定西日报电子版 或分享做法经验或虚心学习 参会嘉宾纷纷就媒体融合发展建言献策

昆明信息港讯(都市报全媒体记者朱训航、百合王力李娜赵文实习生记者张晓宇)8月8日上午，在2018全国传统媒体融合发展研讨会上，来自全国各省市53家媒体机构的负责人和代表:或分享各自媒体在融合转型发展中的做法、成就和经验；或者虚心求教，“他山之石”转型整合妙招；或者听听成功案例的经验...与会者对媒体整合的发展提出了建议和意见。

《四川法制报》主编刘翔宇:充分发挥工匠精神，服务好客户

“我上次来昆明是五年前。昆明属于高原气候，非常凉爽，四季如春。”《四川法制报》主编刘相九说。

习近平总书记指出:“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角应该延伸到哪里，宣传思想工作的重点和立足点应该放在哪里。”在新的时代和新思维下，传播方式发生了颠覆性的变化，多元化、差异化、专业化、多元化的传播形式成为行业宣传的新趋势。刘相九认为，目前中国任何传统媒体都在走转型升级之路，尤其是传统纸媒。不仅是四川法制报，全国各省的法制报都在转型升级。转型不是做无关的事情，而是发挥匠人精神。法制报纸要利用法律和媒体人的专业优势，结合起来推动转型。“做好这个之后，还是会有很大的市场空。四川法制报这两年转型升级做得不错。”

这两年，很多党报和都市报都在做新媒体，但目前没有明确的盈利模式，第二种实现是靠影响力实现的。没有实现大众传播，仍然是焦点传播。其中，部分APP和微信客户端并没有打开真正的市场，移动终端的竞争不是地域的竞争，而是全球的竞争。

刘相九表示，如何实现法制报纸转型升级，还是要靠行业优势。现在每个单位都在打造“两个微端”，作为媒体人要充分发挥工匠精神，帮助他们打造和维护。五年前，《四川法制报》承担了四川省、市、区(县)政法委员会102个官网网站的建设。同时，在向自媒体和移动终端过渡的过程中，建设了30多个微信、微博和四川政法委客户端。官网集团和移动新媒体集团实现近200万利润，不仅实现了自身的发展，也培养了自己的团队。实现了编辑、规划、多平台推送的集成机制。他说:“四川法制报现在不仅是报纸，还是一个媒体平台，集报纸、网络、终端、微产品于一体，产品形态丰富，包括微视频、微电影、现场报道。媒体整合是大势所趋。”

“四川法制新闻”政法新媒体托管运营项目获2017年首届中国报业创新工程二等奖、四川报业发展创新工程一等奖；由四川法务报运营运营的四川长安网荣获2017中国创新“互联网加政法服务”平台；2016年，四川长安。在全国优秀地方长安中获得第二名。并获得了中央政法委的表彰奖励。”刘向九很骄傲的提起这些。他认为成功转型的标志是利用新媒体作为新闻发布的主要平台。如果新媒体的比例超过传统媒体，转型就会成功，未来应该在新媒体中大力推广。

《南昌日报》主编李亮生:以资本为纽带，演绎媒介融合“三部曲”

2012年，当李良还在电视台的时候，他带着一个团队去云南西双版纳拍摄了一部名为《金兰》的纪录片。在他心里，云南一直是一片神秘多彩的土地。虽然之前去过云南，但一直在昆明匆匆停留，没有深入接触。这次他正式认识了昆明。当飞机准备降落在昆明长水机场时，李亮生透过窗户看到了蓝天空

谈到传统媒体的整合改造，李亮生颇有感触，过程是痛苦的，也是快乐的。“2017年1月19日，南昌全媒体中心正式成立，“南昌头条”移动客户端同步上线，开启南昌媒体融合发展新征程。”李亮生说。

李亮生介绍，根据市委宣传部的统一部署，南昌日报的媒体整合分三步走:第一步，以资本为纽带，2017年1月，与南昌广电联合成立南昌全媒体网络科技有限公司，引入社会资本。与Dongfang.com上海宇恒科技有限公司合作，打造中心的拳头产品“南昌头条”；其次，南昌日报在办好南昌全媒体中心的基础上，着手打造“玉章云”媒体整合平台，推动全市三县十区“一网”整合。“玉章云”媒体智能平台由三大系统组成:“中央厨房”系统、大数据中心系统和舆情管控系统；第三，根据报社三年规划确定的转型为大数据综合信息服务提供商的目标，拟与市政府投融资平台、大数据科技公司共同组建国有混合所有制大数据企业，打造实现跨媒体融合、发展大数据服务的平台。

