百度美拍电脑版 短视频7月报告 | 秒拍、B站等平台被责令整改；仅3起投融资事件；苏宁入局短视频

7月份，短视频行业并不平静。进入者来自风，但颤音、Aauto rapper等平台依然稳稳占据头位，难以撼动；新一轮监管风暴席卷行业，二手拍摄、bilibili等平台被勒令全面整改。总的来说，行业的繁荣与野蛮的增长是齐头并进的。

资本方面，7月份只有3起投资并购案例，低于上月。

平台数据方面，除了整改中的第二炮，其他三个平台的播放量都有所增加。aauto rapper宣扬正能量，火山偏爱生活方式，不同平台所追求的内容也不同，所以机构和人才需要根据不同平台进行不同的运营。

★

主体

第1部分市场动态

01

短视频行业趋势

国家网络信息办等五部门将依法处置“内涵福利社”等19个短视频应用

7月26日，国家网络信息办等5个部门对网络短视频行业进行了集中整治，依法处置了一批非法网络短视频平台，依法关闭了“内涵福利社”、“夜城Hi”、“送你视频”等3个网络短视频应用，并将其从应用商店中清除。

联合约谈“毕丽毕丽”、“第二次拍摄”、“56视频”等16个在线短视频平台负责人，从应用商店中处置12个平台。

02

短视频平台动态

七月，最热闹的平台是颤音。一方面，由于投放的广告内容涉嫌侮辱英雄和英雄，颤音广告业务被暂停；海外版Tik Tok已被临时封杀，内容监管问题频发。

另一方面，颤音推出原创艺术内容平台，启动向日葵项目，推出星图平台等等，让颤音成为焦点。

1)“颤音朋友”小程序和印尼海外版被禁

7月3日，颤音在微信上推出“颤音好友”小程序，但该小程序刚推出时因“涉嫌违反用户数据使用服务”被微信正式暂停。同日，海外版颤音《Tik Tok》被临时禁播。

2)娜娜的真名落户阿托快

7月7日，著名主持人娜娜正式入驻阿托快手。在不到24小时的时间里，《阿托更快，娜娜》的粉丝数量飙升至600万，其两部作品的最大播放量已超过2400万。

3)Tiktok恢复服务

7月10日，国内短视频平台颤音宣布其海外版TikTok已在印尼全面恢复，当地用户可以正常访问。

4)颤音恢复广告

7月11日00: 00开始颤音恢复广告。此前，国家网信办曾指示北京网信办和北京市工商行政管理局联合采访颤音、搜狗等5家公司。鉴于颤音投放的广告中对英雄内容的侮辱，要求他们从采访之日起开始专项整治广告业务，暂停广告相关业务。

5)“现金换视频拍摄”针对全国小视频推出

7月11日，全国小视频发布了新版1.4.5.10，随之而来的是“拿一个视频瓜分10亿现金，幸福就完了”和“百度全线产品曝光，当网络名人不是梦”的新功能。只要拍个视频，就能获得魅力值，可以直接转化为现金补贴。

6)火山视频启动“百万专家”计划

7月12日，火山宣布启动“百万专家”计划，投入10亿资源，重点帮助专业人士和行业机构提升影响力，最终凸显劳动人民自我价值的实现。

7)颤音在全球月入突破5亿

7月16日，颤音发布最新用户数据:全球每月活跃用户超过5亿。这是颤音首次发布其全球月度活跃用户数据。此前，颤音宣布国内日常生活达到1.5亿，月生活达到3亿。

8)Aauto rapper推出PC端游戏直播平台

7月17日，Aauto rapper推出PC直播平台“Aauto rapper Live”，均为游戏直播内容。目前，Aauto Facter已经向MCN机构和游戏主播抛出橄榄枝，希望主播们能在Aauto Facter现场直播。

9)Aauto rapper每月有2.66亿的寿命来压颤音等平台

7月17日，易观千帆在2018年6月正式发布了移动应用列表。每月活跃用户2.66亿，6月环比增长4.74%，平均每月每户流量1671.39m，通过按压颤音、西瓜、火山等平台，Aauto rapper引领短视频行业。

10)颤音与敦煌达成战略合作

7月19日，由甘肃省委宣传部、尹主办的“梦敦煌，千年文化斗气”发布会在敦煌举行。发布会上，敦煌与颤音达成战略合作，将通过短视频向全球用户展示敦煌之美。

11)颤音推出原创艺术内容平台

7月20日，颤音推出了名为“颤音的美好生活形象”的原创艺术内容平台，将美好的东西锁定在第一季的“香奈儿J12手表”上。此外，颤音官方还透露，明年将继续寻找11个好品牌。

12)摇动声音开始向日葵计划

7月26日，颤音宣布推出“向日葵计划”，将在审核、产品、内容等方面推出10项措施，帮助未成年人健康成长。内容安全方面，颤音将升级未成年人审核模式，成立未成年人专项审核小组。同时，颤音将设立一个与未成年人安全相关的专项举报入口，对侵犯未成年人权益的行为进行处罚。

