阅付费用户约为1200人，“但其中包年订阅用户占比近三分之二，十天的收入就突破了十万元。”

可见V+粉丝订阅让微博的平台粉丝生态完善，利于沉淀核心社交资产。从普通粉丝积累，到付费粉丝升级，平台均提供了高效率的解决方案；也用较低的运营成本，创造规模化的变现。

据微博V影响力峰会官方数据显示，目前博主开通V+之后，平均粉丝活跃增长17.46%，阅读时长增加9%，互动增加6.82%，涨粉率7.62%。

对博主们来说，微博是一个能提供全媒体生产工具的平台，博主们可以根据自己的特长自由发挥，将自己的独特观点和见解传递出来。而基于V+粉丝订阅产品的生态、通过推出各种扶持计划，串联起粉丝和博主之间的“关系资产”，不仅能在微博平台长期留存，未来还将兑现为真实的商业回报，这对于微博平台也势必形成强有利的支撑。

从这个角度看，微博平台提供的免费分享的内容，带来流量价值和消费价值。而V+的出现——让内容产生了商业价值，多元化的创作生态场景可以实现博主与粉丝不同关系、服务的串联，流量转化为了“留量”。首席知识官计划等扶持计划的出现，更是为内容的商业价值转化提升了效率、这是一个开始，也是方向。

4、写在最后

巴菲特的合伙人查理·芒格曾这样说道——公司就像一个城堡，决定城堡是否安全的，是城堡外的护城河是否足够深、足够宽。

国园证券不久前曾在微博二次上市的研报中表示，微博不断扩展内容主题和内容创作者，其坚实庞大的用户基础以及强大的营销资源将为其增值业务提供协同效应。

现在，微博V+正在用“首席知识官”等扶持计划扶持更多博主；同时博主们也通过内容变现，获得了更多粉丝的支持和尊重。这种“双向”的价值耦合，对微博的内容生态来说，加速着微博内容与服务深入的良性“内循环”，也为微博的内容生态加深了“内容护城河”，更为付费内容服务的新趋势拓宽了发展边界。

*文中配图来自摄图网，基于VRF协议。