“我认为整合的五个要素是资本整合、技术整合、内容整合、团队整合和用户整合。我希望在未来，我们将逐步实现积极宣传、舆论导向和政府服务的整合效应。”李亮生说，通过这次研讨会，我也希望与其他兄弟报纸交流学习，取长补短，实现合作发展。

《富顺日报》社长许:新媒体绝不是传统媒体的电子版

“我六年没去过昆明了。我来机场换了一个新的。之前还在吴家坝机场，新机场比较大。昆明的气候也很凉爽，来这里感觉很舒服。”《富顺日报》社长许万超说。

抚顺日报作为地级报纸，转型升级起步较晚，但发展势头还是比较好的。2017年，《抚顺日报》升级改造，总投资600万元，主要用于以北大方正联合媒体出版系统取代报纸的出版系统。下一步，抚顺日报将继续投入600万元进行转型升级。目前，将对整合媒体进行一些新的尝试。许万超说:“经过近几年的转型升级，势头还是比较好的。”

许万超认为，传统媒体人不仅要掌握技术，还要转变观念。传统媒体记者的语言模式和风格在日常工作中形成了一种心态，但这种心态在新媒体中无法使用，需要改变。新媒体受众不同，点击量不能说明所有问题，但能体现一些特点。

许万超说:“制造新媒体绝不是传统媒体的电子版。这样做，就没有生命力了。抚顺日报也在不断探索这些方面。新媒体更重要的一点是它的粘性和互动性。有互动，就有粘性。粘度越高，观众的关注度就越高，这样生命力才能更旺盛。”

此外，许认为，今后全国各大媒体可以多举办此类研讨会，通过讨论，取长补短，拓宽思路。更重要的是交流经验。有问题可以问同行，知道他们在做什么。

本溪日报总编辑冯:传统媒体的整合与发展，不应忘记最初的用心

冯是沈阳人。第一次见到他，爽朗的笑声显示出北方人的大胆。这是他第一次踏足昆明。他刚下飞机。昆明的蓝天空，合适的温度，微风习习，让他沉醉。进入呈贡新区，他感受到了昆明的干净与美丽。”虽然是第一次，但是冯总是这样说。

在谈到本次研讨会的主题时，冯表示，推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，不仅是宣传政策的要求，也是市场生存的动力。他们早在2015年就建立了中央控制室。当时没有中央厨房。他们利用中央控制室调度传统媒体和新媒体，整合新闻资源，丰富同一素材的共享和利用，加强媒体内容收集和传播的时效性。然而，在这个过程中，他们仍然面临许多困难。传统媒体和新媒体的编辑团队在理念上还是有一定差距的。此外，党报的担忧与普通人的担忧并不一致。如何更好的满足普通人的需求，值得思考。

冯说，现在很多新媒体都在盲目追求热点，做炒作以引起人们的注意，党报也在做媒体整合。如果只是跟风，一味追求流量和点击，就会偏离主流媒体挖掘真相、追求真相的初衷，降低公信力。所以在传统媒体的媒体整合中，一定要坚持做好内容。

“我也想在这个研讨会上听听其他传统媒体的挣扎、努力和变化。我们面临着同样的冲击，也能切身感受到这样的痛点。想知道兄弟和报社有什么新的探索和新的经历。向他们学习，让自己少走弯路。”冯对说道。

冯说，这次很着急，下次他要来昆明体验一下昆明的风土人情。美丽的城市需要慢慢品味。

红河日报主编龚建国:希望找到逆势崛起的正确道路

“媒介融合的发展是传媒业发展的总趋势，是传统媒体生存和发展的必然选择。”龚建国说。龚建国介绍说，《红河日报》创办于1980年，由中共红河哈尼族彝族自治州委员会主办。作为州市级党报，他们从2014年开始做了很多尝试。目前，红河日报有一份报纸《红河日报》，一个网站和四个微信官方账号。其中官方微信微信官方账号“红河日报”做的比较好。目前，当地有22万粉丝

