优胜美地瑜伽 购物中心要打动女性 哪些超高客单价的瑜伽馆值得一试？

编者按:随着“泛零售”概念的热化，消费升级、消费结构演进、城市商圈扩张的趋势给新潮物种带来了诸多机遇。在现代购物中心，一些新的和流行的类别已经逐渐出现。他们拥有很高的品牌知名度和美誉度，凭借价值主张、内容创新、体验改变、场景重塑和营销创意，迅速成为潜在明星。

英商。com专门策划了《20家新大众购物中心高端品牌投资榜单》，重点关注美甲、花艺、宠物店、电竞馆、儿童理发、产后护理、真枪射击馆等20个子板块的高端品牌，为行业品牌知识储备、项目投资和调整提供参考“品牌榜单”。

瑜伽起源于印度梵语“yug”或“yuj”，是古印度六大哲学流派之一。探索“梵我合一”的道理和方法。现代人所说的瑜伽主要是一系列的自我修炼方法。一种现代女性的运动方式，追求更高的生活品质，以求更健康，更美丽。

2018年，瑜伽市场将达到322.1亿元，全国有3万个瑜伽场馆。预计到2020年，中国瑜伽产业的市场规模将达到467.6亿元。

毫无疑问，女性是中国瑜伽行业的主要服务对象，占运动员的90%。第一财经商务数据中心发布的《2018年网络体育消费趋势大数据报告》显示，瑜伽是2016-2018年增长最快的女性体育模式。

从消费年龄来看，中国瑜伽使用者主要集中在23-40岁的年轻人。从城市分布来看，瑜伽使用者相对集中在相对发达的一二线城市。由此可见，“80后”、“90后”一二线城市的女性群体是我国瑜伽消费的主要客户。

瑜伽馆对应的人群，恰好是国内大部分购物中心的目标人群。所以可以看到瑜伽馆越来越多，离开写字楼，向购物中心进军。

目前瑜伽馆和健身房类似，大多采用年卡支付的收益方式，在短期内聚集足够的现金流。另外还有两种类型的店:低端或者成本低、面积小、复现性强的小健身房，另一端是精品工作室或者高端瑜伽工作室。

这两种商业模式各有利弊。大中型高端瑜伽馆需要承担更高的整体配置、场地和更多的瑜伽教练成本，导致整体运营成本更高，但客户单价和学员规模也很大。虽然中小型瑜伽馆课程不全，设施可能相对较少，但可以根据不同群体的需求定制瑜伽课程，吸引更多样化的群体。

一个

瑜伽行业的未来——线上线下融合

瑜伽在中国还是一项新兴运动，市场管理不完善，缺乏专门的管理机构和统一的行业标准，为瑜伽产业的可持续发展购买了隐患。

至于瑜伽馆，虽然市场上瑜伽馆的类型和课程很多，但私人瑜伽馆仍然是主流，没有一个瑜伽品牌能占据1%的市场份额，这就提供了大量的空瑜伽馆来开拓未来的市场。

随着“新零售”向各行各业的渗透，瑜伽馆采取了线上线下一体化发展的模式，橙瑜伽、威克瑜伽等新兴瑜伽馆品牌由线上线下。

在线APP快速向大众推广瑜伽，提升大众对瑜伽的兴趣。但是视频教学无法帮助纠正要求高的姿势，降低了瑜伽练习的效果。传统瑜伽馆可以提供深入的教学互动和系统的教学设计，两者结合可以达到1+1 > 2的效果。

此外，大数据的应用还将帮助瑜伽馆更好地发展，建立自己的用户数据，根据用户特点设计课程、营销广告和运营管理等。未来，瑜伽企业将利用大数据挖掘需求，增强用户粘性，降低市场进入和营销成本。

