“逃离北上广”之后，关机壹小时为何再刷屏

当你一大早打开手机，突然看到“关机一小时”这个话题，你会有什么感受？

就是觉得“哇，这太合理了，必须顶”？还想着“这年头，谁能说关门就关门！扯吧，一定要给差评”？但是不管你同意还是不同意关机，都忍不住手动吐槽两句，然后马上转发给朋友圈。

情况也是如此。由Maker Planet和One Foundation发起的“关机一小时，爱你自己”活动一上线，就以闪电般的速度炸开了微博和朋友圈，这是农历鸡年第一次事件级的在线交流盛宴！

不信？-数字是最好的证明！

事件文章和视频发布后，Maker Planet微信微信官方账号短短5个小时阅读量超过6万，总阅读量10W+，文章和消息数千条！

与此同时，Maker Planet在微博上#关机1小时#瞬间荣登三大话题排行榜榜首，日阅读量突破X百万！

看到这些数字，有些人可能会觉得奇怪。刚刚过完春节，网上泛滥的推广活动和无关话题被堆砌轰炸，为什么这个看似新鲜的话题却一下子点燃了那么多读者的热情？

最好的题目是给人一个集体“放肆”的借口

每一个能引起重大关注的话题，都在于能够准确的切入用户的痛点。之前火热的“逃离北上广4小时”事件抓住了北上广白领的无奈，给了他们一个最好的发泄窗口:

——“谁说边走边旅行只是一句话空？这次我给你看！”

而那些因为很多顾虑而想逃避却没能成功的人，可以只利用这个活动给自己一个走开的理由——知道城市里有那么多志同道合的伙伴，还有什么好怕的呢？

每一个成功的话题，不仅能点燃人们心中的爆点，更能成为激励他们行动的动力！

“关机一小时”正是如此。

虽然这个话题本身看起来并没有那么新奇，但毕竟“关灯一小时”、“地球一小时”的活动已经开展了很多年。然而，在智能手机主宰世界的今天，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。无论是上班，上班，吃饭，逛街，几乎一刻也离不开。“关掉手机”的意义显然远不止关灯或者关掉其他数码产品:

-真的能把手机留下吗？

-没有手机的生活是一种怎样的体验？

-关掉手机后我们能做什么？

……

看到了吧，光是这个话题提出的问题就足够人们在知乎上聊半天了——除非你极度好奇，谁不想知道答案呢？

更何况，你知道世界上有多少人早就想扔掉手机，安静一会儿，却又担心收不到老板的电话，收不到客户的邮件？在这个话题下，他们终于有了表达愤怒的借口:

-你为什么不回我的邮件？

-难道你不知道我要“关机一小时”？有什么事回去再说吧！

平时谁能这么放肆自信？

就话题本身而言，“关机一小时”绝对有被追捧，被谈论，甚至被辩论的价值。许多城市年轻人是同龄人中最优秀的。经过多年的残酷竞争，他们获得了相对较好的生活条件，但并没有像预期的那样感受到太多的快乐和自由。工作和生活的压力造成了一种自我迷失。很多推广活动的出发点都是认可这种需求，让城市年轻人几乎每隔几个月就能暂时放下压力和人们的呼唤。所以我们看到了“世界那么大，我要看”和“逃离北上广”。城市年轻人在日常“被控制”的生活中，看到了暂时摆脱这种生活方式的信息，对重新获得对自己的统治力产生了短暂的幻想。自制力就像吃饭喝水一样，是一种基本需求。

规划者需要准确识别出这个群体正在激烈讨论的各种规则冲突，并让自己站在透明性支持的一边。一个小时的光与机引爆了一个埋藏在人们心中很久的思想，是对人们过度依赖手机这一无奈事实的深刻反思，以实际行动鼓励大家“野起来”。这些都是一个成功话题的亮点。

不仅是一个活动，也是一场精心策划的交流盛宴

虽然“关机一小时”是一个极具传播价值的话题，但是这个话题本身并不足以产生刷屏的热度。在“关机一小时”这个惊人的热门话题背后，更难能可贵的是Maker Planet的一系列精心策划。

其实很多平台都开展过关机系列活动。但由于他们的宣传角度多从产品入手，传播范围局限于相关产品和服务的用户，反响一般。

Maker Planet作为国内知名科技媒体，受众多为重度网民。这个群体有一些共同的特点:上网时间长，多生活在一二线城市，生活节奏快，工作压力大，极度依赖手机；同时，他们的购买力普遍较高，热衷于社会福利活动。

对于这个群体来说，“关机”意味着对他们早已习惯的生活方式的挑战。比起其他与互联网关系不那么深的人，“关机一小时”这个话题更容易引起他们的注意。如果和他们关心的其他事情结合起来，无疑会进一步加深话题的热度。

另外，在信息过剩的移动互联网时代，单靠一个平台成功发布任何事件显然是不够的。需要多种平台，多种交流方式，在短时间内共同推进，快速捕捉人们的视觉，从而达到意想不到的效果。

基于这些全面深入的考虑，Maker Planet和One Foundation联合推出了此次活动，将“关机一小时”的意义定义为“关爱自己”，为其增添了一丝人文关怀；除了倡导城市青年以“关机”的方式关爱自己，还与One基金会公益捐赠平台合作，参与网上打卡捐钱，绑定公益活动宣传正能量，进一步鼓励热心公益的人参与。

在话题推广上，Maker Planet在各大视频平台、信息平台、直播平台拥有数千万粉丝，这也成为“关机一小时”快速全面传播的基础。

“关机一小时”不仅是微信平台的单次突破，也是整个互联网在单次发布中的广泛传播。发布图以官方微信号为第一平台，链接30多个外部信息平台，第一时间发布。利用视频平台的传播优势，同时发布主题视频。无论是看文字还是看视频，都能看到“关机一小时”的宣传，从而成功实现互联网受众的全覆盖。

“关机一小时”的话题引爆众多关注后，Maker Planet更进一步，利用其媒体矩阵，以图文形式重新启动整个事件流程，进行二次传播，并推出线上打卡等相关线下活动。在北上广指定餐厅享受2月14日情人节套餐优惠；更加强调活动中的社会福利属性，加深人们对活动的认识，并以“传播正能量”的姿态自发推广到更多领域，成为超越互联网推广、具有全社会影响力的重大传播事件。

在移动互联网时代，任何具有刷屏效果的现象事件都不是偶然的。“关机一小时”可以说已经远远超出了“事件”的范围，而是一场精心策划、线上线下配合的沟通盛宴。