云河一次关于“玩设计”的全方位实践

排版边肖注:前面有很多“废话”。边肖曾多次与小黑沟通，要求删除文章的第一、二部分，但得到的回答是:怎么能删除呢？这就是我们设计的心路历程，它诉说了我心中的苦难和焦虑。你要是敢删，下周一就不用来上班了。好吧，我怎么敢违抗小黑的圣旨，当然不敢，所以就这一条说了一句。如果我看起来很困，不要生气，我也需要养家糊口。

大V的文章要加一张照片，所以我也找到了最适合小黑的

写在前面

从创业开始，我身边的同事朋友，包括我们的客户，就一直在讨论一个问题，“房地产的设计倾向于雷同，是随波逐流，还是做一个充满感情的清流”？

虽然这个问题会让我看起来像个“闲的蛋疼”，但我觉得在任何设计师眼里都没有绝对的答案。

一天晚上，我一个人坐在办公室里，拼着散落在办公桌上的高达模型。这个高达模型带了我两包烟，但我一点都不觉得累，不肯放松......

终于，看着桌子上精致的模型，我松了一口气，没有意识到时间有多快。已经是晚上4点了。

有时候我在想，我可以像玩高达模型一样做设计吗？不要觉得累，甚至让自己兴奋。

第一次机会，顺势而为

甲方发基本信息，定位报告说“酷、好玩、潮、玩”。结合前几天在高达的经历，我毫不犹豫的决定了接下来的任务。毕竟在这么多年的设计生涯中，很少有人会把这个作为一个房地产社区的关键词。

“这是一个玩新花样的好机会。”

该项目位于天津武清区，武清国家经济技术开发区的核心，大学城旁边。建筑产品主要是45平米左右的LOFT产品。可见这方面的目标客户是年轻人。

在初期，我专门任命了公司最喜欢的球员海德为项目经理。他对新事物非常感兴趣。同时从公司同事中挑出一批90后作为他的助手。节目开始前，海德召开动员大会，期间我当然打了鸡血:上面说的“高达故事”玩了很久，但我只提出一个要求:“抛开常规思维，彻底抛开你的套路，从用户的角度出发”。

经过多轮思考，在第一轮头脑风暴中，海德大胆采纳了90后学生周晓的观点，他提出在我们年轻人眼中，酷、快乐、新潮、俏皮就是同时抓住眼球、身体和心灵。

有了这三点，本案的设计目标就提出来了:

“超级IP，新玩法”

抛开以往所有示范区的设计思路，在一个完全开放的空房间里展现一个鲜活的“超级IP”，重新定义年轻人的“新生活”，真正做到形式上的“酷炫新潮”，体验上的“玩赏”。

在这样一个设计目标的指引下，如何解构整个场地，如何打造一个“超级IP”，如何让人体验“新戏”，我们一步一步地着手实施。

不要忘记你的主动思维，“帕克”在酝酿中

海德同志一直在担心如何构思一个超级IP。在这个过程中，他玩了很多新版本。最后，在第二轮头脑风暴中，他给了项目组很大的启发。他说他会用一条“拟人化的鱼”来贯穿整个景观:

刚听到这句话，不由大吃一惊，当时就有点不以为然了，心想果然是这样:

直到我听到他的解释:

云河是一条河，河里一定有鱼。是云，一定在天上空。鱼，天空，你的印象如何？是飞鱼吗？什么鱼会飞，没错，就是雷。

“坤”字形概念初稿研究

“北冥中有一条鱼，叫鲲，化为鸟，叫彭。大鹏一天也有同样的大气，暴涨到9万英里。”

这几个千年前的词，气势磅礴，正好说出了天津的内涵。

但是接下来项目组在表现形式上表现出了很大的差异。更年轻的95后团队支持IP元素的三维实现，采用了景观中不常用的“蒙德里安式对比色加色块变化”的色调。80后的老设计师认为雕塑的东西对我们来说是不可控的，语言组织要有鲜艳的颜色是极其困难的。毕竟Vivo要控制整个过程，对我们来说风险太大。