此外，他们还开始尝试开发和运营自己的新闻客户端“月红河”，并负责新华社云南分社正式推出的手机客户端云南通app下的四个栏目的内容制作。“从网站、微信微信官方账号、新闻客户端、微博等。，我们一直在尝试和探索。这个过程很艰难，但我们还是要坚持下去，希望找到正确的方法，逆势上升。”龚建国说。

龚建国表示，《红河报》在媒体整合发展道路上存在三大问题。一是新媒体平台运营收入做得不太好，如何拓展业务渠道需要思考和探索；二是技术力量薄弱，互联网上缺乏技术人才。没有技术支持，如何做好新媒体，无法为用户提供良好的服务；第三，以上难以推广。虽然我们有自己的新闻客户端，但是下载量比较少，因为客户端需要下载并安装机器。

带着这些疑惑和疑问，龚建国来参加这个研讨会。“我这次是抱着学习的态度来的，因为很多媒体做的比我们好。希望来这里学习更多好的媒体整合理念。回去可以适用于自己。”龚建国说。

《南通日报》执行主编张军:人才是转型升级的关键

“为了这次全国性的研讨会，中央媒体和全国各地的媒体都将聚集在这里。通过这次研讨会，我们一定会学到一些好的经验，带回来供大家参考。”南通日报执行主编张军兴奋地说。

南通日报三年前成为报业集团，主要任务是转型发展。在转型发展过程中，传统媒体与新媒体的融合是起点。南通日报报业集团正在向编辑、管理和文化产业转型升级。张军说:“过渡时期，内容制作的进步还是比较大的。同时，参考羊城晚报的发展模式，我们的“中央厨房”已经建立了三年，所有的信息都是通过整个平台来收集和分发的。现在更多的是探索如何在整个平台上与用户互动交流，实现信息的精准采集、精准发布、精准互动，不断扩大整个宣传的影响力和平台本身的实力。”

通过实践，也遇到了一些困难。张军表示，《南通日报》是地方报纸，与中央和省级媒体还有一定距离。虽然学过，但还是要从自己的实际出发，不一定适合完全照搬照抄。其次，在技术和资金问题上有相应的瓶颈，这应该是对当地媒体的一个考验。如何从实际出发，不贪图完美，小而精，小而全，可能更符合自己的实际。最后是媒体的整合、发展和转型，归根到底关键还是人才。记者在传统媒体的转型有了转机，但与新媒体平台的距离还有很多缺陷。也在努力改造劳动力，引进人才。

况且张军是第一次来昆明，对他来说干净舒适。来了之后，通过亲身经历，感觉比想象中的春城昆明好。

《萍乡日报》副总编李红军是传媒业的一家人

萍乡市近日气温高达36度。李红娥来到昆明只穿了一件短袖。她担心昆明会冷，但没想到会下飞机享受凉风。作为一个爱花的女人，李红娥说家乡的花是从昆明运来的，花都空。这次也打算在斗南买点花带回家。

李红娥表示，萍乡日报新媒体起步较晚，2017年初开始搞新闻客户。微信公众号也是2015年开通的。到目前为止，基本形成了“一端两个微站点，一个网站”的格局。一网指中国萍乡，是目前萍乡唯一具有新闻发布资质的网站。李红娥说，在《萍乡日报》开始成为新媒体之前，许多自媒体在这个城市发挥着主导作用。然而，由于传统媒体仍然具有较高的公信力和权威性，自新媒体投入运营以来，《萍乡日报》一直坚持将普通人想听到的声音传递给他们。因此，媒体发展的整合取得了巨大的社会效应。值得一提的是，新媒体虽然没有给报纸带来经济效应，但它补充了传统纸媒，形成了有影响力的新闻传播网络。目前，萍乡日报的广告收入没有呈现下降趋势，很可能会增长10%。

谈到这次媒体整合与发展研讨会，李红娥笑着说，从事媒体行业的人都是家庭成员，他们所有的宝贵经验都应该相互分享。他还表示，期待与业内人士探讨，学习一些媒体整合发展的优秀案例。

