高端奢侈品 奢侈品市场“新金字塔”：三个层级都有哪些品牌？

根据安永咨询发布的最新报告《奢侈品与化妆品财务概况2017》，2016年全球奢侈品行业总销售额达到4190亿欧元，预计2020年这一数字将达到4900亿欧元。

安永在报告中表示，奢侈品市场未来的销售增长将主要由新兴市场的崛起和在线销售渠道的发展驱动。“奢侈品行业正在经历快速变化，新兴的数字消费者是这个市场增长的主要驱动力。他们对时尚有着截然不同的看法，希望从品牌中获得更个性化的服务。”安永(Ernst & Young)零售研究主管帕特里西亚费尔南德斯梅萨(PatriciaFernandez Mesa)表示:“目前，奢侈品行业整体上没有明显的大变化趋势，但根据不同的市场和不同的商品类型，有许多不同的变化方向。”

安永在报告中强调，在线销售渠道的兴起是全球奢侈品市场变化的重要推动力。消费者现在可以方便快捷地购买当地商店没有出售的商品，同时可以比较世界不同地区的商品价格。实体店流量持续下降，部分原因是因为线上销售的发展。

在报告中，安永将奢侈品市场分为三个层次:溢价；；入门奢侈品和高端奢侈品。

上图:安永对奢侈品市场的分类以及各类别的一些代表性品牌

高端奢侈品

2016年高端奢侈品销售额达到2690亿欧元，预计到2020年复合年增长率在3.4%左右。这一增长率高于2012年至2016年的2.8%，但低于2009年至2012年的11.7%。

各市场高端奢侈品具体数据如下:

2016年中国市场销售额230亿欧元，2010-2016年平均复合增长率为13%；预计2020年销售额将达到260亿欧元，2016年至2020年年均复合增长率为3%，为全球各大市场最高

2016年美国市场销售额1050亿欧元，2010-2016年平均复合增长率为11%；预计2020年销售额将达到1240亿欧元，2016年至2020年年均复合增长率为3%

2016年欧洲市场销售额760亿欧元，2010-2016年平均复合增长率为4%；预计2020年销售额将达到870亿欧元，2016年至2020年年均复合增长率为2%

2016年，全球其他地区销售额1140亿欧元，2010-2016年平均复合增长率为4%；预计2020年销售额将达到1270亿欧元，2016年至2020年年均复合增长率为2%

高级和入门级奢侈品

2016年Premium和Entry-to-奢侈品的总销售额为1010亿欧元，预计到2020年复合年增长率为6%，高于2009年至2012年的5.2%和2012年至2016年的4.4%。

每个市场的高级和入门级奢侈品的具体数据如下:

2016年中国市场销售额80亿欧元，2010-2016年平均复合增长率为10%；预计2020年销售额将达到100亿欧元，2016年至2020年年均复合增长率为7%

2016年美国市场销售额260亿欧元，2010-2016年平均复合增长率为7%；预计2020年销售额将达到320亿欧元，2016年至2020年年均复合增长率为6%

2016年欧洲市场销售额330亿欧元，2010-2016年平均复合增长率为1%；预计2020年销售额将达到380亿欧元，2016年至2020年年均复合增长率为3%

2016年全球其他地区销售额340亿欧元，2010-2016年平均复合增长率为7%；预计2020年销售额将达到470亿欧元，2016年至2020年年均复合增长率为8%

在谈到高端奢侈品以及Premium和入门级奢侈品未来趋势的区别时，安永将其归因于以下原因:

中产阶级，尤其是在中国和印度等新兴市场，正在扩大；

不同奢侈品之间的价格差距越来越大；

随着休闲风格的流行，传统奢侈品消费者开始购买更多的奢侈品。

安永在报告中还总结了逐渐成为市场主流的千禧一代消费者的特点。他们认为，与前几代人相比，千禧一代有以下特点:

对数字渠道的接受度更高，68%的千禧一代的购物决策会受到数字渠道的影响；

对价格更敏感，认为高端奢侈品的价值和价格不相等，55%的千禧一代认为高端奢侈品价格过高；

穿衣风格也不一样，75%的千禧一代更喜欢休闲风格而不是正装。

安永在报告中还单独列出了奢侈品香水和化妆品市场的表现。其2016年销售额为490亿欧元，未来四年复合年增长率预计为3.9%。其中，亚洲是全球最大的奢侈品香水和化妆品市场，销售额占37%。在千禧一代和Z一代消费者中，中国消费者最愿意在奢侈香水和化妆品上花钱，其次是美国和法国。