颍上的华中站。com对知名定位高端瑜伽连锁品牌进行了梳理，选取其中几个进行重点介绍，为中高档购物中心在开业前的招商和运营调整阶段提供参考。

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部分品牌介绍

橙色瑜伽

橙色瑜伽

从线上到线下，橙瑜伽单店面积在100-300平米左右，投资在15-20万之间。现有门店中，直接运营并参与橙瑜伽总部的门店并不多，大多是加盟商持股100%的门店。

Orange还在互联网+瑜伽班推出了双师教学模式，由一位知名瑜伽老师利用线上技术平台进行线上远程教学，另一位助理老师负责线下互动辅导教学，两位老师以混合直播互动教学模式进行线上线下协作。

阴瑜伽

阴瑜伽

隐瑜伽是武汉约瑟夫体育健身管理有限公司旗下的瑜伽俱乐部，其优势在于门店数量在各大瑜伽品牌中名列前茅，品牌效应显著。而且门店都位于一二线城市的核心商务区，直营店面积约600-800㎡。

目前隐瑜伽每家店都有上千名会员，这些店一般设置2个大教室和1-2个小教室，最多可以同时容纳100人左右。隐藏瑜伽的另一个特点是，每家店约有20%被分配到一个女性健身区——Sweet Fitness Sports Candy，与隐藏瑜伽共用前台和更衣室。

纯瑜伽瑜伽中心

纯瑜伽北京王宓中环分店

纯瑜伽在每个亚洲城市都有瑜伽中心，包括香港、北京和上海。瑜伽中心每周提供1600多堂瑜伽课，近200名认证教练带来来自世界各地的多样化体验。

纯瑜伽不仅包括瑜伽，还包括nood food的餐饮吧、健康餐，以及提供360度生活方式样本的瑜伽服Pure appearance的销售，面积和规模是携带该样本的必要支撑。

约塞米蒂瑜伽

优胜迪美瑜伽馆

优胜美地是官邸客厅下的高端连锁瑜伽品牌。2005年10月，第一家约塞米蒂瑜伽馆坐落在杭州西湖吴山深处的古典建筑里。面对千年古樟树的西湖，优越的自然环境最大限度地体现了瑜伽中“天人合一”的理念。

2011年12月，全新概念的约塞米蒂国家馆在北京朝阳公园旁的5号公园官方会所开幕，面积1800㎡。它是北京最大的瑜伽馆，除了咖啡店、花店和当地的设计师服装店之外，还经常举办前沿艺术博览会。既顺应现代人的身心需求，积极推广瑜伽这种健康的生活方式，又注重系统科学，细致服务，课程齐全...

Kamo瑜伽

卡莫瑜伽重庆mixc商城分店

从一开始，卡摩瑜伽的每个场地都有自己的特点。如今，第三代瑜伽馆还创新性地引入了浓浓的咖啡和温馨的花艺，让每一位来到Kamo的会员，不仅能享受到专业老师打造的丰富的瑜伽课程，还能像在家里一样感受Kamo的生活，在宁静祥和的瑜伽世界中徜徉。

以重庆万象市卡毛瑜伽馆为例，1000㎡ 空房间采用全覆盖智能空空气净化系统，配有休闲花园、户外多功能庭院等多个空房间，配有冥想室、独立私人教室、高温教室等丰富的多功能区域，将精致优雅的生活方式与瑜伽融为一体

精细瑜伽

梵音瑜伽重庆时代天街分店

泛音瑜伽俱乐部成立于2002年，当时叫北京瑜伽，位于北京顺义。2005年，北京瑜伽进入朝阳区，成立旗舰俱乐部，更名为梵语瑜伽。博物馆提供阿斯坦加瑜伽、刘瑜伽、哈他瑜伽、比克拉姆瑜伽、活力瑜伽、艾扬格瑜伽、阴瑜伽、儿童瑜伽和孕妇瑜伽。

泛音瑜伽在北京、上海、深圳、杭州、成都等一线城市设立了近50个直营场馆，处于中国瑜伽产业发展的前沿。与此同时，建立了覆盖全亚洲6.6万平方米的超大型瑜伽学校，培养了4万多名瑜伽教练毕业生和3万多名瑜伽会员。