【微信游戏6周年】发现新的商机——游戏任重而道远

照片：平台推荐函

文章如下：《微》2022微信公开课职业游戏专题分享实录

分享人：微信公开讲师孟凌刚

主题：小游戏出远门

各位在现场和网上观看直播的开发者朋友们，大家好。我是微信公开课讲师，是小游戏队的孟令强。今天很高兴能和大家分享过去几年对小游戏的变化和观察。(大卫亚设)。

2017年12月，从跳跃发布以来，小游戏已经持续了4年，一路走来，我们一直坚持创造产生价值，让创造者得到奖励，那么我们的主张也在小游戏生态系统的发展中得到了验证。

2019年初，游戏开发者人数超过10万人，同年游戏用户规模也突破了10亿，面对如此庞大的生态量，但事实上，感谢各位开发者共同努力，不断投入微信小游戏。(大卫亚设)。

四周年这个节点，我们也有更多的想法小游戏如何继续走长期繁荣的道路，同时我们也观察和总结了。

第一，面对如此庞大的用户基数和不断出现的新游戏玩法的新内容，小游戏总是把承担好平台责任视为立信的根本。(莎士比亚。温斯顿。)

保护未成年人的健康，防止未成年人沉迷游戏是我们不变的坚持。

2019年，小游戏在相关政策指导下进行了未成年人时限在线和限额充值，2020年通过未成年人迅速退还流程和机制。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，未成年人、未成年人、未成年人、未成年人)2021年，在业界，我们响应了政策要求，全面实施了实名认证和未成年人保护战略，结合微信青少年模式，有效地保护了未成年人。今后，我们将积极严格地遵守国家的政策要求，继续承担平台的积极负担。(莎士比亚。)(莎士比亚。)。

2021年，除了未成年人实名保护认证政策外，游戏平台还升级了内容安全界面，以确保对游戏中的文本、照片、音频等UGC内容进行安全管理。准确性和识别结果更明确、更可靠。如果大家还没有连接或有问题，可以联系我们的工作人员进行咨询和反馈。

此外，为了响应有关隐私的法律和政策要求，发布了《用户隐私保护指引》。如果有游戏中使用的用户信息，可以去MP后台进行相关配置和说明。我想和大家一起保护小游戏用户的隐私和信息安全。

最右边的部分不仅刚刚提到了用户UGC内容、安全性、用户隐私，游戏内容也有严格的限制。小游戏平台禁止赌博游戏。对国家有明确规定。我们不允许接近。一旦发现，就会下车处理。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，游戏)对于可能有赌博危险的游戏，平台也会加大巡逻力度和应对处罚的速度。我们希望开发商能积极自查，避免不必要的危险。(比尔盖茨(bill gates))。

那么，结束小游戏平台在承担责任方面的努力，接下来我们一起看一下对小游戏内容的观察。(大卫亚设)。

我们认为，质量和创意是保证小游戏稳步发展和不断突破的动力。

如何制作优质用户喜欢的小游戏？

我们要在各个环节不断挖掘想法，保持对质量的追求。

为了帮助大家选择更有针对性的材料，我们先来看一下小游戏用户的画像。

左边部分目前小游戏活跃用户中男女用户比例为5比5，处于相对平衡的状态。与传统游戏相比，女性用户比重更高，为经营、消除、古装宫廷RPG等女性向往的游戏提供了更多机会。从地理分布来看，三线以下城市的用户占60%。在年龄上，24岁以上的用户占80%。可以看出，小游戏用户覆盖率多种多样，特点、偏好多种多样。这也意味着传统三国、神话、西游等题材在小游戏内拥有巨大而稳定的空间。

除了经典题材，今年校园、科幻、二次元、现代文学等新兴作品也在小游戏中崭露头角。

我们希望大家能找到合适的大象用户群体，选择合适的素材进行创作。(大卫亚设)。

从右边的数据来看，今年人均活动时间增加了8%，持有量也增加了5%，用户愿意在小游戏上投入更多的精力。随着用户对小游戏体验的加深，对优质内容的需求也会更强，相信未来对好游戏的好内容会得到越来越多的认可和奖励。(莎士比亚)。

那么，在玩小游戏方面也有一些观察。

这张图是小游戏盘子类的分布和趋势，可以看出过去几年围棋、休闲、益智、合成成长为小游戏的成熟类别，拥有庞大的用户规模。持续迭代，质量优化，很多已经发布两年以上的游戏在2021年也不断给用户带来新的体验，在商业化规模上突破了自己以前的记录，保持了头部社交记录，这一点也得到了充分的说明和验证。

在右半部分，今年在卡RPG、回合RPG、战略、塔防、射击等方面继续出现质量更高的新游戏，呈现爆炸性增长趋势。其中一部分是小游戏的新基本产品，一部分有IP加持，另一部分是成熟的app手游，优化小游戏化。可以看出，小游戏生态系统的包容性正在逐步加强，所有种类的产品都有机会在差异化的过程中获得。

