【2020年央视春晚节目单】关于文艺晚会“圈地”、“圈地”、“隆源”背后的思考

作家：张宇

今年端午节，河南卫视《端午奇妙游》获得了观众的好评。晚会分为景丹阳、品丹阳、趣味丹阳、谭丹阳四部分，以话剧演绎的方式连接各章，融合多种节目形式，讲述节日故事，传播民俗文化。近年来，各种文艺晚会已成为传播传统文化的有力载体，特别是在吸引年轻观众方面。笔者认为，要总结过去的经验，使“文艺晚会传统文化”的传播成为新的形式，帮助传统文化借助大众媒体的力量“圈地”，特别要从以下几个方面着手：

文艺晚会要拥抱数字技术，充分挖掘“文化科学”的潜力，帮助传统文化深入生活。随着数字技术的发展，AR、VR、XR等技术在晚会制作中不断应用。融合传统文化和科技因素往往会产生意想不到的传播效果。2022年江苏卫星电视春晚节目《粉墨》采用高大的绿色技术，将舞台上的戏曲表演融入水墨场景，在银幕上亮相，引人注目。利用2021年CCTV春晚武术节目《天地英雄》、2020年湖南卫视春晚舞蹈节目《霸王别姬》等时空凝结技术，在360度舞台上展现了某一时刻的表演状态，让艺术美感瞬间绽放。近年来，在一些大型文艺晚会上，观众对戏曲、武术、中国舞蹈节目的关注度越来越高，这与新技术带来的新创作思想密切相关，反映数字技术与传统文化的嫁接融合是文艺晚会节目制作的一大创新方向。

文艺晚会要善于借用和巧妙借用互联网“流量”，在优质内容和流量运营的平衡上帮助传统文化“圈地”。文艺晚会一方面需要有内涵、高质量的制作，另一方面要巧妙地突出亮点，通过新的传播渠道扩大大众的面貌。东方卫视以“朱智埃京主打再跳、周永太惊人了”、“龚琳娜崇明方言仓山歌”等主题，在2021年《中秋梦幻夜》引起了网民们的关注。以“山西春湾实现文化初脱”为话题，观众们将目光转向了“2022丝绸之路嘉年华丝绸之路春湾”。酒香也怕巷子深，传播方式时代的文艺晚会要用更年轻的电影引起观众的兴趣。

文艺晚会要重视跨越画面的传播，打造国朝热点，在现象级传播中扩大传统文化的艺术魅力。今天，新媒体平台正在成为人们获取信息的重要渠道。文艺晚会的优质节目内容可以针对互联网用户的偏好，在不同平台实现二次传播。舞蹈《只此青绿》是2022年中央电视台春晚中最“出局”的节目。舞者们将北宋时期的江南风貌注入现代人对山水风景的遐想，节目及其文化内涵受到持续关注，使更多的人感受到中国舞蹈的难度和魅力，使传统文化有效地融入更多人的生活。

文艺晚会作为创新传播传统文化的载体，是增强文化自信的重要途径。文艺晚会如何以深厚的文化底蕴为基础，坚持创新，不仅是“圈地”、“圈地”，也是“融园”的行业思维问题。(张宇县)

资料来源：人民日报海外版