【万国觉醒官网】《万国觉醒》半月国服的流水接近3亿，预计全球月收入将突破10亿。

今年8月，《糖豆人》和《Among Us》同时出现，引起了圈内外的关注和话题。巧合的是，最近中国手游市场上也上演了“双城光”的盛况。踩着9月的尾巴，狂刷《万国觉醒》和《原神》双线，在各个领域的记录。

今天，十几天的热度生效后，全球同步公布的《原神》不仅成为了玩家之间的“名人”。另外，被称为“世界第一SLG手游”的《万国觉醒》也毫不逊色。

作为海上最成功的国产SLG手游，《万国觉醒》已经在世界市场上获得了荣誉。不久前，这场海上霸权级游戏终于迎来了最后也是最大的“中国区大考试”。

9月23日成都乐狗R & ampd、LG发行的SLG手游《万国觉醒》正式进行国服公测。否则，这款超级SLG在首发当天就登上iOS免费第一名，迅速登上畅销书第五名，两天后登上TOP3，目前游戏也登上iOS畅销书第五名。

在收入方面，《万国觉醒》业绩同样引人注目。截至10月8日，根据Sensor Tower的预测，游戏在中国地区的iOS销售额达到了3100万美元。加上Android官服收入，《万国觉醒》在16天内从中国大陆进口或达到3亿韩元左右。另外，该游戏在海外市场的活动也很稳定，最近一个月海外收入达到了5600万美元。

王牌空降，《万国觉醒》全球月收入有望突破10亿人民币吗？

在游戏上线之前，大多数国内玩家对《万国觉醒》的印象可能很陌生，但这款游戏是国内游戏从业者最熟悉的名字之一。最近，国产SLG牢牢占据了世界市长/市场份额的76%，《万国觉醒》在海外SLG中处于领先地位。

过去两年，该明星产品不仅长期占据各种海上成绩目录TOP10，去年还刷新了国产SLG的海上记录。

2019年9月，《万国觉醒》每月收入超过5400万美元，此前为《列王的纷争》，打破了三年多的记录，创下了国产SLG手游海外进口的新纪录。不仅如此，游戏结束后还继续发力，一度成为世界上收入最高的SLG手游。

这款重磅产品回归国内市场后，自然再次刷新了国内同行的认识。据Sensor Tower报道，游戏发布第一周，iOS平台上的销售额为1350万美元，超过《三国志战略版》，打破了国内SLG手游第一周的销售额记录。

此外，根据Sensor Tower公开的数据，9月22日至10月8日期间，《万国觉醒》中国区iOS销售额在3100万美元左右，iOS版本下载量接近170万次。也就是说，游戏仅在应用商店就已经收入了2亿人民币左右。相反，据iOS和Android 2:1的比率估计，国服在线16日以后收入超过3亿韩元。因此，预计游戏第一个月的收入将达到5.6亿韩元。

另外，游戏从9月9日到10月8日，海外收入接近5600万美元(3.7亿人民币左右)，下载量达到140万次。因此，国内第一个月的收入有可能超过海外市场。另一方面，《万国觉醒》预计最近一个月全球收入将达到1.4亿美元左右，近10亿人民币。

大海回归上帝，“出口回归国内销售”如何取胜？

近年来，受制于国内版号和股市的制约，出海逐渐成为热门趋势。在这股热潮中，“出口电内销售”也逐渐成为业界的新方向。但是令人惊讶的是，虽然大多数国产手游在海外市场上热火朝天，但回国后很难恢复盛况，出海主力军人SLG类别也是如此。《万国觉醒》打破了这种现象。

据Sensor Tower报道，游戏在9月末10天内，在9月份中国应用商店手游收入排行榜上排名第12位，半个月内狂热3亿元人民币，依然稳居畅销TOP5。此前，《王国纪元》没有达到这个规模，海归最擅长的《守望黎明》也没有进入畅销书前十名。因此，《万国觉醒》自然成为名副其实的“海外归来中最重的SLG手游”。

当然，游戏的成功很大一部分得益于产品本身。虽然《万国觉醒》是一款国产SLG，但却与国内SLG清一色的“三国脸”不同。游戏并未拘泥于中国历史和文化，而是融汇了中国、德意志、不列颠、日本等11种多国文明体系，相对新颖的题材带给了国内玩家耳目一新的SLG体验。