大家都有些担心。对于雕塑类的东西，我们真的控制不了材料，工艺，制作过程。颜色方面，我们用对比色，从来没有人敢这么做。这时，周晓提醒我:“黑先生，你在会议室里玩了很久，教我们怎么玩。既然想玩，为什么不试试其他领域的东西呢？再者，我们这里大部分都是美术生。我们就不能再做几个雕塑吗？”这些话似乎给了我一个鸡蛋形状的东西。是的，我的勇气太小了。玩，你怕什么？其实这个时候，我的功利心已经让我忘记了我是在“玩设计”。

“帕克出云”

所以就有了“坤”的故事，我们结合“云和坤”的元素，做一个售楼处。超级IP取名为park，帕克被繁育。

项目草图(以项目的形式)

全方位练习，“帕克”诞生了

我不得不佩服碧桂园天津区总裁唐磊先生和设计总监李鹏先生，他们充分肯定了我们的“戏”，建议我们要大胆一点。唐磊先生对“坤”的元素提出了建设性的意见，使原本的“坤”造型艺术，让我们的“超级IP”看起来更有活力，更有艺术性。因此，我们对方案进行了一些改进。“我们玩得开心点。”这是李鹏先生在我们的设计过程中告诉我们的。

在项目设计初期，我们和甲方的设计、营销、策划、成本、运营等一起集思广益多次。

时间:半夜11点

地点:碧桂园天津区域会议室

接下来是重点，“大IP，新玩法”的呈现。

“帕克”艺术展示，节选自未来艺术区

“帕克”跳过了云门

云门下，整装待发，未知前方，无惧出发。

在公园入口处，设计师从各个角度设置了精神堡垒、云门、云状气动装置，直接将案名、元素、IP放在了最前沿。从主干道上看，跳跃的颜色和生动的形状充满了视觉冲击。

《帕克》云禾秀

在表演的一边，梦想和旅行，体验千帆，梦想和前进。

入园后，阵列灯柱丝毫没有削弱场地的气场，正规的灯柱围绕着彩带排列，仿佛行走在云雾之中。在这个网站上，设计师们安排了各种各样的互动设备，满足了各个年龄段的人在这里玩耍和休息的需求。

夜景更凉爽

“帕克”云和剧场

跃出云端，化作彭，翱翔九万里。

在以云为元素的“体验盒”上，一条光线跃出，设计师刻意将其作为公园的视觉最高点。在盒子下面，大面积的镜面水反射在盒子上，形成“云”的外观。在盒子的对面，“云”的元素以柔和的曲线呼应，整个公园的元素串联统一。

这不是吹牛

在本项目的实践中，

项目经理海德说:在“强大空”和“脚踏实地”之间找到平衡从来都不容易。总有人说景观设计容易更胆小，更愿意选择“脚踏实地”。在这个时间性很强的项目中，几乎所有人都对“脚踏实地”感到焦虑和没有信心:同质的示范区景观似乎已经开始让人感到审美疲劳；我对“天马星空”没有信心:雕塑很多，成本有风险；靠颜色，呈现效果有风险；设施要求原创，工期风险大。近年来，精致的景观设计总是在没有优秀设计师的岩石般的独创性的情况下呈现出来，他们可以为几块奇怪的石头突破铁鞋，为几棵玉树树找到方便的地方。这些不妥协也给了我们克服这些风险的更坚定的信心。很多时候头脑风暴中的天马越漂亮，降落在地球上就越容易落地，让人和自己都失望，让心里的天马迷失在现实的枷锁中。魏沃的别出心裁，就是想方设法突破枷锁，让天马族从头脑中顺利登陆凡间，驰骋疆场。

主设计师周晓说:我通常喜欢读心理学书籍。记得有一次在一本书里写道:创造力从何而来？心理学上有一个共识，人格等于创造力。培养人的过程应该是培养人格的过程。但是，我们常常误解人格，认为调皮捣蛋、脾气暴躁的人都是有个性的。其实有个性的人对世界有独特的感受，有独特的思维状态。秘诀在于，每一个生命都是独一无二的，只是在成长和被教育的过程中，我们与生俱来的东西丢失了。做风景也一样。毕业后来到维沃景观，在这里待了好几年。我很庆幸自己在威沃一直坚持这个原则。让我们感受独特，感受创意。所以，短短几年时间，我就可以以这样的性格接下这个项目。

至于我，我只说一句:干得好！！！