狂砸21亿发红包还要挨骂？百度又怎么惹众怒了？

正月十五那天，也就是明晚央视元宵节晚上，百度将再拿出2亿元给人们发红包。

这是百度在春晚结束后，今年开年最后一次如此大力度、大规模地发红包了。

在晚8点的元宵晚会开始前，明天白天，百度App将会发4次预热红包，分别在10:00、12:00、14:00和16:00准点各发布10万个8.8元红包。

晚会期间，百度App同样将进行4次红包放送。第一场10万个9.9元红包；第二场100万个20.19元红包；第三场1万个2019元红包；第四场是240辆红旗轿车使用权。

具体的抢红包方法是，手机下载百度App后，在元宵晚会播放期间，根据主持人口令，摇手机抢红包即可。

作为2019年央视春晚独家网络互动平台，通过发红包的方式，百度App在春晚期间的日活跃度直接冲向了3亿峰值。同时，百度也发出了迄今为止最高的红包总额，除去1月28日至2月4日的10亿预热活动红包外，除夕当天在春晚就发出了9亿元的红包，加上央视元宵晚会砸下去的2亿，百度前前后后将要发出21亿元红包。

随着红包的发出频率的增加，全球观众也不停地涌入各大手机应用商店，百度App、好看视频、全民小视频、看多多在内的多个百度系App都冲进各大应用商店前十，一度造成苹果、华为等应用商店宕机。

这一现象足以说明活动的火爆，事后的统计数据也显示，央视春晚系列百度摇红包活动总计吸引了208亿次互动。但在活动结束之后，网上却传出了对百度的一片骂声，怎么回事呢？

据了解，想要领到春晚活动所有红包，用户除了要下载百度APP外，至少要下载好看视频、全民小视频等多个APP产品，并且注册登陆。

另外提现需要进行的步骤也比较繁琐，绑定银行卡、提交个人信息实名认证、上传自拍测福气... ...还需要用户体验一系列百度系APP后才能提现成功。面对如此麻烦的红包获取、提现方式，很多用户在下载其他APP、提交个人信息这几步就已经放弃了。

与此同时，季卡奖品界面打不开、不少红包还需要捆绑和注册才能领到、现金红包提现困难、审核过慢等反馈却比比皆是。虽然具体规则在活动中确实有显示，红包的领取也是自愿原则，但将规则设定得比较繁琐，“送钱”也没打算好好送的百度，引来一片骂声也不稀奇了。

春节期间如何营销，历来是互联网巨头们的年终考题，近几年春晚红包的盛行，更是直接带动了移动支付的快速普及，微信和支付宝就是在此前的红包大战中取得了先机。

归根结底，送钱不讨好的根源其实还是在于百度系产品在移动端的薄弱。从上述进入百度春节红包活动的16个百度系APP来看，基本以信息流产品为主，辅以度小满金融以及百度贴吧、百度网盘、百度地图等老牌产品。

这些应用与用户关系连接并不紧密，且缺乏能够不断“造血”吸引新用户的超级App。因此也出现了用户在参与活动时，将活动链接直接分享到微信、QQ等App，然后才二次跳转至百度App的情况。

产品力的不足也导致了百度对于此次活动的“心急”，红包的活动数据看似喜人，通过送钱取得了立竿见影的效果，但用户在领奖后会不再使用这些应用，也促使了百度在短时间内又拿出上亿现金来给大家发红包。

2亿人民币对小部分人来说确实是笔大钱，但对千千万万的活动参与者来说实在微不足道，抢红包什么的还是抱着“玩一玩”的心态参加比较好。