同时，游戏极具辨识度的3D美式卡通画风也为产品加分不少。小蛮腰+水桶腰的造型即使是在欧美游戏中也能算是颇具风格，独特鲜明的武将造型更是第一眼便在玩家心中留下了深刻的印象。而在玩法上，游戏也都在各方面做到微创新、以及优化提升。从自由行军的操控、到视角无缝缩放、PVE+PVP的竞技玩法等等，这些都此前在SLG游戏鲜少出现的。

而除产品本身过硬的品质外，买量推广也是《万国觉醒》取得成功中很重要的一环。据App Growing数据显示，在游戏公测前近七天的时间里，莉莉丝加大了广告投放量力度，新增的广告素材一度超过4000个。

当然，游戏在延续莉莉丝一贯“大宣发”风格的基础上，也十分注重本土化。投放了大量曹操、孙武等中国玩家耳熟能详的历史人物展示素材，并多用中国古代兵法来讲解策略布局。

另一方面，在游戏代言人的选择上，除了与邓紫棋等年轻人喜爱的明星合作。《万国觉醒》还基于国内SLG用户群结构，把握住了这群中龄男性玩家的喜好，邀请《铁齿铜牙纪晓岚》中的“铁三角”：张国立、张铁林和王刚三位老戏骨，以经典影视造型现身、为产品背书。

令人意外的是，在代言人的挑选上，莉莉丝并未局限于同游戏风格相近的时尚明星。而是选择“入乡随俗”，寻找中式SLG代言人，确保游戏能够最大程度地触达每一位SLG玩家。在此过程中，“老炮”代言人形象与游戏的欧美卡通风格之间形成的强烈反差感，也会进一步加深玩家印象。

大开大合同时又不失对细节的思考，正是这样的营销打法，助推《万国觉醒》成为了最重磅的海归SLG手游。这也带给接下来即将回归的海归产品一些启示：除了大买量投入外，接地气的营销手法，才是“内销”制胜的正确方式。

SLG大决战开启，长期运营面临挑战

《万国觉醒》亮眼的首秀无疑带给整个SLG领域一次不小的震撼，但对于SLG这类生命周期较长的品类来说，接下来的长线运营才是真正的角力。

纵观整个国内SLG市场，首先要直面的必然是《三国志·战略版》、《乱世王者》和《率土之滨》三位“老大哥”。其中《三国志·战略版》的表现尤为瞩目，该作在今年上半年平均月流水过6亿，且目前还在增长。

另一方面，腾讯与祖龙合作的、首款采用UE4引擎研发的高品质SLG手游《鸿图之下》将于10月上线。同时，由乐动卓越研发的多文明题材SLG手游《征服与霸业》，以及攸乐科技研发的策略卡牌手游《乱世逐鹿（代号:三国）》，也都由腾讯代理、且均获版号。在《万国觉醒》打响了第一炮后，这一众颇具潜力的SLG新兵即将依次登场，展开一场SLG大混战，大大提高了国内SLG品类的竞争烈度。

当然，相较于一众三国手游，《万国觉醒》在题材、美术风格上与这类传统SLG有着显著差异。游戏本身巨大的新鲜感固然容易吸引新玩家，但长期来看，要留住国内玩家却是不小的挑战。

在GameLook看来，《万国觉醒》在全球的成功很大部分归功于其多文明题材，能够快速与各国玩家产生共鸣。但对于大部分国内用户来说，纵使能对三国武将如数家珍，却难以分清埃塞尔弗莱德、源义经、萨尔卡等国外历史人物，这会影响到玩家后继的游戏代入感、付费冲动。

因此，首发之后《万国觉醒》如何在与一众三国SLG的长期博弈中站稳，才是游戏接下来要面对的首要难题。

GameLook认为，《万国觉醒》作为一个新游戏品牌，无IP加分，且世界观更为全球化，容易受到国内热门游戏、热门本土题材的冲击。要化解这一难题，对莉莉丝来说就必须高举品牌化、IP化的大旗，只有加大对品牌侧的投入、以及加入更多的本地化游戏内容，才能更好的保持产品的长期活跃、复现《万国觉醒》在海外市场的长生命周期历程。

结语

此前在公测当日，《万国觉醒》做出了一个惊人的举动，宣布只上线AppStore、游戏官网、TapTap、以及九游。直接跳过了华为、小米在内的android应用商店。而如今，跳开安卓渠道，游戏依旧火爆，光国服iOS就已收入2亿人民币左右。

另一方面，同期上架的《原神》也做出了一样的选择。从两大新品的表现来看，如今国内渠道在优质产品面前日益式微，精品游戏不靠渠道一样能杀出重围。这在一定程度上激励了更多的中小CP，一个内容为王的时代真正到来了。