《定西日报》副主编郭建社:我特意从报社带了两个大学生来学习

8年后，郭建社再次来到昆明。印象中他称昆明为春城，实至名归。“我觉得昆明人很热情好客，就像回家一样。定西和昆明海拔相近，气温相差不大，让人觉得似曾相识。”

定西日报高度重视在昆明召开的全国传统媒体整合发展研讨会。为此，郭建社特意带了两个报社的大学生来学习。郭建社介绍，近两年来，各大报纸高度重视媒体整合转型，新媒体建设投入100多万元。在人才支持方面，也有8、9名优秀大学生入选进入新媒体建设。“现在，在加强传统媒体建设的同时，我们主要在新媒体上努力。经过这两年的发展，我们新媒体的点击率越来越高。只要有市级大型活动，我们都会派新媒体记者来直播。”

定西日报在整合转型发展中面临的主要困难主要在于资金短缺、思想转变和技术支撑不足三个方面。“我们带着真诚的态度来研讨班学习，主要是看这些先进单位。先进的报纸在转型发展中有好的思路和好的做法。我们努力从中吸取一些教训，取长补短，学以致用。”

郭建社也希望与昆明媒体开展一些合作。“比如每年可以派一两批记者到昆明媒体去学习交流，学习后带回昆明的好经验、好方法。我们也可以把好的想法带到这里交流讨论。如果昆明媒体感兴趣，我们当然高兴。成本不是大问题，只是为了学习。”

城市党报研究杂志主编林杰杰:昆明是一座有文化底蕴的城市

我去过昆明机场三次，但从来没有机会深入了解这座城市。这次由全国主流媒体主编观看昆明活动，终于第一次近距离接触昆明。城市党报研究杂志主编林杰杰喜欢昆明花，有着强烈的“昆明情结”。在她看来，五颜六色的花朵和天空中的细雨空才是构成美丽昆明的特色元素。在林杰杰看来，文化是一个城市的核心竞争力，而昆明是一个文化积淀很大的城市。昆明是一座花城，娇艳的鲜花让这座城市格外迷人。特别是今天从无锡36的高温来到昆明，刚下飞机，每天都下着毛毛雨空，正好凉快。突然觉得昆明深情可爱，所有的烦恼都一扫而光空。春城真的是春意盎然，处处生机勃勃，气候温暖宜居，堪称天堂。

谈及媒体整合发展过程，林杰杰表示，为了适应媒体结构的深刻变化，去年下半年以来，无锡日报社集团优化调整了版面，实施了无锡日报和无锡商报的整合升级，重点打造了政治经济类大报《无锡日报》和市民城市类大报《江南晚报》。同时成立数字出版运营中心，从“出版、互动、平台”三个层面打造产品，形成以无锡观察为龙头，纸质版、移动终端、网站组成的立体、全覆盖的舆情传播矩阵，进一步提升传播能力和服务能力。

2018年，《无锡日报》发行量达到20万份，创历史新高，位居全国地方党报前列，进入新的发展阶段。如何实现更高质量的发展？如何更好的回馈读者？如何提高用户价值？在新的传播生态下，党内媒体要想在公众声音的喧嚣中定下基调，在网络传播中挑起思路，发挥强大的声音，就要强化媒体整合的新闻理念，扎根基层沃土，用心灵连接“地线”，进一步提高宣传舆论工作的实效性、针对性、吸引力和感染力。围绕“以中心工作为重点，以基层实际为重点，以群众意愿为重点”的要求，办好一家质量好的党报媒体，已成为报业集团回报全市信任和支持的积极选择。

同时，林杰杰指出，在媒体整合发展的过程中，大多数媒体都无法回避人才短缺和如何实现投资这两大痛点。其次，在人声鼎沸、各种自媒体横行的背景下，传统媒体应该如何站稳脚跟？这些都是值得深思的问题。所以传统媒体要坚持以内容为王，做人们真正喜欢看的新闻。

对于这次活动，林杰杰希望能从这次交流中得到一些启发，在传统媒体向新媒体转化的过程中如何突破，也希望能带回更多优秀的案例。

《阜阳日报》副主编阎学轩:让我们看看大家都有哪些新突破、新方式

早在2016年春节，翟学轩就报名参加了一个来自河南的旅行团，来到云南6天。“当时我们游览了滇池、石林、玉龙雪山、苍山洱海。这是我第二次来昆明。我对此印象深刻。就当地习俗和自然景观而言，尤其是气候而言，它非常好。真的是四季春城。阜阳当地的高温已经持续了一个多星期。最高温度已经达到40多度，难以忍受。每个人都想找个地方躲避酷热。到了昆明我们都很喜欢。这是一个我想再来的城市。”