13)颤音悬浮在线星图平台

7月30日，颤音官方推广接单平台“星图”被搁置，具体上线日期将推迟至8月5日。星图平台类似微博上的微任务和快单。其主要功能是为品牌和人才提供广告任务匹配服务，并向他们收取份额或附加费用。

03

其他平台文章

与上月相比，其他平台的动作有所减少，主要集中在阿里和苏宁两大电商巨头。

淘宝短视频继续发力，首页增加了“视频”选项，真正实现边看边买；苏宁推出“第一买家”，定位为“比颤音更有趣，比小红书更会带货”。可见现在的电商平台对短视频给电商带货的能力还是很有眼光的。

1)手动在主搜索中添加短视频

7月4日透露，部分用户在手机淘宝上搜索关键词后，在搜索页面的排序模式选择中添加了“视频”选项。点击后，用户会切换到浏览视频页面。这个功能还在测试阶段。

2)《破碎的音乐》更名为《菠萝BOLO》，转型短视频

7月17日，歌手汪峰开发运营的音乐App break music更新为4.0版，更名为菠萝BOLO。据悉，菠萝BOLO是一个以音乐播放为主的短视频社交平台，主要功能分为看音乐、直播、拼音、粉丝圈。

3)菠萝BOLO推出音乐短视频拼接工具

7月24日，菠萝BOLO推出了一款短视频拼接工具——拼音，为音乐爱好者提供了一款无门槛自由泳的社交工具。用户可以随意拼接1-3种模块视频，结合模块拍摄唱歌、跳舞、玩耍、战斗等场景的视频内容。

4)苏宁将成为短视频购物平台的“头号买家”

7月27日，在苏宁818发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙宣布，苏宁正式推出“第一买家”。据业内人士透露，小红书、颤音、微博等一大批掌门人将加盟苏宁，作为“头号买家”，与苏宁打造生态内容电商。

苏宁易购将在APP首页提供入口，通过瀑布流短视频，每天创造不同内容展示不同爆款，为头号买家定制专属渠道，为单品定制视频，让用户边看边买。

第2部分融资动态

据不完全统计，6月份融资并购3起，较上月6起下降50%。

其中，Aauto rapper报道即将完成新一轮10亿美元融资，同时带领短视频社区“一鸣惊人”，成为本月资本市场最活跃的玩家。

1)画视频，收到了近亿的信用额度

7月11日，国内首家AI动画短视频创作平台“来华视频”宣布，已从招商银行获得近1亿元的授信额度，明信资本为“投贷联动”融资独家理财顾问。

2)阿托快将完成新一轮融资

7月24日，据悉，阿托快客即将完成新一轮10亿美元融资。上一轮领先的投资方腾讯，这一轮还会继续跟进，阿托快行B轮投资方红杉中国，这一轮也将跟进。据媒体报道，Aauto rapper已开始IPO辅导，预计最快将于2018年下半年在香港上市。

3)Aauto rapper领衔短视频社区“大片”

“短视频剪辑工具+短视频社区”APP的“大电影”已于去年底完成预A轮融资，以Aauto rapper为牵头投资人，贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)为天使轮投资人，但具体融资金额尚未披露。

据悉，blockbuster是一款分享生活的“工具+社区”产品，于2018年1月正式上线。大片把自己定位为“服务一切视觉语言的人”，也就是视觉传达的人。

第3部分列出数据

女生统计了二拍、美拍、Aauto speaker、火焰山四个平台的前20名视频，分析了各自的数据特征，从而一窥七月份热门视频的特点。

因为二拍和美照的头部效果非常明显，所以前20的视频大多集中在几个账号。所以两个平台都是用总播量前20的账号来分析。

由于这一时期的第二枪被推到了监管不当的风口浪尖，前20名的账户表现不如前一时期。在这第二个镜头中，7个账号的月视频播放量超过了1亿，其中微亏以1.6亿略微领先。

不过本期榜单上的账号总播放量有了很大的提升。《蘑菇街》成为最大黑马，以6020万的播出量夺得第一名。

火山也是那些大大增加了所列账户总播放量的账户。不过这一期的火山账号很分散。看来火山用户最吸引人的还是内容而不是账号的名气。

在Aauto rapper中，娜娜的实名也成为了新的流量增长点。此外，Aauto Express积极举办正能量活动，与旅游目的地的宣传合作也引人注目。

一个

第二枪七月名单数据

7月，韦多以总播出量1.56亿的成绩夺得榜首，明显低于前期的榜首。这可能与7月底第二枪被要求下架有关。《The Paper》，前一期之首，本期排名第七。

然而，李在平均视频播放量方面获得了第一名。虽然只发布了三个视频，但是播放量超过了6979万。每个视频的平均播放量达到2326万，非常抢眼，甚至超过了之前papi酱的单个视频的平均播放量。