验证。

另外在这里还想跟大家特别分享一个点，今年我们看到多款用户既可以看广告，又可以道具付费的优质游戏，这类混合变现型产品，一方面能够让泛用户以看广告这种低门槛的方式深度内容，另一方面又能满足付费用户的深度追求。

所以综合看下来，在数据上发现，这种混合变现的模式，可以支持产品在活跃、留存、商业化可以得到相对灵活的平衡。我们判断这种混合变现的模式，未来会与各个品类有巧妙的结合，希望各位开发者可以通过自己的创新，带给小游戏用户更多不一样的体验。

在游戏玩法设计方面

我们有几个细节想和大家分享一下，大家可以注意一下：首先是要契合小游戏用户的特点和喜好，像H5、APP都在做，小游戏用户还是有自己的特点的。

比如在游戏前期，内容要承接住你的广告或者分享素材，因为小游戏即点即玩的特点，用户会在看到广告或分享卡片后，带有较为明确的预期快速进入游戏，这时候符合用户预期的内容会吸引玩家在前期有更好的留存。

同样在新手引导阶段，也要以更快的节奏让用户接触到核心玩法，非必要的外围系统引导可以后置，等用户已经基本上上手游戏后，再来逐渐触发，这种分布式的引导可以更好的满足用户的即时乐趣需求，同样会对前期留存有帮助。

第二，建议大家一定要用好微信的能力。我们提供了很多特有的特色能力，我们为大家提供了订阅消息等微信特有的能力，可以结合版本更新和体力恢复、离线收益进行巧妙结合后，从而达到次留用户、沉默用户做到触达和唤醒。

第三，社交分享。在社交互动这里，我们一直认为是小游戏独特的体验和优势。在这里我们还是要再次强调，希望大家不要做伤害用户的体检，像强制、诱导等伤害用户体验的分享，会伤害用户的体验，我们建议大家做用户组队、比拼、炫耀、求助、排行榜比拼等这些分享设计。

除了分享之外，今年我们还发布了社交组件，帮助大家实现游戏内用户的实时聊天、组队等互动玩法。大家可以多去观察和尝试。

最后在商业化上，围绕小额高频来做设计，强化用户对道具价值的感知，避免重复生硬的弹窗，这里需要大家结合各自产品的特点，发挥更多的创意，作更多的尝试。

今天时间关系，在玩法打造方面，只能跟大家分享很小的一部分内容，关于更多玩法设计的专题课程，大家可以到微信公开课小程序上，大家感兴趣可以根据自己需要查看和学习。刚才提到的几个能力，大家可以查阅开放文档，如果有任何问题，都可以联系我们的工作人员小助手，给我们反馈和建议。

刚刚我介绍了小游戏用户情况、平台品类、题材和走势、优秀的玩法设计，接下来我们看下平台的成长服务机制，我们希望通过这套机制，帮助所有开发者更高效的打造优质游戏，并让优质内容产生更大的价值。

首先在一款新游初期，我们提供云测试工具和种子用户，帮助新游更好的测试基础性能；然后进入调优成长期，我们提供完善的数据助手，帮助大家全面清晰地看到自己产品的各项数据，包括性能、留存、时长、用户来源、商业化等等，从而可以更快的迭代优化；等产品进入规模化推广阶段，我们会提供更多的数据分析和投放能力，帮助大家迅速把规模做大，得到更好的回收。

在2021年，我们特对其中的种子用户做了全新升级，在之前所有新游都可以享受的新游种子的基础上，增加了增长种子服务。增长种子，主要是面对像：创意小游戏、IP加持的小游戏、内容经典和数据优秀的小游戏，只要满足资格，都可以到MP后台自主申请，获得更多的种子用户流量扶持。

2021年9月到12月开放以来，增长种子已经帮助超过400款优质小游戏更好地打磨产品，获得更好的调优和迭代，大家如果有需要，都可以到MP后台了解是否符合要求，根据自己迭代节奏进入这个计划。

除了增长种子用户之外，商业助力这一块，我们认为商业循环是由资金效率和数据效率来共同影响的。在资金方面，我们过去有流水转充广告金的快周转服务和流量主19分成激励，2022年，我们将实施支付2.0和内购成长激励政策，在数据效率上，我们也会提供更多的行业数据分析、商业化工具箱以及精准投放能力，这里稍后也会有我的同事为大家详细介绍，大家可以多多关注一下。

讲了这么多，想传递我们的一个理念，小游戏平台我们一直致力于建设公平，健康，有竞争力的小游戏生态，让所有开发者的优质内容，都有机会成长，希望大家可以在这套成长机制帮助下，打造出属于自己的爆款。

另外，在2021年，我们也看到了小游戏不止是游戏，更是一种文化的传递。像《碳碳岛》《队伍在壮大》《反恐总动员》《我是航天员》一样的优秀文化小游戏有很多，它们在环境保护、历史传承、知识科普等各个领域传递着积极向上的正能量。

我们也期待有更多开发者能加入，一起让小游戏成为创造美好生活的文化力量。

最后，再次感谢大家对小游戏的信任和投入，小游戏未来的路还有很长，我们也愿意与各位开发者一起携手前行，真正让创造产生更大的价值。谢谢大家！