翟学轩介绍，目前，濮阳日报仍在探索转型之路。“我们没有多少成功的经验。我们主要做的是开发和利用新的媒体传播手段。该做的都做了，目前效果不明显。发展过程中最大的困难主要是资金问题。其次，在传统媒体报纸中，读者非常少。现在大家只用一部手机就可以了解到来自世界各地的新闻。大家都说报业经济正在跌下悬崖。幸运的是，我们的报纸没有经历悬崖般的下跌，只下跌了10%左右。目前，报纸在我们整个业务中的比重仍然很大，其次是为党委和政府部门服务。”

“这次研讨会主要是讨论报业存在的10多个问题。我们的目的是看看大家都有哪些新的突破和新的方法。”另外，对于云南的旅游领域，阎学轩也很感兴趣。“我来自河南省阜阳市。我们当地是旅游大省，非常有名。尤其是近几年，随着人们观念的改变，大家都愿意出国。云南也有独特的旅游优势。今后，双方可以加强这方面的合作。”

马洛阳晚报房地产中心主任:主动把握话语权

“这是我第三次来昆明。落地的爽感觉很熟悉。最近几乎全国各地都进入了桑拿模式。只有昆明还像春天一样和谐，这里的气候真的很舒服。”马邵敏说。

马目前主要负责洛阳日报和洛阳晚报的房地产板块。她说，近年来，房地产板块的广告迅速下降，在此期间，他们做了很多努力。去年，他们探索了一种新的方法来帮助房地产客户推广整个案例，从推广、运营到销售。“以前房地产商的营销费用播出后，各媒体都去争取，我们只能争取多一点份额。但是现在我们拿到的都是房地产商的媒体推广费用，我们会合理分配。我们觉得哪些渠道有效，就去哪些渠道打广告。”马邵敏说。

她认为这种合作模式为开发商减少了很多推广环节，对自己来说也不会像以前那样被动，有一定的话语权，可以合理分配这些媒体推广资金。目前这种模式是有效的。她介绍说，去年，他们帮助洛阳当地的一家房地产开发商推广了整个案例，在五个月内售出了1000多套房。在此之前，他们从未有过这样的销量，并取得了良好的反响。但去年这个案子成功后，他们先后接手了三四个房地产项目，取得了不错的效果。“但是每个城市的情况都不一样。合作的条件和房地产产品的选择，包括销售的价格，都是不一样的。所以不是所有的楼盘都适合这样的合作模式，还是要根据自己的实际情况去探索。”马邵敏说。

马这次参加研讨会，也是想看看其他媒体有没有更好的房地产行业转型案例。“其实在洛阳，云南也有很多楼盘在促销出售。其实这方面可以作为突破口。求合作。”马邵敏说。

廊坊日报新媒体中心副主任颜东:我希望从中获得新的启发和发展思路

十多年前，刚刚结婚的颜东选择昆明作为蜜月城市；十几年后，她和正在放暑假的儿子重游家乡。“我一开始对昆明印象很深，所以选择了它作为蜜月城市。当时觉得自己好像欠了云南什么。回去的时候一直想给它写点什么，没写完。”当时，昆明给颜东印象最深的景点是五彩缤纷的云南和花市。“就是感觉好美好，人生应该是这样的。”

如今，颜东是《廊坊日报》新媒体中心的副主任。对于她来说，参加昆明的媒体整合研讨会，主要是想了解行业内的发展情况。“希望从中获得新的启发和发展思路，特别期待；其次，在商业方面，我也想看看有没有更好的适合媒体整合的商业模式。”

