esprit 再见了，Esprit！

再见，我的青春！

共和君今天看到一条新闻，说Esprit突然宣布退出澳洲市场，关闭澳洲业务(&；新西兰所有店铺！

△男装还是十年前的大印花风格，有蜜汁的紧身风格

△店家也可能直接放弃陈列，产品乱放，货架上的衣服复杂凌乱，橱窗模特更是一头雾水。

所以渐渐地，

Esprit失去了客户，客户也放弃了。

△在港股说话的市场，用业绩最容易直观的了解过去发生了什么

2008年后，Esprit的收入再也没有回头，相应的利润每年都更差，有时甚至亏损很大。

更糟糕的是，由于业绩下滑，库存增加，Esprit为了尽快清理滞销库存，开始疯狂打折，这无疑是损害品牌形象的直接杀手。Esprit在消费者眼中开始离时尚之王越来越远，“又坏又便宜”成了它的代名词。

可以说现在的Esprit设计比不上Zara，基本款都是优衣库负责。那些想要追求设计和品质的人，往往会选择马西莫·杜蒂(Massimo dutti)这样的高端快速消费者。Esprit在性价比和购物体验方面早已无法满足现在的消费者。

@某体:

店铺的装修风格真的跟不上时代。既不低调也不时尚，店铺位置极难找到。每次在一个小角落看到esprit，我都会想起我的诺基亚。。。说esprit不能在网站设计和建模上投资点钱。

希望管理层能尽快放下态度，适应时代的变化。而不是靠吃老钱留住越来越少的第一代esprit粉，请多请好的设计师。如果下一季上映有惊喜的话，我还是要加入的。毕竟这里有少女情怀。

@DeProfundis:

突然想起来我穿的腰带是2003年在Esprit买的。这个质量简单，风格简单。所有的衣服和裤子都是百搭的。从那以后，我再也没有买过皮带。我穿什么都比不上，连表都跟不上。

@pinky:

第一份工作从1996年到2016年在这里开始了20年

@ jun ~:

我是2001年加入esprit做我们公司的代理，做了3年的销售代理，然后做了2年的展示代理，然后做了8年的采购员，然后调任负责公司的其他品牌。直到前年，公司彻底结束了esprit的业务。我想说esprit总公司前期的数据分析、各种培训、运营管理、展示工作确实不错，但是德国人后来真的不可能收回来了。没有变化，不了解中国国情。可惜了。

@嗨，你好吗？

感觉Esprit在自杀，不与时俱进就会被甩在后面。好的展示会让商品说话，不注意展示，加速死亡速度...沉默中死亡

@Ferre wei:

记得1994年刚进esprit，才知道显示器没那么简单，要了解很多合格的显示器，比如材质，贴工艺，灯光，平台，娃娃搭配等。当时我负责这一块；我在时代广场匹配了30多个模特。我的同志卡维尔和里昂是最值得纪念的。当时我们都很努力的去获取基本功。以至于他在这个行业干了快23年，满腔热情。奢侈品和运动品牌都怀念那段时光。

@可可毛:

我相信Esprit这个品牌曾经是每个人的感觉和记忆。

@狮子座:

十几年前上大学的时候，我最喜欢的牌子宁愿攒钱买一个一个月，开心好多天

@丽莎:

这个LOGO深深的刻在了骨子里

@SK联盟调查:

小时候很爱穿。这个牌子有EDC系列！属于年轻人！听说它的牛仔裤和李维斯是一个厂的！记得买改版的裤子！可能是因为新想法不管用吧！传说没了！

@唐唐:

可惜我们曾经是Esprite。

@老金:

那年中午加了一个月的馒头粥，花了我300多给女神买了个Esprit钱包。现在回想起来，都是回忆。那年我大二。1998年。快二十年了。

@巴巴拉拉:

曾经在这里留下青春的足迹，现在只能说再见。

@allen8175:

再见，我的青春！再见，我亲爱的埃斯普里特！

一个市值1000亿元的企业的衰落，绝不是偶然的。竞争对手虽然有原因，更多的还是在于企业自身。

我觉得一个品牌想要长期做大做强，就需要静下心来，听听现在时尚界需要什么，我们消费者需要什么。无论你曾经多么辉煌，如果你对市场变化漠不关心，对客户需求漠不关心，那么最好的品牌就会掉下神坛！

所以，Esprit，很遗憾，但是再见！

-结束-

主编:龚

作者KK |照片:网络