【笑傲江湖好玩吗】网上最近2月份畅销第一的Top10，《新笑傲江湖》怎么办？|巡回汽车研究所

背景

12月19日，完美世界自发开发的《新笑傲江湖》手游正式打开整个平台，没有进行文件删除测试。在线当天，《新笑傲江湖》手游是2019年国内游戏市场上最出色的MMORPG新游之一，包括推荐苹果Today、正常登顶免费排行榜、推荐TapTap编辑、联合推荐Android频道S级资源。

《新笑傲江湖》手游的IP来自金庸名著《笑傲江湖》，2018年正式发布。研究了《新笑傲江湖》手游促销时间，结果显示，《新笑傲江湖》手游的发力时间主要是在线前后，现阶段《新笑傲江湖》手游发挥了惊人的力量。

初战是2019年国内明星顶级类模式，《新笑傲江湖》手游引起了巨大的流量和关注，《新笑傲江湖》手游也很清楚如何应用和转换，并充分利用。

布局

《新笑傲江湖》手游的营销促销日程主要可以分为两个阶段。第一阶段，从最初发布到2019年12月初，《新笑傲江湖》手游的主要营销动作以粉为主，是通过线下展示积极刷脸，通过网络社区运营和一般PR寻找游戏的大象用户组。

第二阶段，《新笑傲江湖》手游画风突变，网上上半年正式宣肖战被推出为模特，直接启动了以初战为中心的泛娱乐营销路线。在此期间，《新笑傲江湖》手游积极寻求品牌合作，全力投入BC营销，抓住直播流量，一举走红，《新笑傲江湖》手游在促进持续近2个月的高烧方面发挥了重要作用。

第一阶段：阶段性营地，粉365

我们先来看看第一步。

《新笑傲江湖》手游于2018年7月公开。在此之前，照明媒体制作了古装的武侠剧《新笑傲江湖》，于2018年2月在优酷和腾讯视频上共同播出。哺乳官宣当时的电视剧结束了，但从百度指数来看，是3360010

曝光后，《新笑傲江湖》进入了对游戏本身长时间的闭门调整期，直到2019年7月游戏才举行首次测试。在这近一年里，《新笑傲江湖》手游在促销方面主要做了以下工作。

首先，以微博为首的社交网络、游戏曝光后长期没有进行测试的空窗期、《新笑傲江湖》手游微博活跃而惨淡。幸运的是，能够背负经典IP，用《新笑傲江湖》手游对话和玩的东西是抓不住胳膊肘的。例如，使用《新笑傲江湖》及相关影视剧的内容作为宣传，保持热度是官博运营的一般手段，有效地也没有拖后腿。

的关键是，近一年的微博社区运营为今后的初战泛娱乐营销铺平了道路。

线下参展者是在《新笑傲江湖》手游的一个阶段刷脸的重要手段。18年完美世界CJ BOS的线下出道，在游戏上引起了轩然大波，《新笑傲江湖》手游19年来没有缺席CJ，在此期间《笑傲江湖》手游也在每次大选中积极露脸，起到了促进游戏人气积累的作用。

粉找到了真爱，刷了脸，熟悉了脸，18年7月至19年7月的一年时间里，《新笑傲江湖》手游算是稳定了自己的阵地。随着第一次考试的开放，《新笑傲江湖》手游的营销正式开始

第二阶段：初战领导人，多线开花。

19年7月，《新笑傲江湖》手游于7月11日公布了公开赛的首次测试，随后的《新笑傲江湖》手游在9月和11月先后完成了两次测试。

在三次测试期间，《新笑傲江湖》手游加强了整个频道的PR，游戏本身的内容开始大量释放，让更多核心玩家群体在现阶段跟进游戏。12月初公开测量文件公布后，《新笑傲江湖》手游的核心部分开始了。

从12月6日到12月8日，《新笑傲江湖》手游当局相继推出了多张悬念海报，以预热即将到来的发言人。在此期间，正式获奖竞猜发言人的活动开始了，引起了广大用户，特别是微博用户的积极参与。在这个阶段，《新笑傲江湖》手游开始疯狂上升。

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12月9日，《新笑傲江湖》手游正式官宣，当红顶级流量明星肖战加盟成为《新笑傲江湖》手游的代言人。从这里开始，以肖战为核心的营销推广正式启动。

官宣肖战成为游戏的代言人之后，《新笑傲江湖》手游迎来了自己的第一个人气高峰。官方随机在各大渠道开启了关于肖战的互动互动，而《新笑傲江湖》手游官方也懂得如何去利用这难得的流量。

官方在《新笑傲江湖》手游中为肖战量身订造了其游戏形象，玩家在初次进入游戏时就会面临一个是否是肖战粉丝的选择。如果选择了是，那么玩家就可以看到游戏中的“肖师兄”登场，并与其进行亲密互动。不仅可以听其定制的主题曲，还可以解锁诸多粉丝称号，更可邀请肖师兄前来家园做客。

肖战粉丝们的鼎力支持让《新笑傲江湖》手游的预约量在上线前成功突破了百万，在19日这天游戏正式开始全平台不删档测试，首日即登顶免费榜，次日冲进畅销榜Top10。

当然了，关于《新笑傲江湖》手游关于肖战的故事远没有结束。游戏上线后，官方依旧保持着大量关于肖战相关内容的更新以及活动开启，24日由肖战献唱的经典歌曲《沧海一声笑》正式上线，获得了QQ音乐等多个音乐渠道的全面推送。

直到本篇文章发布之前，肖战的粉丝流量依旧在源源不断的为游戏注入新的活力。

在肖战这条推广主线全面开火的时候，《新笑傲江湖》手游的其他推广动作也在有条不紊的进行着。上线前后，《新笑傲江湖》手游与Lex等B站人气UP主合作推出“恰饭视频”，总计播放量超过200万。

直播方面，《新笑傲江湖》手游与PDD等头部主播合作，这些人气主播们长期在其直播中游玩《新笑傲江湖》手游，PDD还与官方深度合作推出了一些关于游戏的攻略小课堂，对直播资源进行了最大化利用。

同人营销方面，虽然《新笑傲江湖》手游非二次元题材，但古风、武侠、金庸这些关键词加上IP也足够为游戏的同人文化生长提供一个良好的环境。在官方发起的同人绘画活动中，大部分重头奖励都与肖战息息相关，而这个互动也吸引了包括“眠狼”等人气画师的关注。

该活动最终吸引了大量玩家与粉丝的积极创作，微博相关话题的阅读量接近3000万。

凭借过硬的游戏质量与有效的营销推广布局，《新笑傲江湖》手游为2019年国内MMORPG游戏市场完美收尾，成为2019年年底最后的MMORPG手游爆款同时也在2020年最引人关注的国产手游名单中拿下了一个席位。