在寻求传统媒体的新出路中，廊坊日报在2013年开始有了想法，并在2014年提出了计划。“当时，我们开始探索新媒体、设立项目、研发等。，并于次年开始建设中央厨房，将内容大数据和客户大数据两个系统引入中央厨房，可以准确刻画用户。在媒体整合方面，该报投资1200多万元搭建了5个平台，最终形成8大类28个终端，使原有的10万纸媒订户发展成为200万新媒体用户。”颜东介绍说，在转型过程中，《廊坊日报》遇到的主要困难是改变传统媒体的生产习惯。“但是在这个转变的过程中，我们花了很短的时间，只有一年左右。第一，我们有完善的培训机制。这一年，我们组织了全社会的成员参加培训；二是“走出去”，了解同行新的发展思路和商业模式。”

保山日报特约部主任顾方灿:媒体整合，人才培养很重要

《宝山日报》特约部主任顾方灿在谈到媒体整合转型发展时表示，纸媒发展面临困境是众所周知的事实，但在发展过程中遇到困难，则是媒体人应有的态度。保山日报在媒体整合转型上起步很早，2005年推出手机报。到目前为止，《宝山日报》已经形成了“五报四新一网”的新闻格局。

顾芳灿介绍，目前《宝山日报》以专题报道为主，坚持以人为本、以人为本、以读者为本的基本理念。在内容方面，我们坚持内容为王，事实要呈现，观点要新。同时，保山日报作为党的媒体机构，很好地抓住了这个喉结，积极宣传党的政策，把立足点放在人们关注的新闻上，真正写出了普通人爱看的新闻。《宝山日报》也非常重视向深度报道的转变，始终坚持策划第一、内容第一、深度报道、解说引导的理念。顾方灿说，所谓评论指导，就是通过读者的评论，了解读者真正需要的是什么，从而决定提倡什么。

在顾方灿看来，新媒体与传统媒体最大的区别在于，新媒体的时效性极高，容量极大，可以图文并茂，满足读者快速阅读的需求，而传统纸质媒体在容量和有效性上略逊于新媒体，但传统媒体仍然具有新媒体无可比拟的低权威性。因此，在新闻传播过程中，必须加强两者的融合。目前大部分媒体都在整合媒体发展道路上的探索过程中，根本没有石头可摸。因此，举办传统媒体整合发展研讨会尤为重要。每个媒体都有自己的发展经验。希望本次研讨会能够取长补短，寻求一些好的策略来推动保山日报的发展。

另外，顾方灿提到，在媒体整合发展的过程中，除了资金和技术，还有一个很大的问题，其实就是人才的缺乏。媒体发展需要的是新媒体人，他们可以用相机拍照，用笔写字，对着相机说话。同时，要求新媒体人有前沿的思想、丰富的经验和较高的理论水平。目前这样的人才稀缺。

今日蒙自编辑部副主任侯美珍:对于基层人员来说，技术和学习是最重要的

“这个研讨会很好。可以在研讨会上与全国各地和昆明的媒体领导交流。”蒙自编辑部副主任侯今天兴奋地说。

目前《今日蒙自》正在筹备媒体中心前期工作，蒙自也是媒体中心试点县，以后会和其他媒体交流经验。为了转型升级《今日蒙自》，搭建了一个很好的平台。一是为了更好的回应市政府，做了相应的APP，整合了电视、广播、报纸、手机报、曝光站等内容，也为接下来的真正转型打下了良好的基础。此外，《今日蒙自》还打造了官方微博、微信、APP、门户网站“中国蒙自网”等八大平台。

在谈到转型升级中遇到的困难时，侯说，记者在转型升级过程中仍然存在一些困难，针对转型升级的记者需要进一步学习和升级，包括意识和思想的转变。但目前的情况是，传统媒体的记者和新媒体的记者完全不同，不熟悉彼此的业务，不融合。此外，电视台、电台、新媒体和传统媒体并没有真正融合在一起。虽然已经搭建了媒体整合的平台，但是人员整合还没有达到真正意义上的整合。“基层最难的一点是技术提升和学习。基层最需要的是技术和学习。希望这次研讨会带给我们新的思路和理念，以及传统媒体与新媒体结合的最终切入点。这些都是我们要学的。”

侯觉得自己在日常工作中没有和省内外媒体进行长期深入的接触，导致思想和技术更新的步伐缓慢，甚至是一拍即合，跟不上其他媒体的步伐，发展的步伐就会滞后。以后我会积极与昆明乃至全国的媒体沟通，也希望昆明的媒体去蒙自“传道授业”。