【新浪微博阅读】新浪微博发布了第一季度财报。销售额同比增长了6%。

6月1日，新浪微博发布了2022年第一季度财报。截至第一季度末，新浪微博月活动用户为5.82亿人，同比增加5100万人，日活动用户为2.52亿人，同比增加2200万人。新浪微博收入保持稳定增长，第一季度总销售额为4.85亿美元，同比增长6%，其中广告收入为4.27亿美元，同比增长10%。

“2022年我们总体开始得很好。“新浪微博CEO王九表示，第一季度，用户数量和流量在渠道成本优化中仍然保持良好的增长势头，反映了新浪微博在公共社交网络领域和内容生态方面的核心价值。在商业化方面，尽管国内疫情扰乱，新浪微博的广告业务在第一季度仍保持着相对稳定的业绩和韧性。

以提高用户活动为重点的用户和流量双重增加

今年新浪微博产品运营的重点仍然以提高效率为主，稳定扩大用户规模，提高用户活动性。

对于热点带来的用户来说，新浪微博通过对关系流入的战略优化，有效地开展后续活动，从社交材料扩张、个性化分发到对前端产品体验的持续投资，进一步提高了用户对关系流的消费体验和社会粘性。(注：新浪微博、微博、微博、微博、微博、微博、微博、微博)

在社区产品领域，本季度重点完善了社区的产品机制、产品和运营强化联系、扩大社区领域、扩大社区内容、关注社会、周边社交的用户需求。3月份社区用户规模持续增长，比12月增加了两位数。社区帖子数量、发帖量也迅速增加，游戏、体育、动漫、校园社区持续活跃。

视频方面，新浪微博以潜力领域和优质视频作者为对象，以产品和运营为重点，不断优化对优质作者和内容的推荐机制，提供更多曝光的机会。作者的视频生产和互动积极性不断提高，带动了用户的活跃。3月底视频号码开通规模已超过3000万人。

第一季度得益于春节假期和冬奥会比赛，显示了新浪微博的热点和社交优势，带来了用户规模和流量的双重增长。春节期间，春晚25台通过话题、视频、直播等方式在新浪微博上活跃起来，整个晚会话题阅读量超过200亿，讨论量超过7000万人，讨论量比去年增加了46%。新浪微博(Sina Weibo)在冬奥会的运营上也受到了广泛关注。通过与东云中心的合作，促进运动员在新浪微博上的持续活跃，与中央媒体、美区等媒体一起建立传播矩阵，提高赛事传播和讨论。北京奥运会不仅是东京奥运会，冬奥会动员和球迷在新浪微博上更加活跃，互动性更高。

履行社会职能，改善社区生态系统。

第一季度，新浪微博继续推进社区生态治理工作，通过更新产品和运营手段，提高不良信息处置效率，不断改善平台社区生态。3月以来，随着全国各地疫情的上升，新浪微博积极承担社会功能，发起了“同心抗疫计划”和“抗疫保护计划”，完善了抗疫救援体系，发挥了社交平台的社会价值。

3月以来，在疫情中，新浪微博充分发挥了平台资源整合、聚合传播的优势，有效地将政务官美与权威媒体联系起来，扩大了疫情权威信息。比如联动@上海@人民日报@央视新闻等政务官美和权威中央媒体，上海疫情相关话题超过2200个，总阅读量接近2000亿，讨论量超过2200万人。与此同时，新浪微博将与政府部门高效、及时地处理谣言和虚假信息，优化产品机制，提高用户接触。(威廉莎士比亚、双赢、微博、微博、微博、微博、微博、微博、微博)另一方面，新浪微博在公益救助体系中不断提高救助效率和救助能力，在现有的超火救助机制中，将救助产品

积极应对深耕游戏、鞋业、市长/市场不利因素

宏观环境、产业政策、近期对国内疫情的控制对很多企业的生产运营有不同程度的短期中期影响，但总体上得益于新浪微博用户规模、流量增加、游戏、鞋子、服装业等行业的重点开拓深耕，客户进一步认可了新浪微博的广告产品与用户产品、内容运营相结合的独特营销模式，第一季度新浪微博广告收入达到4.27亿美元。

在行业营销中，新浪微博在重点行业接收和服务客户品效合一需求的能力不断提高，在冬奥会期间，部分奥运会赞助商结合赛事热点选手为热点做广告，通过话题、热搜、开机等广告产品传达品牌价值，扩大营销音量。新浪微博特有的热点营销模式通过两次奥运会实践得到了更多本土鞋类客户的认可，新浪微博对品牌上市的要求明显提高，第一季度鞋类行业的广告收入同比增长迅速。

从广告收入来看，游戏行业的广告收入一直保持着增长趋势，一季度广告收入同比仍保持了超过50%的增长，主要得益于新浪微博在游戏行业建立了差异化的营销模式，销售、产品与运营联动加强，重点帮助客户加强新游戏的传播和讨论，以及社交资产的沉淀和活跃，同时持续优化效果广告能力。

进入二季度，多地防疫措施的加强给广告市场带来诸多不利因素。新浪微博正与客户一起积极应对。一方面针对部分受疫情影响的行业和客户，给予针对性的政策扶持，另一方面，针对品效广告产品线提升效率，加强内容营销，积极扩展客户场景。

记者：崔国强

审核：张倩

编辑：张烁（见习）