温韬媒体圈综艺观察组郭琦
芒果卫视自制节目《妈妈是超人》第二季突破十亿，成为网络综艺节目总量第一。与节目相关的微博话题已经超过20个，总阅读量超过30亿。在微博上被列为热门话题32次，其中8次位列双榜第一。这个本季度话题性和用户关注度最高的网络综艺节目，给哪些广告主带来了火力？
1.独家标题是弗里索美素嘉儿，擅长使用新媒体的国外奶粉
苏梅嘉尔获得了《妈妈是超人2》的独家冠名权，所以当我们在芒果网上打开这个热门的网络综艺节目时，我们可以看到苏梅嘉尔的一个品牌广告。进入节目后，苏梅嘉尔的品牌LOGO经常出现在右下角，节目标题的标题为。也可以看到有几个过渡视频利用了综艺擅长的产品视频和旁白，产品频繁出现在真人秀的拍摄场景中。
可以说在《母亲是超人ii》中，曝光频率最高的品牌是美素嘉尔。美素嘉尔获得了一档芒果电视自制网络综艺节目的独家冠名权，这是芒果电视为湖南卫视这一努力发展网络平台的老牌传统电视台自身影响力拓展的表现之一。在这次合作中，芒果卫视不仅展示了内容自控的能力，也展示了与广告主合作的成熟商业模式。
美素嘉尔和芒果卫视的合作，重点是三个优势。一方面，相对于其他成熟视频平台的增长势头，这种蓬勃发展的势头对于任何品牌来说都具有未知的潜力。发达；另一方面，芒果电视团队拥有强大的内容制作能力和成熟的全方位广告形式；第三个方面是湖南卫视强大的品牌影响力有支撑芒果卫视和广告主的优势。
标题综艺节目可以让广告产品参与节目。在《妈妈是超人2》中，苏梅嘉尔不仅作为画面背景出现，还将广告信息编辑到真人秀的内容场景中。比如5月18日第一期，借助天猫商城吉祥物送奶粉上门，既与节目中的小朋友互动，又逻辑地加入了美素加儿天猫这一简单插曲的销售渠道信息，完成了节目、美素加儿、天猫三大优质品牌的整合传播。
苏梅嘉尔将广告投放到网络综艺节目中，不仅是网络综艺节目崛起的先锋，也是奶粉行业的先锋。
北京京略智诚发布的数据显示，惠氏奶粉在同类型母婴奶粉中，以电视媒体广告为主。2016年，全国27个城市的103个频道都有广告，其中最大的电视媒体东南卫视一季度的费用达到1.3亿。美赞臣婴儿奶粉，属于国外奶粉，也是把营销费用花在电视广告上，2016年年配送费用达到6.5亿。
与竞争对手相比，美素嘉尔不仅是广告费用的高效使用，也是观众注意力的有效竞争。美素嘉尔避免了纯电视媒体的竞争，也避免了电视上出现多个奶粉品牌对观众认可度的影响。投资网络综艺，说明广告本身的认知度和记忆力更高。
《妈妈是超人ii》本身的内容特色会引起母婴、家电、教育、医药等行业品牌的极大关注。大家都知道节目会吸引大量女性观众、准妈妈、新生儿妈妈，为这些品牌的产品提供高品质、高度协调的植入场景。适合节目方与品牌内容协调的讨论。
以苏梅嘉尔为例，年龄很小的孩子作为真人秀嘉宾出现在节目中，为苏梅嘉尔提供了出现在节目中的现实场景。
根据尼尔森提供的数据，2016年美素嘉在中国的市场份额达到8.2%，仅次于惠氏(16.4%)和美赞臣(9.8%)。我们期待着美素嘉是否会通过这个广告获得更高的市场份额，我们将在这次媒体发布后拭目以待市场的回答。
2.许多合作伙伴争夺有限的曝光机会
《妈妈是超人2》的首席合伙人乔迪小二钙，在视频节目之前拿到了一个视频广告的播出，并且拿到了节目中出现的过渡视频的曝光。另外两个合作伙伴，钱琳妇女健康产品公司和狮子王日化公司，在节目中曝光了过渡视频。
与美素嘉尔的独家头衔相比，合作伙伴获得的曝光时间更有限，相应地支付的交付成本也更低。在节目中选择三个品牌合作伙伴也是为了保证每个品牌曝光后的效果。我们知道，一个节目中广告主数量的增加，带来的是广告效果的下降，这其中包含了传播中的边际收益。
在合作伙伴的曝光中，通过弹出字幕植入广告信息，如“钱琳加冕超人妈妈”，弹出的节点与节目内容同步，这其实是网络视频节目中一种新的投放形式。通过后期特效和剪辑的手段，使额外的广告信息与节目内容保持一致，使广告信息温和地到达观众手中。
还有指定车东南DX7的植入，已经和上面三个合伙人以同样的形式曝光了。因为是节目中嘉宾出行的车，也凭借这个优势受到了很多曝光。事实上，为与食品、服装、住房和交通有关的大众商品播放真人秀节目有其固有的优势。节目的场景可以随时展示指定的商品，产品信息可以植入观众的潜意识。
3、悄悄植入，悄悄暴露
虽然节目中出现的一些产品植入体并没有以合作伙伴的身份出现，但他们还是看到了自己的广告信息，并且仍然可以推断节目收到了这些产品的广告费。这些包括999感冒灵，昭昭乐玩具等。以昭乐玩具为例，见下图:
其中一款玩具“昭昭乐”出现在嘉宾和孩子米娅手中，“昭昭乐”在节目开始前也有视频补丁广告。
另一种广告形式，不是以节目为主，而是以视频网站为平台为主，采取除节目广告主以外的弹出信息形式。信息由带有超链接的图片和文本组成。不完全统计显示有APP天气链接、APP网易新闻、新浪微博、天猫商城等互联网产品链接。
总的来说，《妈妈是超人ii》中的广告信息反映出，该网络综艺节目的广告合作模式既借鉴了电视综艺节目的合作模式，又使用了视频播放平台常用的补丁广告弹出式广告，还呈现出随着节目内容的推广，网络视频节目的新兴商品信息及时弹出的新鲜投放形式。
这使得一个半小时的综艺植入了大量的广告信息，却有机会以不同的形式反复曝光广告信息，给网络综艺的商业发展带来了光明的前景。
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