从所列账户的主题内容来看，和前一期一样，信息和食物是主要话题。女生们发现第二拍名单很固定，基本上所有账号都有50多万粉丝。这一期只有《小时视频24》粉丝13万，却成功上市。现在的新人似乎不那么容易在秒内水花四溅。

7月底，国家网络信息办配合5个部门对第二枪负责人进行了约谈，要求将其下架。这对于二炮来说可能是灾难性的，需要对自己平台的内容有更严格的审核机制。

二

美国公布了7月份的数据

其中，蘑菇街以6020万的播出量获得了最高账号位置，而前一期仅排在第15位。与前期相比，这一时期的总播放量增加了十倍。当然，这一期的《蘑菇街》比前一期更加勤奋，这一期发行了96部作品，几乎是前一期的三倍。

在众多“榜单上的普通客户”中，找到了一个相对新人“努力的小孙”，粉丝只有2.3万，但这一时期的总播放量排名第9。少女发现，她的视频主要是教大家如何拍照，也很符合美丽拍摄的社区氛围。

自从上个月美派被约谈整改后，这期的人气又回升了。这是一个很好的信号，希望美派加强对自身平台内容的监管。

三

自动更快的七月名单数据

在这一期中，Aauto Earther的明星和活动占据了名单上的大部分位置。

尤其是7月7日主持人娜娜实名进入Aauto rapper后，更是掀起了一股热潮。这个月，她制作了六个短视频，登上了20强榜单，其中她的内容占了前五名的四个，是这一期的最大赢家。

除此之外，Aauto faster与旅游区的合作也在本期达到高潮，其中Aauto faster、张家界、锡林郭勒的合作视频很受Aauto faster用户的欢迎。榜单前十有三个旅游推广视频。看来Aauto rapper发现了一种新的旅游推广方式，反响很好。

此外，在Aauto rapper中的另一项活动“认识最美丽的劳动者”也获得了大量曝光，用户很高兴看到这一反映劳动者辛勤劳动的场景。这也有助于向社会宣传正能量。对此，田姑娘只想说，劳动是最光荣的。

可以看出，Aauto rapper对平台的价值观有更明显的引导作用。无论是宣传祖国的大好河山，还是体现艰苦奋斗，都表明亚图快马的整改之路越来越好。

四

火山七月列表数据

田野姑娘发现，前期的流量充当了“小金刚”。这个时期没有排名前20的视频列表，这个时期排名前20的视频非常分散，列表上的视频没有重复账号。说明火山的内容算法比较公平，用户主要看视频的内容，而不是账号的名气。

本期有几个粉丝不到10万的用户上榜。看来火山的流量红利还是存在的，新用户还是希望让自己的作品以高质量的内容广泛传播。

与6月相比，本期火山视频播放量大幅增加。6月份，只有6个排名前20的视频超过了1000万，但这一期的所有视频都超过了1000万。过去一个月火山流量迅速增加。

从内容上看，生活类和搞笑类的题材在榜单中最受欢迎，用户更喜欢看一些气氛轻松的视频。其中，吃饭和恋爱的话题在榜单中非常常见。火山的气氛似乎偏向生活场景。

★

总结

通过本月的信息、融资趋势、数据列表可以看出，短视频市场依然繁忙，但流量越来越接近头台。

与上个月相比，本月的投融资已经降温，从对Aauto rapper的“重磅”投资可以看出，head平台正在加速探索更加多元化的玩法，提升核心竞争力。

而且，随着新一轮监管风暴的到来，如何加强平台内容的管理，构建良好的生态模式，仍然是短视频平台面临的问题。

1.电子商务和短视频的融合越来越近

本月手淘首页新增“视频”栏目，苏宁被列为“头号买家”。电商平台持续增加短视频，深入挖掘电商短视频的内容和实现价值。现在各大电商平台不再满足于用短视频展示商品，而是深入挖掘内容价值，使得电商与短视频的融合日益紧密。

2.短片补贴战仍在继续

全国小视频推出“拍摄视频补贴”活动，真正让普通用户受益，人人都有机会享受补贴。这意味着新平台的不断进入，使得短视频行业还有一个红利期。顺风顺水，平台抢现有用户，机构和人才也有机会分享。但随着短视频行业逐渐成型，平台和机构应该考虑补贴战后如何运营。

3.行业监管逐渐成为常态

本月，短视频面临又一轮监管风暴，不少短视频平台受到影响。包括二拍、bilibili在内的16个短视频平台被责令全面整改，内涵福利社、夜城Hi、送你视频三个短视频应用被永久下架。

所以今天的监管不仅仅是一阵风过后的平静。如果每一个短视频平台都不加强内容管理，一味的触及监管的底线，最后只会是离开现场。